據報道，在剛剛閉幕的第112屆廣交會(huì )上，向中國企業(yè)“出售或者出租意大利老品牌”的意大利商人羅曼·杰羅諾克獲得了巨大成功：在15天里，他一共接待了近800位中國商人，達成各類(lèi)購買(mǎi)或租賃品牌意向超過(guò)100個(gè)，“從家具到服裝、皮包，什么品牌都有人想要”。
　　網(wǎng)民認為，從頭開(kāi)始培育品牌不是件容易的事，中國企業(yè)爭搶“洋品牌”，是給自己的產(chǎn)品“鍍金”的便捷通道。盡管可以提升知名度和身價(jià)，但并非上策。企業(yè)一旦缺乏自主品牌的核心競爭力，勢必會(huì )受制于他人。

　　是否受益尚待觀(guān)察

　　網(wǎng)民“陳寧遠”認為，此次廣交會(huì )上中國企業(yè)熱購意大利品牌吸引了相當多的眼球，這不僅因為曾經(jīng)出過(guò)轟動(dòng)一時(shí)的達芬奇家具“掛羊頭賣(mài)狗肉”事件，還因為逐漸富裕起來(lái)的中國人近些年越來(lái)越熱衷在海外購買(mǎi)各種各樣的洋品牌，更因為海外發(fā)達國家市場(chǎng)經(jīng)濟體系較為成熟，一些品牌戰略、品牌信譽(yù)、品牌開(kāi)發(fā)設計強過(guò)中國本土企業(yè)。但此次廣交會(huì )突然興起了中國企業(yè)購買(mǎi)洋品牌的熱潮，似乎很難獲得國人認同。
　　網(wǎng)民“冰天雪地”認為，“瘋搶”意大利老品牌，對于中國企業(yè)而言，成本并不低廉。而來(lái)自各方的信息顯示，盡管一些中國企業(yè)購買(mǎi)品牌的目的是為了獲得良好的出口渠道，但大部分中國企業(yè)還是“目光向內”，希望給自己的內銷(xiāo)增添特殊“光環(huán)”。洋品牌漂洋過(guò)海的背后，中國消費者將會(huì )受益還是折損，依然有待觀(guān)察。

　　創(chuàng )新精神不應缺失

　　網(wǎng)民“山右京客”認為，購買(mǎi)租賃外國品牌，對中國企業(yè)而言成本并不低廉，那為什么一個(gè)個(gè)企業(yè)還要“瘋搶”呢？這一方面是企業(yè)為了獲得更多的出口份額，另一方面也說(shuō)明不少企業(yè)看好國內奢侈品市場(chǎng)，但我看其中最重要的還是中國企業(yè)缺乏應有的創(chuàng )新精神，缺乏自己的核心技術(shù)，缺乏自主品牌的競爭實(shí)力。于是就只能亦步亦趨、忍辱負重，擔著(zhù)自己的挑子，為人家賣(mài)東西了。中國最近幾十年的發(fā)展，世界矚目。但我們也不能不看到，在快速發(fā)展的進(jìn)程中，仍缺乏自己的核心競爭力。
　　網(wǎng)民“王先慶”認為，瘋搶“洋品牌”的現象不只對國內制造業(yè)構成影響，并且對整個(gè)中國市場(chǎng)都很不利。它的隱憂(yōu)至少有三個(gè)方面，第一，它會(huì )繼續惡化對國有品牌信心不足的現狀，30多年來(lái)，我們一直以加工貿易為主，這種現象的背后是對自有品牌的信心不足�，F在已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代，如果不注重自有品牌建設而去以這種方式獲得，那么對自有品牌的信心會(huì )繼續受到抑制。第二，在目前加工利潤率越來(lái)越低的情況下，還去購買(mǎi)別的品牌，繼續受制于人，會(huì )導致渠道建設長(cháng)期滯后。第三，這會(huì )使中國制造業(yè)與品牌建設的脫離程度繼續加大。

　　自主品牌應是生存之本

　　網(wǎng)民“清科”認為，靠洋品牌“鍍金”之后的產(chǎn)品，其實(shí)意在國內市場(chǎng)。購買(mǎi)品牌本身并無(wú)對錯之分。
　　網(wǎng)民“王先慶”還認為，實(shí)際上，短期利益和長(cháng)期利益實(shí)可兼顧，廣東有些企業(yè)已經(jīng)做得不錯，這取決于企業(yè)是長(cháng)期發(fā)展還是短期急功近利，主要看戰略上怎么選擇。我們可以先買(mǎi)一個(gè)品牌，但是千萬(wàn)不要忘了還要研發(fā)自己的品牌。自主品牌始終是企業(yè)的生存之本。
　　網(wǎng)民“陳寧遠”也認為，有道是“一流的生意賣(mài)規則，二流的生意賣(mài)品牌，三流的生意賣(mài)產(chǎn)品”，收購品牌是一個(gè)高明的生意，某種程度上，它反映了中國經(jīng)濟和中國企業(yè)結構性的轉型。其實(shí)許多洋品牌的實(shí)際制造商就是中國人。中國人改革開(kāi)放打拼了三十多年，自己沒(méi)有品牌，收購外來(lái)品牌以形成產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌的實(shí)至名歸，這沒(méi)有什么不妥的。