淘寶聯(lián)盟發(fā)布公告稱(chēng)，將從明年1月1日起，不再支持針對淘寶站內購物返現的淘寶客模式，只支持返積分、返實(shí)物、返優(yōu)惠券等非現金方式。
一場(chǎng)被稱(chēng)為 “電商平臺銷(xiāo)售模式的重大變化”，正對返利網(wǎng)站的商業(yè)模式提出嚴峻挑戰。
11月20日，全國最大的電子商務(wù)聯(lián)盟開(kāi)放平臺——淘寶聯(lián)盟發(fā)布公告稱(chēng)，將從明年1月1日起，不再支持針對淘寶站內購物返現的淘寶客模式，只支持返積分、返實(shí)物、返優(yōu)惠券等非現金方式。
多位接受記者采訪(fǎng)的市場(chǎng)人士表示，此次調整意味著(zhù)返利類(lèi)網(wǎng)站的商業(yè)模式發(fā)生了變化，對網(wǎng)站和顧客都會(huì )產(chǎn)生影響。
即日起開(kāi)始排查與調整
淘寶聯(lián)盟11月20日在其官網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，近期聯(lián)盟收到很多來(lái)自消費者的反饋與投訴，部分返利類(lèi)型的淘寶客在宣傳上以夸大現金返利金額、惡意延長(cháng)返利賬期、故意設定眾多限制不返利等方式，侵害消費者利益，甚至一些非法組織、釣魚(yú)網(wǎng)站也打出“購物返現金”的名號，來(lái)欺騙和誤導消費者。
“在征求了多方合作伙伴意見(jiàn)之后我們決定，自2013年1月1日起，聯(lián)盟將不再支持針對淘寶站內
（包括天貓和淘寶集市）購物返現金給會(huì )員或買(mǎi)家的返現類(lèi)淘寶客模式，只支持返積分、返實(shí)物、返優(yōu)惠券等非現金返利方式�！鄙鲜龉娣Q(chēng)。
昨日（11月21日），淘寶聯(lián)盟通過(guò)官方微博解釋稱(chēng)，從即日起開(kāi)始排查與調整，在新規則執行之日后仍未完成調整的淘寶客，淘寶聯(lián)盟將不再與其繼續合作。
淘寶聯(lián)盟隸屬于阿里巴巴集團旗下的一淘網(wǎng)，是國內最大的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟
（廣告推廣平臺）。今年1月，淘寶聯(lián)盟負責人宣布，該聯(lián)盟現已擁有1900萬(wàn)合作伙伴，日交易筆數超過(guò)100萬(wàn)。
不影響蘑菇街、美麗說(shuō)
淘寶客是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)幫助淘寶賣(mài)家推廣商品，并按成交效果獲得傭金的人或集體，可以是個(gè)人、網(wǎng)站、團體、公司。
上述公告所稱(chēng)的返現類(lèi)淘寶客，即一般消費者所理解的返利網(wǎng)站（可以是微博、個(gè)人網(wǎng)站、社區帖子等），其盈利模式為：用戶(hù)通過(guò)返利網(wǎng)站跳轉至賣(mài)家網(wǎng)店購物后，返利網(wǎng)站可從賣(mài)家獲取交易傭金，并將傭金中的一部分以現金方式返還給買(mǎi)家。作為淘寶聯(lián)盟的一種推廣方式，返現金相較于返積分、返優(yōu)惠券等返利形式更受歡迎。
記者了解到，截至2011年底，淘寶聯(lián)盟外部流量覆蓋達40億元，日交易額破1億元，全年分成超過(guò)15億元。返利網(wǎng)、易購網(wǎng)和返現網(wǎng)就在淘寶聯(lián)盟上壯大，同時(shí)還涌現了蘑菇街、美麗說(shuō)等社區化平臺，成為手機下載最熱的購物類(lèi)APP。
淘寶聯(lián)盟的上述新規，是否會(huì )影響這類(lèi)網(wǎng)站的發(fā)展？
對此，淘寶聯(lián)盟表示，此次調整不會(huì )影響到除“返現金”以外的淘寶客網(wǎng)站，蘑菇街、美麗說(shuō)等社會(huì )化導購網(wǎng)站也不會(huì )受到任何影響。另外，新規只針對淘寶客網(wǎng)站給用戶(hù)
“返現金”模式，淘寶聯(lián)盟對淘寶客的傭金結算方式依然是現金。
返利網(wǎng)站吸引力或下降
對于淘寶聯(lián)盟的上述新規，其合作伙伴返還網(wǎng)CEO陳方毅表示，規則調整后，返利網(wǎng)站對用戶(hù)的吸引力無(wú)疑會(huì )下降，但長(cháng)遠來(lái)看，新規則確實(shí)有利于規范返利行業(yè)。
返利網(wǎng)表示，將按照淘寶聯(lián)盟的公告調整返利方式，不會(huì )受新規則影響。
不過(guò)，有市場(chǎng)人士對記者表示，此次調整意味著(zhù)返利類(lèi)網(wǎng)站的商業(yè)模式發(fā)生了變化，對網(wǎng)站和顧客都會(huì )產(chǎn)生影響。
目前有很多顧客通過(guò)返利獲得收入，不少人以此為職業(yè)，月收入過(guò)萬(wàn)。淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站信息顯示，有些個(gè)人淘寶客總收入已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)元。由于不清楚返現類(lèi)淘寶客在所有淘寶客中所占的比重，目前并不清楚該規則調整對整體淘寶客的影響有多大。
此前，全國最大的返利網(wǎng)站“萬(wàn)家購物”因涉嫌傳銷(xiāo)而被關(guān)閉，加上此次淘寶聯(lián)盟調整返利方式，不少人開(kāi)始關(guān)注返利網(wǎng)站的前途。