管理學(xué)大師彼得·德魯克認為：任何一個(gè)組織都不只是為了自身，而是為了社會(huì )存在，當然，企業(yè)也不例外。值得關(guān)注的是，在白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)如何踐行公益事業(yè)的探索上，洋河股份(蘇酒集團)無(wú)疑樹(shù)立了榜樣。從早期的“金秋助學(xué)”，到各地舉辦捐贈活動(dòng)，從親身參與大事件到與慈善機構廣泛合作，洋河在公益道路上，足跡遍布全國。
在近日由中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )和中華品牌戰略研究院公布的“華樽杯”年度大獎中，洋河股份(蘇酒集團)不僅榮獲了“中國白酒品牌價(jià)值第三名”、“中國十大文化白酒品牌”、“中國酒類(lèi)最具全球競爭力品牌”，同時(shí)還獲得“中國酒類(lèi)慈善愛(ài)心品牌”、“中國酒類(lèi)富國強軍突出貢獻品牌”兩個(gè)重要獎項，對洋河在積極履行社會(huì )義務(wù)、廣泛開(kāi)展慈善活動(dòng)等方面所作出的努力給予了充分認可。
公益路上的追夢(mèng)者
全球飲料行業(yè)的領(lǐng)導者——可口可樂(lè )公司，深刻意識到業(yè)務(wù)的發(fā)展是與世界的可持續發(fā)展息息相關(guān)的，并且鞭策提醒自己所肩負的社會(huì )責任，為地區的可持續發(fā)展做出貢獻。而在洋河股份(蘇酒集團)，掌舵人張雨柏董事長(cháng)同樣秉持著(zhù)這樣的信念，因此他主張企業(yè)發(fā)展要“領(lǐng)先領(lǐng)頭領(lǐng)一行，報國報民報一方”，以實(shí)際行動(dòng)詮釋一個(gè)企業(yè)應盡的責任。
2012年9月份，臺風(fēng)“�？眮�(lái)襲對杭州等地造成災害后，在杭州市臨安人民廣場(chǎng)，洋河股份(蘇酒集團)與當地慈善總會(huì )聯(lián)合主辦“�？麩o(wú)情·人間有愛(ài)”洋河藍色經(jīng)典義賣(mài)捐贈活動(dòng)，共為臺風(fēng)重災區太湖源鎮及於潛鎮楊洪村募集重建善款62萬(wàn)元。
這樣的公益活動(dòng)在洋河的發(fā)展歷程中，比比皆是。洋河多年以來(lái)在全國各地頻頻舉辦公益活動(dòng)，呈現出大范圍、多頻次、點(diǎn)對點(diǎn)，強調公益活動(dòng)落實(shí)到位，注重愛(ài)心體現實(shí)效等特色。
僅2012年9月份，洋河分布在全國的各地分公司、辦事處就舉辦了多場(chǎng)捐資助學(xué)活動(dòng)：在山東舉行“關(guān)愛(ài)革命老區貧困學(xué)生行動(dòng)工程”義賣(mài)捐贈活動(dòng)，現場(chǎng)捐贈20萬(wàn)元；在湖南沅江舉辦“中國夢(mèng)·夢(mèng)之藍愛(ài)心助學(xué)情暖沅江”義賣(mài)活動(dòng)，將現場(chǎng)義賣(mài)所得的20萬(wàn)元悉數捐贈給當地40名貧困大學(xué)生；在廣西南寧舉行“藍色夢(mèng)想·讓愛(ài)揚帆·中國夢(mèng)·夢(mèng)之藍”大型慈善義賣(mài)暨捐贈活動(dòng)，將義賣(mài)所得的41萬(wàn)元全部捐贈給廣西社會(huì )和諧穩定發(fā)展基金會(huì )；在“心心相通愛(ài)奉獻，瓶瓶雙溝助慈善”的捐贈活動(dòng)中，向北京市延慶縣慈善協(xié)會(huì )捐贈10萬(wàn)元善款，用于當地貧困及大病學(xué)生的醫療費用……
獨創(chuàng )“愛(ài)心模式”成公益樣本
教育、醫療、衛生……作為白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一，洋河盡其所能，踐行著(zhù)“領(lǐng)先領(lǐng)頭領(lǐng)一行，報國報民報一方”的企業(yè)文化。其行為不僅贏(yíng)得了社會(huì )的認可，更創(chuàng )造了獨特的“洋河愛(ài)心模式”，給予被關(guān)愛(ài)和幫助對象勇往直前的動(dòng)力。
相較于一般企業(yè)為了營(yíng)銷(xiāo)而做公益，洋河與眾不同，她主動(dòng)尋找需要幫助的人們，把公益投入落實(shí)到社會(huì )的各個(gè)角落，開(kāi)創(chuàng )性地提出了洋河愛(ài)心模式，從我做起，主動(dòng)搭臺，聯(lián)手合作伙伴，感召員工和消費者，共同幫助別人擺脫困境，塑造和諧社會(huì )。這一模式把洋河員工、商業(yè)伙伴、具有共同理念的消費者以及需要幫助的人們聯(lián)系到了一起。
有公益人士評價(jià)說(shuō)，洋河藍色經(jīng)典有這樣一句廣告語(yǔ)：世界上最寬廣的是海，最高遠的是天空，最博大的是人的情懷。洋河擁有的，正是比大海更寬廣、比天空更高遠的博大情懷。她以包容的姿態(tài)迎接競爭，更以溫潤的情懷滋潤社會(huì )，向需要幫助的人們伸出了愛(ài)的雙手。
“公益是一種態(tài)度與責任”，在洋河股份(蘇酒集團)董事長(cháng)、總裁張雨柏看來(lái)，“越是發(fā)展的很好的優(yōu)秀企業(yè)，就越有責任以自己的愛(ài)心去幫助別人擺脫困境。因此，我們在企業(yè)文化中長(cháng)期堅持把‘領(lǐng)先領(lǐng)頭領(lǐng)一行，報國報民報一方’作為核心企業(yè)理念”，而這，正是洋河不斷踐行公益的夢(mèng)想與追求。
如今，“中國酒類(lèi)慈善愛(ài)心品牌”，是對洋河熱衷公益事業(yè)的肯定和褒獎。在多元化發(fā)展的時(shí)代，我們需要更多像洋河這樣的行業(yè)領(lǐng)軍者站出來(lái)，在社會(huì )生活中扮演更重要的角色。