在美國總統競選這場(chǎng)曠日持久、備受關(guān)注的政治活動(dòng)中，對那些為數眾多、其實(shí)不太關(guān)心政治的美國老百姓來(lái)說(shuō)，吸引眼球的恐怕還是來(lái)自候選人身后星光耀眼的“名人親友團”�？偨y候選人將各路明星奉為座上賓、掌中寶，看中的莫不是他們對鈔票和選票的號召力。
不過(guò)，當選戰戰場(chǎng)亦成名利場(chǎng)，這張“明星牌”對候選人、對明星本人乃至“政治”這回事的信譽(yù)度而言，又何嘗不是一把雙刃劍？
在追求精確制導的“總統營(yíng)銷(xiāo)戰”中，每張“明星牌”的使用都有其目標受眾。借助兩黨全國代表大會(huì )等窗口，從主辦方對與會(huì )演講者的精心選擇就可看出其策略重點(diǎn)�！�
在奧巴馬方面，三大重要選民票倉和四年前一樣仍是女性、年輕人、拉美裔，最具看點(diǎn)的明星代言人當屬新一代性感女神斯嘉麗·約翰遜。她用樸實(shí)語(yǔ)言講述自己的故事：她在紐約市長(cháng)大，手足五人，父親艱難支撐一家人生活，曾經(jīng)每年都得搬家，才在一個(gè)中低收入社區安定下來(lái)�？梢韵胍�(jiàn)，這番經(jīng)由偶像之口、有成長(cháng)細節的講述會(huì )令選戰宣傳顯得更“酷”，從而更易被年輕人接受。斯嘉麗的主要目標就是18至24歲的選民群體。
在羅姆尼方面，男性、白人、嬰兒潮一代則是其支持者主要來(lái)源。因此，當現年82歲高齡的伊斯特伍德8月30日晚現身舞臺時(shí)，你可以想象臺下共和黨支持者、特別是其中中老年人的振奮。
“這場(chǎng)選舉，籌款額恐怕會(huì )前所未有�！眾W巴馬今夏在加州一場(chǎng)籌款活動(dòng)上如是說(shuō)。
所言不虛。據上周公布的最新數據，奧巴馬競選團隊和民主黨陣營(yíng)、羅姆尼競選團隊及共和黨陣營(yíng)，共計籌款達20億美元，已然將今年的角逐定格為美國歷史上“最昂貴的大選”。
籌款重要性的背后，歸根結底還是花錢(qián)的需求所致。美國政治歷來(lái)離不開(kāi)資金支持，由于2012年選情持續膠著(zhù)，雙方在各渠道展開(kāi)更大規模的廣告大戰，加之基層工作的全面鋪開(kāi)，也使得今年選舉成為“最燒錢(qián)的大選”。
在龐大支出壓力之下，明星們可謂總統候選人最惹眼的籌款發(fā)動(dòng)機。據美國敏感問(wèn)題中心統計，僅今年第一季度，影視及音樂(lè )業(yè)界就已為奧巴馬籌集逾680萬(wàn)美元。當然，對候選人們來(lái)說(shuō)，明星們對“選票”的號召力同樣不可小覷。
名人效應究竟能產(chǎn)生多少選票號召力？馬里蘭大學(xué)兩名經(jīng)濟系學(xué)者在2008年8月發(fā)表的學(xué)術(shù)文章中通過(guò)數據和數學(xué)模型分析，在當年民主黨黨內預選階段，脫口秀女王奧普拉為奧巴馬助選所產(chǎn)生的實(shí)際拉票效果可量化為逾100萬(wàn)張選票。
當然，“明星牌”也是“雙刃劍”�！皧W巴馬總統和他的妻子米歇爾6月14日會(huì )來(lái)我家赴宴，希望你也能來(lái)�！边@是奧巴馬競選團隊6月初發(fā)布的一份競選廣告。不巧的是，這個(gè)廣告發(fā)布之際，正逢5月份美國不理想的就業(yè)數據出爐，名人宴的邀約尤其顯得不合時(shí)宜。
共和黨陣營(yíng)一方立即譴責奧巴馬為了保住一己飯碗而只忙著(zhù)與“最有錢(qián)、最有名”的人觥籌交錯，卻不顧還有數百萬(wàn)美國人仍正扎在失業(yè)泥沼中，甚至直接送給奧巴馬一頂高帽——不是“最高指揮官”，而是“名人指揮官”。
對奧巴馬來(lái)說(shuō)，明知授人以柄，但名人加盟誘惑力難以阻擋，歸根結底還是金錢(qián)決定論在發(fā)酵。
其實(shí)，不少名人也心知肚明，“政治”在美國民眾中名聲不佳，須警惕過(guò)度助選的負面效應。以?shī)W普拉為例，一個(gè)四年已是不同光景，盡管今年仍堅稱(chēng)支持奧巴馬，卻鮮見(jiàn)當初的親力親為，不可不說(shuō)有反省意味。
政治圈套中名利場(chǎng)更加復雜，名人與候選人之間忽遠忽近的真實(shí)緣由自然不是你我觀(guān)眾揣度得明白。但在美國這樣一個(gè)信用社會(huì )，無(wú)論名人還是候選人都需謹記，“政治信用”在老百姓眼中本就不高，更別輕易透支。