綜合報道，近期，國內的服裝行業(yè)正經(jīng)受著(zhù)習習的“寒意”，李寧等國內服裝企業(yè)屢屢爆出身陷高庫存壓力危機的消息。在居高不下的庫存壓力下，服裝企業(yè)紛紛出現打折甩賣(mài)潮，甚至是關(guān)店潮，其銷(xiāo)售業(yè)績(jì)也大幅下滑。分析人士指出，定位不清晰、缺乏創(chuàng )新等是造成服裝企業(yè)業(yè)績(jì)下滑的主因。
庫存居高不下 打折甩賣(mài)成常態(tài)
“高庫存”是今年服裝企業(yè)普遍面臨的遭遇。據媒體27日報道，公開(kāi)數據顯示，今年上半年，李寧、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達483億元。其中，李寧、安踏、361度、特步、匹克和動(dòng)向這6家國內運動(dòng)品牌的總庫存達37.21億元，與去年底36.99億元的總庫存相比，增長(cháng)了0.22億元。
居高不下的庫存壓力迫使服裝企業(yè)放下身段，用盡渾身解數“去庫存”。據齊魯晚報20日報道，剛剛進(jìn)入冬天，不少服裝品牌的冬款已經(jīng)在搶著(zhù)做活動(dòng)了，打折、買(mǎi)贈、限時(shí)搶購，花樣繁多。從運動(dòng)品牌、休閑服飾，到品牌男女裝，幾乎無(wú)一不在打折，且折扣力度明顯高于往年。
“進(jìn)入秋冬季節，以服裝為主導的零售系統之所以全都進(jìn)入了大力打折促銷(xiāo)季，這背后其實(shí)是服裝公司與存貨的一場(chǎng)拉鋸戰�！睗弦晃恢醒b品牌的代理商在接受齊魯晚報采訪(fǎng)時(shí)坦言，以往只是困擾運動(dòng)、休閑品牌的庫存壓力，如今已經(jīng)蔓延到了整個(gè)服裝行業(yè)。
“關(guān)店潮”迭起 業(yè)績(jì)大幅下滑
今年以來(lái)，先有李寧、匹克等體育品牌，后有森馬、美邦、達芙妮等休閑服飾，國內服裝行業(yè)“關(guān)店潮”此起彼伏，讓國內服裝市場(chǎng)寒意十足。
據中國廣播網(wǎng)19日報道，今年上半年李寧集團在新開(kāi)的248家店鋪的基礎上對店鋪進(jìn)行了盈利的評估，關(guān)閉了1200家極小的門(mén)店，這一關(guān)店比例達到15%，另外匹克在中國的授權經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)比去年末減少了1067個(gè)；安踏體育今年以來(lái)門(mén)店總數也減少了110家。
“關(guān)店潮”直接導致了公司凈利潤的下滑。據國際金融報7日報道，今年半年報披露數據中，李寧、安踏體育、匹克、361度以及中國動(dòng)向5家運動(dòng)品牌上市公司營(yíng)收一片蕭條。其中，李寧上半年凈利潤按年大降85%。匹克在2012年上半年總營(yíng)收從22.56億元大減28.5%至16.1億元，而凈利潤方面也降至2.4億元，同比減少了43.3%。
企業(yè)定位不清晰 缺乏創(chuàng )新是主因
服裝企業(yè)品牌實(shí)體店“關(guān)店潮”迭起，分析人士指出，經(jīng)濟不景氣、網(wǎng)店沖擊、租金等費用居高不下導致實(shí)體店生存困難，而企業(yè)品牌缺乏創(chuàng )新、定位不清晰、差異化特色不明顯才是企業(yè)利潤下滑的主要原因。
品牌服裝實(shí)體店的“關(guān)店潮”與當下整體經(jīng)濟不景氣、市場(chǎng)競爭激烈有很大關(guān)系，網(wǎng)店的沖擊對于實(shí)體店的影響也非常明顯。據中國廣播網(wǎng)報道，相對于網(wǎng)店而言，實(shí)體店在人工、租金等方面要投入大量的成本，而且現在很多顧客到服裝店并不買(mǎi)衣服，而是看好了哪款衣服先進(jìn)行試穿，看準了顏色和尺碼然后回家到網(wǎng)上進(jìn)行購買(mǎi)，如此一來(lái)，實(shí)體店儼然成了網(wǎng)店的試衣店。
但是，業(yè)內人士分析指出，國內產(chǎn)品以模仿為主，缺乏創(chuàng )新等才是造成業(yè)績(jì)嚴重下滑的主因，據中國之聲《央廣新聞》19日報道，一些國產(chǎn)的體育品牌從幾年前開(kāi)始盲目的擴大經(jīng)營(yíng)范圍，走規模取勝的路子，但是在擴張的過(guò)程當中卻出現了店鋪開(kāi)設過(guò)多的問(wèn)題，很多國產(chǎn)的體育品牌在定位上并不清晰，差異化的特色也不明顯，扎堆開(kāi)店就會(huì )使得自己在同業(yè)競爭當中失去優(yōu)勢，由此也加重了實(shí)體服裝店的虧損甚至是關(guān)門(mén)的風(fēng)險。