黨的十八大提出：確保到2020年實(shí)現全面建成小康社會(huì )宏偉目標，實(shí)現國內生產(chǎn)總值和城鄉居民人均收入比2010年翻一番。十八大還提出，必須以改善需求結構、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、促進(jìn)區域協(xié)調發(fā)展、推進(jìn)城鎮化為重點(diǎn)，著(zhù)力解決制約經(jīng)濟持續、健康發(fā)展的重大結構性問(wèn)題。
　　收入倍增打開(kāi)了消費的空間。需求結構的改善一方面將使消費占經(jīng)濟總量的比重顯著(zhù)提升，從而為經(jīng)濟轉型所要求的“以?xún)刃枥瓌?dòng)為主”逐步加碼；另一方面，區域和城鄉結構差異將進(jìn)一步縮小，隨著(zhù)中低收入階層邁入小康社會(huì )，生活必需品消費比重下降，中高端消費和服務(wù)支出將會(huì )增多，消費需求也將從基本需求型為主轉向發(fā)展型和享受型為主。
　　無(wú)論是總量還是結構，消費需求的新飛躍將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大空間。這里，專(zhuān)家為我們進(jìn)一步解讀了需求結構的優(yōu)化升級所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機會(huì )，而普通百姓也暢談?dòng)H身感受，呼吁供給方提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)以對接需求。

　　陳憲：需求結構強調市場(chǎng)對產(chǎn)業(yè)結構調整的作用

　　“需求從經(jīng)濟學(xué)角度理解就是購買(mǎi)力�！鄙虾＝煌ù髮W(xué)經(jīng)濟學(xué)院執行院長(cháng)、教授陳憲分析，需求不同于需要，需要（need）是無(wú)限的，需求（demand）則是有限的——由購買(mǎi)力決定。
　　購買(mǎi)力結構客觀(guān)存在，需求結構則是指有效購買(mǎi)力在能提供的商品及服務(wù)上分布的比重。
　　陳憲表示，當前形勢下，重提這一概念的新意在于：以往我們更注重產(chǎn)業(yè)結構的形成，強調在政府的導向作用下，依靠科技進(jìn)步等手段調整產(chǎn)業(yè)結構�，F在，則從需求角度出發(fā)考慮問(wèn)題，強調產(chǎn)業(yè)結構是在市場(chǎng)的影響下形成的。雖然這種影響有一定的滯后性，但由此形成的產(chǎn)業(yè)結構基本面更健康，不會(huì )滿(mǎn)足不了需求，也不會(huì )出現大量過(guò)剩。相對于計劃經(jīng)濟，市場(chǎng)經(jīng)濟本身就更強調需求。
　　陳憲認為，十八大報告將改善需求結構放到一個(gè)重要的位置，為的就是強調需求結構對產(chǎn)業(yè)結構調整的作用，強調市場(chǎng)在資源配置中的作用。
　　在陳憲看來(lái)，要發(fā)掘新需求，要將潛在需求轉化為現實(shí)需求，更多的應該借助市場(chǎng)的力量，市場(chǎng)能更快地反映需求，今后不應該太依賴(lài)政策。 “創(chuàng )業(yè)者們的不斷試錯，就是探索新商業(yè)模式的重要途徑。 ”蘋(píng)果模式取得的成功就是最好的例子，喬布斯挖掘到了新的需求，影響了產(chǎn)業(yè)結構。而在我們身邊，也有這樣的“實(shí)踐故事”，比如，現在老百姓對于餐飲服務(wù)有著(zhù)更多更細分的需求，不少忙碌的白領(lǐng)一族們就需要更豐富的餐飲外送服務(wù)，已有創(chuàng )業(yè)者開(kāi)始挖掘這里面的商機，做起了專(zhuān)業(yè)的外賣(mài)服務(wù)商。有資料顯示，這塊市場(chǎng)也在創(chuàng )業(yè)者的深耕下迅速擴張，也出現了更多“爭食者”。
　　不過(guò)，陳憲也坦言，商業(yè)模式、消費模式的創(chuàng )新可以改善需求，但要擴大內需，最根本的還在于提高居民收入。除此之外，包括收入分配差距縮小、收入預期穩定增長(cháng)、支出預期下降（這一定程度上需要通過(guò)完善社會(huì )保障來(lái)實(shí)現）等也是內需啟動(dòng)的幾大先決條件。陳憲指出，我國居民購買(mǎi)力的大幅提升主要還得依靠廣大中低收入者能拿出錢(qián)來(lái)消費，只有廣大農民也敢消費了，啟動(dòng)內需才落到了實(shí)處。
　　陳憲還注意到了十八大報告中“人均收入翻番”的目標，他認為，報告中所謂的“人均收入”應該與“購買(mǎi)力”掛鉤，這是一個(gè)非常有價(jià)值的目標，購買(mǎi)力的翻番將讓老百姓感受到生活水平實(shí)實(shí)在在的提高。

