美國零售商感恩節提前促銷(xiāo)的戰略暫時(shí)奏效
2012-11-26   作者:  來(lái)源:新華道瓊斯手機報
 
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    美國零售商們表示,剛剛過(guò)去的感恩節周末,消費者支出大幅增長(cháng);各大商店人潮涌動(dòng),在線(xiàn)折扣商品紛紛被搶購;據一些零售商表示,一些消費者還多次前往購物中心選購商品。
    但整體銷(xiāo)售額的增幅并不如去年。部份指標顯示,一些商店在“黑色星期五”的銷(xiāo)售額反而下降。這也令人懷疑零售商的新策略是否只是將消費者的支出轉向了其他時(shí)間和工廠(chǎng)店。
    網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)較強的零售商儼然有望成為大贏(yíng)家:首次有超過(guò)半數的消費者表示,這個(gè)周末他們是從網(wǎng)上購物的。據數據分析公司comScore Inc.稱(chēng),上周五單日的網(wǎng)購首次突破了10億美元。
    據全美零售商聯(lián)合會(huì )稱(chēng),感恩節周末的消費總支出預計達到了591億美元,同比增幅13%;去年感恩節周末的支出增幅為16%。不過(guò),假日購物季有一個(gè)好的開(kāi)端未必就等于整個(gè)購物季的銷(xiāo)售額將增長(cháng)。
    去年,美國零售業(yè)在11月份也取得了亮眼的成績(jì),據美國商務(wù)部稱(chēng),當月銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6.7%;但12月份的銷(xiāo)售勢頭卻略有放緩;不包括汽車(chē)銷(xiāo)售,去年12月份的終端銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6%。
    美國經(jīng)濟依舊讓消費者和零售商憂(yōu)心忡忡,后者預計總銷(xiāo)售額的同比增速要低于去年。全美零售商聯(lián)合會(huì )預計,11-12月的假日銷(xiāo)售額將增長(cháng)4.1%,至5861億美元,去年同期的同比增幅為5.6%。
    全美零售商聯(lián)合會(huì )表示,如果美國國會(huì )能在未來(lái)幾周通過(guò)立法阻止在新年出現大規模增稅和減支措施自動(dòng)生效,那么該組織可能會(huì )向上修正這一預期。
    全美零售商聯(lián)合會(huì )負責人表示,如果國會(huì )把問(wèn)題拖延到圣誕前夜,就很可能會(huì )在假日購物季余下時(shí)間內產(chǎn)生負面影響。
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