高檔典雅的奢侈品專(zhuān)柜，燈光柔和溫暖地灑在價(jià)格不菲的奢侈品上，折射出的光輝讓每個(gè)駐足的人沉浸在這夢(mèng)幻國度。然而在這國度之外，有一個(gè)長(cháng)長(cháng)的A貨鏈條正摩擦出巨大響聲打破了這份寧靜。
奢侈品A貨著(zhù)實(shí)成為了許多大牌的心頭恨，打假大旗年年揮舞。特別是今年，大牌們都坐不住了，6月，愛(ài)馬仕發(fā)布國際聲明稱(chēng)法國警方摧毀“山寨”團伙；7月奢侈品巨頭法國路易-威登馬利蒂公司在南京、合肥兩地將30多家個(gè)體戶(hù)告上法庭，索賠金額約2000萬(wàn)元。此外，登喜路、卡地亞[微博]等品牌向南京法院提起維權訴訟。
而據記者實(shí)地勘查發(fā)現，奢侈品打假雖硝煙彌漫，然而山寨團隊生命力依然頑強。
廣深重災區，北京安徽東北需求大
今年上半年，愛(ài)馬仕在中國打假行動(dòng)一度沸沸揚揚，愛(ài)馬仕與另外一家奢侈品牌通過(guò)起訴某些中國工廠(chǎng)盜用其商標仿制其商品，得到了中國工廠(chǎng)近6.36億元人民幣的賠償。有人質(zhì)疑奢侈品只喊打假婉拒驗貨，有借打假炒作之嫌。暫且不論愛(ài)馬仕的動(dòng)因，單就打假效果來(lái)看，似乎并不佳。一場(chǎng)風(fēng)波過(guò)后，超A又大大方方地重現江湖。
記者來(lái)到超A手袋集散地廣州紅棉國際時(shí)裝城，四樓皮具區小店門(mén)面一家挨著(zhù)一家，各大品牌超A手袋毫無(wú)遮掩陳列著(zhù)，其中愛(ài)馬仕、香奈兒[微博]、prada、迪奧幾個(gè)大牌占到八成。
至于這些超A的下游流向，一位門(mén)店店主吳小姐告訴記者，“銷(xiāo)量比較大的是北京、安徽和東北，其中北京很多商場(chǎng)也是從這里進(jìn)貨。質(zhì)量很好的并有品牌logo的由于過(guò)于顯眼往往會(huì )被商家調整擺放位置，或者顧客有購買(mǎi)需求時(shí)才拿出來(lái)展示，也有一些顧客會(huì )通過(guò)打電話(huà)的方式訂購”。在這家批發(fā)商的陳列架上，一款Berkin枚紅色經(jīng)典款吸引了記者的目光，據了解，這款包每月至少可以走200個(gè)左右，批發(fā)價(jià)480元人民幣，而進(jìn)入店面零售至少可以賣(mài)到2000元。
記者從批發(fā)商口中了解到，除了各大品牌的旗艦店能保證正品以外，對于非旗艦店以及奢侈品電商則不排除真假摻著(zhù)賣(mài)的情況。吳小姐拿出一本產(chǎn)品畫(huà)冊介紹各品牌的最新款式，而對于產(chǎn)品上游來(lái)源卻不愿透露。
記者來(lái)到廣州白云區最大的皮具批發(fā)集散地，與紅棉皮具區不同的是，這里的天弘商廈多數店家都在陳列架外圍掛上長(cháng)長(cháng)的紗簾，或是貼著(zhù)“有現貨”等字樣的紙板，甚是隱秘。而一旁的森茂皮具商城則成為了愛(ài)馬仕berkin包的集散地。據了解，除了廣州，深圳羅湖商業(yè)城也是A貨的集中營(yíng)，但其產(chǎn)品多數不會(huì )擺在櫥窗，而是商家拿出品牌官方的圖例，顧客相中后再拿現貨。
超A小配件來(lái)自原廠(chǎng)，發(fā)票神秘