　　張軍：消費需求應轉入服務(wù)性消費

　　在復旦大學(xué)中國經(jīng)濟研究中心主任、長(cháng)江特聘教授張軍看來(lái)，改善需求結構可以通俗地理解為消費升級換代。過(guò)去30多年，隨著(zhù)個(gè)人收入的增長(cháng)，老百姓的消費需求經(jīng)歷了從生活必需品轉向耐用消費品、再轉向住房以及與住房相關(guān)的消費品等階段性升級。而當汽車(chē)、住房等在城鄉居民中的擁有率提高到一定水平時(shí)候，城鄉消費需求應該轉入服務(wù)性消費。到2020年，中國的服務(wù)業(yè)特別是高端服務(wù)業(yè)將擁有巨大的市場(chǎng)潛力。
　　改革開(kāi)放前10年，中國居民多年被抑制的需求得以釋放，家庭消費增長(cháng)迅速，消費需求主要集中在生活必需品消費上。進(jìn)入上世紀90年代中后期，城鄉居民消費結構進(jìn)一步升級，消費需求從生活必需品消費轉入耐用消費品消費，主要表現為冰箱、彩電等家電產(chǎn)品普及率的提高，尤其是在城市，類(lèi)似耐用品消費的需求快速增長(cháng)。進(jìn)入2000年以后，城市消費轉向住房以及與住房相關(guān)的裝修建材等消費，手機、電腦、家庭影院等數碼產(chǎn)品大量進(jìn)入家庭，同時(shí)家庭轎車(chē)數量迅速增長(cháng)。在農村地區，隨著(zhù)基礎設施的改善、固定電話(huà)、手機、空調類(lèi)家電開(kāi)始普及，家用車(chē)數量也有一定增長(cháng)。
　　張軍認為，當城市居民的轎車(chē)與住房擁有率達到一定程度后，城市家庭消費增長(cháng)會(huì )有所放緩，而由于農村地區消費水平要落后城市5年至8年，未來(lái)農村的消費潛力還有很大增長(cháng)空間。
　　但這并不等于說(shuō)，城市居民沒(méi)有進(jìn)一步可以挖掘的消費市場(chǎng)。相反，對城市來(lái)說(shuō)，要進(jìn)一步釋放消費潛能，則需要推動(dòng)消費升級換代，向服務(wù)性消費需求轉變。
　　張軍說(shuō)，未來(lái)服務(wù)性消費的熱點(diǎn)在于高端服務(wù)業(yè)領(lǐng)域。包括健康保健消費、文化產(chǎn)業(yè)消費、金融服務(wù)消費、教育資源消費、旅游消費、養老服務(wù)消費以及滿(mǎn)足高端人士（或者商務(wù)人士）需求消費。具體而言：
　　第一，健康保健消費。目前城鄉間、地區間的醫療資源分布還很不均衡，醫療供給未來(lái)要逐步實(shí)現公共化，還有很大擴展空間。同時(shí)，醫療系統要能為居民提供更好的服務(wù)，醫保要能覆蓋更多的人群。
　　第二，文化產(chǎn)業(yè)。當個(gè)人收入水平達到一定程度以上，文化產(chǎn)業(yè)是收入彈性較高的產(chǎn)業(yè)，這時(shí)文化產(chǎn)業(yè)的增長(cháng)會(huì )快于個(gè)人收入的增長(cháng)。文化產(chǎn)業(yè)包括娛樂(lè )、出版和藝術(shù)等產(chǎn)業(yè)。從好萊塢大片在中國受熱捧等現象能看出，消費者對娛樂(lè )等文化有很大需求。
　　第三，金融服務(wù)。很多中國家庭賺了錢(qián)后要拼命進(jìn)行儲蓄，很重要一個(gè)原因就是國內能提供的金融服務(wù)太少。目前國內金融市場(chǎng)所能提供的服務(wù)，遠遠不能滿(mǎn)足家庭的需求。未來(lái)保險、咨詢(xún)等高端金融服務(wù)業(yè)都有很大發(fā)展潛力。
　　第四，教育資源。目前中國基礎教育不平衡，城鄉間、地區間教育水平差距很大，老百姓也有在教育資源上投入的意愿，但實(shí)際能提供的教育資源并不多。
   　第五，旅游產(chǎn)業(yè)。國內居民對旅游消費熱情很高，但相應的服務(wù)和產(chǎn)品都沒(méi)有跟上，未來(lái)還有很大提升空間�！�
　　第六，養老服務(wù)。隨著(zhù)中國進(jìn)入老齡化社會(huì )，養老服務(wù)的需求會(huì )越來(lái)越大。不僅在城市，現在連農村亟需解決就地養老的問(wèn)題。由于農村有越來(lái)越多的年輕人進(jìn)城務(wù)工，農村留守的人口老齡化現象嚴重，所以解決養老問(wèn)題成為城鄉都迫切需要的服務(wù)。
　　第七，為高端人士（或稱(chēng)商務(wù)人士）提供的服務(wù)。據估算，每年約有上億的國內商務(wù)人士會(huì )去國外進(jìn)行私人性消費，這等于從他國進(jìn)口服務(wù)，國內由于產(chǎn)品和服務(wù)的缺乏，目前無(wú)法滿(mǎn)足他們的需求。
　　張軍認為，我國制造業(yè)與服務(wù)業(yè)在GDP的比重為1比1，由于種種原因服務(wù)業(yè)的比重被低估，隨著(zhù)需求結構的改善，未來(lái)服務(wù)業(yè)的比重一定會(huì )超過(guò)制造業(yè)。