不甘于低端手機市場(chǎng)的低利潤率，在繼華為之后，國內通訊巨頭中興通訊也正式宣布將在高端智能手機市場(chǎng)發(fā)力。
    10月31日，中興通訊在京宣布，旗下手機新品牌Nubia正式發(fā)布。主要定位于社會(huì )渠道的高端智能手機產(chǎn)品，并建立獨立團隊獨立運營(yíng)，以形成對現有中興手機產(chǎn)品品牌體系的補充和延伸。專(zhuān)家評論稱(chēng)，以往都是在手機市場(chǎng)以量取勝的中興，已經(jīng)不甘于近年來(lái)利潤的頻頻下滑，意圖從高利潤率的高端智能機市場(chǎng)中分一杯羹，贏(yíng)得增量市場(chǎng)。
    近日，市場(chǎng)調研公司IDC發(fā)布的第三季度全球手機市場(chǎng)統計報告顯示，2012年第三季度全球智能手機銷(xiāo)量為1.797億部，而三星和蘋(píng)果出貨量分別達到了5630萬(wàn)部和2690萬(wàn)部，占據前兩把交椅。其中，中興手機成為一匹黑馬，以750萬(wàn)部智能手機出貨量排名第四。
    但業(yè)界人士評論，與蘋(píng)果和三星的高利潤不同，中興手機多是以低價(jià)量多取勝，近年來(lái)頻頻打價(jià)格戰，以千元智能機爭奪市場(chǎng)，其利潤空間很小。而起手機利潤率也在頻頻下降，2011年中興手機的凈利潤為20.6億元，與2010年相比，下降36.6%。甚至有業(yè)內人士稱(chēng)，中興手機是賠本賺吆喝。由此，中興推出高端智能手機新品牌Nubia，其意圖很明顯——在現有中低端智能手機產(chǎn)品之外獲得增量市場(chǎng)，扭轉賠本賺吆喝的窘境。
    中興方面并未否認這點(diǎn)，在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)，新任Nubia品牌總經(jīng)理倪飛表示，Nubia品牌是中興整個(gè)戰略品牌的一部分，預示著(zhù)中興手機發(fā)展的一個(gè)方向，但是另外一個(gè)方向是給用戶(hù)更多選擇。言下之意，是中興手機將全面占據中低高端市場(chǎng)。
    對于中興此舉，市場(chǎng)分析機構IHS的大中國區總經(jīng)理徐重威對《經(jīng)濟參考報》記者表示，選擇發(fā)力高端市場(chǎng)，中興選對了方向。他表示，在如今的智能手機市場(chǎng)，價(jià)格已經(jīng)不再是決定性因素，高端智能手機普遍增強了高端互聯(lián)網(wǎng)的各種應用功能，更大的屏幕、使用更方便，還有更多人性化的設計，就很容易贏(yíng)得消費者青睞。而如果能夠有更好的創(chuàng )新性產(chǎn)品并且能夠與市場(chǎng)相結合，就代表著(zhù)更好的利潤將接踵而至，因此，手機廠(chǎng)商如華為、中興、HTC等都在爭相往這個(gè)方向發(fā)展。
    《經(jīng)濟參考報》記者獲悉，新品牌nubia發(fā)布后，未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)力社會(huì )公開(kāi)市場(chǎng)，采用在線(xiàn)商城與實(shí)體體驗店銷(xiāo)售相結合方式，首先將在全國一、二線(xiàn)城市布局一定數量的實(shí)體體驗店。中興通訊方面表示，希望未來(lái)三年手機業(yè)務(wù)收入突破1000億元，占集團收入比例提升至50%。