被稱(chēng)為“中國市場(chǎng)風(fēng)向標”的央視黃金資源廣告招標會(huì )今年火爆不減，飲料行業(yè)的表現仍然最為搶眼，而家電業(yè)巨頭國美電器成為最大的一匹“黑馬”，斥資4億在央視投放廣告，金額是往年的4倍。
　　雖然中國經(jīng)濟增速放緩，但18日舉行的中央電視臺2013年黃金資源廣告招標競購大會(huì )報名企業(yè)的數量超過(guò)歷年，再創(chuàng )新高，最終的招標預售總額為158.81億元，同比增長(cháng)11.39%。
　　在第一輪招標競購中，《星光大道(超級版)》獨家冠名權由匯源果汁競得，金額達到3.4億元。涼茶企業(yè)加多寶則成功競得第一個(gè)明標競拍項目“新聞聯(lián)播標版組合10秒廣告”第一時(shí)間單元第一選擇權，金額為8600萬(wàn)元，該企業(yè)曾以2億元拿下今年紅極一時(shí)的“中國好聲音”冠名權。
　　匯源果汁集團常務(wù)副總裁趙金林說(shuō)，3.4億的價(jià)格是值得的，到目前為止，匯源在央視2013年的廣告投放金額已經(jīng)超過(guò)4億元。
　　對于飲料行業(yè)中的酒類(lèi)，去年央視開(kāi)始對酒類(lèi)廣告投放進(jìn)行限制，今年“限酒令”繼續實(shí)行，這使得眾多攜巨資而來(lái)的酒企競爭更為激烈。中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)王延才介紹說(shuō)，今年白酒銷(xiāo)售額增長(cháng)29%，利潤增加40%至50%，酒廠(chǎng)老板信心都很足，希望拿到比較好的廣告時(shí)間段。
　　在競爭最為激烈的新聞聯(lián)播報時(shí)組合標段，歷年是知名白酒企業(yè)的“表演秀”。不過(guò)，今年來(lái)自家電行業(yè)的國美電器成為這一廣告標段的“黑馬”，以2.15億元競得報時(shí)廣告的第一單元。
　　國美電器副總裁何陽(yáng)青說(shuō)，這是國美電器廣告策略的調整，過(guò)去主要是報紙廣告和促銷(xiāo)性廣告，在央視的廣告投放一般只有8000萬(wàn)至1億元，而今年國美電器第一次參加央視的廣告招標活動(dòng)，投放總金額將達到4億左右。
　　事實(shí)上，國美廣告策略調整與當前“電商大戰”所引發(fā)的渠道變化密切相關(guān)。何陽(yáng)青說(shuō)，中國的家電零售行業(yè)到了拐點(diǎn)，未來(lái)5年發(fā)展的核心就是“多渠道戰略”，一是已經(jīng)非常成熟的一級市場(chǎng)渠道，二是正是快速拓展的三四線(xiàn)城市渠道，三是電子商務(wù)的線(xiàn)上渠道。
　　中國家用電器協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)徐東生告訴《經(jīng)濟參考報》記者，未來(lái)家電行業(yè)將是電商和連鎖企業(yè)并存的格局，而像國美這些在一二線(xiàn)城市具有傳統優(yōu)勢的企業(yè)將向三四線(xiàn)城市進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，開(kāi)設實(shí)體店鋪，并拉進(jìn)與消費者的距離，這就需要央視這樣的全國性平臺進(jìn)行廣告投放。