面對“賠本賺吆喝”的行業(yè)窘境，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商深刻意識到自主創(chuàng )新才是王道。在日前舉辦的首屆中國手機大賽頒獎晚會(huì )上，自主品牌手機金獎成為全場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，華為、中興、聯(lián)想三家企業(yè)分別榮獲該獎項前三名。
有專(zhuān)家表示，盡管華為、中興、聯(lián)想等國內企業(yè)本次獲得了自主品牌金獎，但能否真正做到“自主”仍有待商榷。
國產(chǎn)手機增量不增收
《經(jīng)濟參考報》記者在本次大賽上獲悉，2011年，全球手機出貨量約為16億部，其中，我國手機產(chǎn)量達到11.3億部，同比增長(cháng)17.6%，約占全球出貨量的71.3%。
與此不相匹配的是，國產(chǎn)手機的市場(chǎng)行情一片慘淡。以躍居全球第四大手機廠(chǎng)商的中興為例，今年前三季度凈利潤虧損達17億元。
有業(yè)內專(zhuān)家表示，盡管我國占據了全球七成以上的手機出貨量，但當谷歌、蘋(píng)果、微軟、三星等全球巨鱷在完善自己的生態(tài)系統、贏(yíng)得高端市場(chǎng)的同時(shí)，國內的手機企業(yè)所做的只是跟隨，例如中興、華為、聯(lián)想手機基本都是采用谷歌安卓系統，位于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的最下端。谷歌的安卓系統如有新代碼，三星等一線(xiàn)廠(chǎng)商通常會(huì )優(yōu)先獲得，華為、中興至少晚三個(gè)月，第三梯隊廠(chǎng)商則更晚。
手機和通訊行業(yè)專(zhuān)家項立剛透露，對于國內手機廠(chǎng)商，三星已經(jīng)不止一次在玩“屏控戰術(shù)”。使用三星屏的國產(chǎn)手機，一旦銷(xiāo)路很好，三星的供貨就開(kāi)始有問(wèn)題。最新的數據顯示，蘋(píng)果和三星手機贏(yíng)得了全球手機90%以上的利潤，而國產(chǎn)手機幾乎是“賠本賺吆喝”。
各手機廠(chǎng)商艱難突圍
為扭轉增量不增收的被動(dòng)局面，為打造具有核心競爭力的產(chǎn)品，今年以來(lái)各大手機廠(chǎng)商動(dòng)作頻頻，華為大張旗鼓地推出“榮耀四核”，中興早前推出了奢華品牌Nubia，聯(lián)想亦發(fā)布了幾款K系列高端智能機。
中興手機品牌部經(jīng)理葉龍表示：“未來(lái)三年是中興轉型超越的關(guān)鍵時(shí)間窗，唯有更好的用戶(hù)體驗，有更新的價(jià)值創(chuàng )新，才能生存下來(lái)�！�
記者獲悉，近年來(lái)中興已在全球設立了12個(gè)全資科研機構，研發(fā)人員占企業(yè)全員的45%，近兩年研發(fā)投入均超過(guò)了10億元人民幣。華為在美國、歐洲、日本等地區也建立了產(chǎn)品中心，研究業(yè)界最先進(jìn)的前沿技術(shù)，據稱(chēng)都是未來(lái)18或24個(gè)月才被應用的東西。
不過(guò)，分析人士認為，問(wèn)題沒(méi)有這么簡(jiǎn)單，研發(fā)能力的大幅提高并不能一蹴而就，況且巨額研發(fā)投入能否達到預期還尚存疑問(wèn)。
自主創(chuàng )新才是王道
有關(guān)專(zhuān)家認為，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商首先要穩扎穩打，做好長(cháng)期抗戰的準備，從品牌打造和自有知識產(chǎn)權積累等方面全方位創(chuàng )新�！耙徊讲絹�(lái)，第一是品質(zhì)，第二是品牌，第三是芯片等領(lǐng)域�！笔謾C和通訊行業(yè)專(zhuān)家項立剛告訴《經(jīng)濟參考報》記者。
易觀(guān)國際電信分析師黃萌認為，因為研發(fā)和自有產(chǎn)權積累需要有一個(gè)過(guò)程，相對來(lái)說(shuō)，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段打造品牌，尤其是將品牌價(jià)值及其背后定位清晰地傳遞給消費者，是能夠快速做到的。
此外，短期內不要把成本都消耗在比拼硬件上。黃萌指出，在研發(fā)策略上，應該有所偏重，比如視頻、語(yǔ)音通訊方面最好能有一些自己的成績(jì)，而不是都要從底層開(kāi)始去做。