哪個(gè)品牌市場(chǎng)最好，看看超A的占比就知道。記者經(jīng)過(guò)多家對比發(fā)現，愛(ài)馬仕的berkin包、迪奧戴妃包以及香奈兒占了半壁江山。
一位何姓批發(fā)商告訴記者，“愛(ài)馬仕berkin亮色系列和香奈兒boy系列經(jīng)常斷貨，需要顧客提前預定”。當問(wèn)及1:1:超A與普通A貨的區別時(shí)，何先生表示超A在細節上更趨近于正版，精細程度有時(shí)幾乎無(wú)法與正品作區分，而普通A貨會(huì )在某些細節上有所欠缺或者在材質(zhì)上有所改動(dòng)。另外，超A很多小配件如防塵袋、金屬鏈條等甚至來(lái)自原廠(chǎng)。
記者通過(guò)走訪(fǎng)多家店鋪，得知一個(gè)公開(kāi)的秘密是很多商家能提供由香港正品專(zhuān)柜開(kāi)出來(lái)的發(fā)票，恰恰是這張發(fā)票改變了假貨的性質(zhì)。香港為保護消費者隱私，拒絕通過(guò)發(fā)票來(lái)查詢(xún)購買(mǎi)記錄。因此香港發(fā)票與內地發(fā)票的區別就在于它只有象征性意義，而不具有實(shí)際用途。一般情況下，內地消費者看到香港門(mén)店的正品發(fā)票都會(huì )選擇相信，少數懷疑的消費者也會(huì )因查詢(xún)受阻無(wú)法得到實(shí)際信息。上述何姓批發(fā)商告訴記者，內地消費者的消費習慣使得他們更傾向于相信發(fā)票，當問(wèn)及發(fā)票來(lái)源時(shí)，該批發(fā)商不愿透露。
除了批發(fā)商提供正品發(fā)票以外，大部分奢侈品電商也都以提供香港門(mén)店發(fā)票證明其產(chǎn)品的真實(shí)性。日前愛(ài)馬仕CEO帕特里克·托馬斯更自爆，互聯(lián)網(wǎng)上80%以愛(ài)馬仕之名販賣(mài)的商品都是假貨。
細節仿制的趨同以及神秘香港門(mén)店發(fā)票成為了超A的雙保險，這些大牌也不得已躺著(zhù)“中槍”了。
大牌們打假很賣(mài)力
為了打假各個(gè)奢侈品品牌都使出渾身解數，Coach更是成立了專(zhuān)業(yè)的打假部門(mén)，每年花費百萬(wàn)美元和大量人力打擊假貨，控制市場(chǎng)上假貨的流通。法國則是打擊奢侈品假貨最賣(mài)力的國家。
但是，在一波又一波的打假浪潮過(guò)后，超A還是悠然自得地游走江湖。記者來(lái)到廣州友誼商店的迪奧門(mén)店，當問(wèn)及A貨流通對其影響時(shí)，其導購人員表示影響必然會(huì )有，但不會(huì )構成威脅�！笆紫仁忻媪魍ǖ牡蠆W戴妃包與正品差距較大，特別是軟羊皮系列，皮質(zhì)以及金屬細節易辨別。另外，對于消費者來(lái)說(shuō)，有部分消費者對品牌的追求還是會(huì )購買(mǎi)正品，畢竟戴妃包的價(jià)位在2萬(wàn)人民幣左右，實(shí)屬奢侈品手袋中性?xún)r(jià)比較高產(chǎn)品，大多數消費者更傾向購買(mǎi)正版”，她解釋道，“另外愛(ài)馬仕berkin系列的流通量比較大的主要原因在于其利潤實(shí)在豐厚，一款限量版的1：1高仿就能為商家帶來(lái)超十萬(wàn)的利潤�！