“國外買(mǎi)品牌產(chǎn)品比國內便宜多了！”中國人出國旅行購物時(shí)，常常發(fā)出如此感嘆。在中國，美國的“平民”品牌——星巴克變身白領(lǐng)樂(lè )園、哈根達斯成為奢侈的小眾消費……眾多國際品牌，一進(jìn)中國，身價(jià)暴漲。
10月24日，耐克公司領(lǐng)到了一張487萬(wàn)元的罰單，這是中國工商部門(mén)針對企業(yè)“雙重標準”開(kāi)出的首張罰單。起因是，耐克公司一款高端籃球鞋，在國內售價(jià)1299元，比國外同類(lèi)產(chǎn)品高出500多元，其主要賣(mài)點(diǎn)之一是足跟和前掌的雙氣墊，然而中國消費者買(mǎi)到手的卻是只有一個(gè)氣墊的產(chǎn)品。盡管在立案后，耐克公司立即刊登聲明，說(shuō)明中國的產(chǎn)品只有一個(gè)氣墊，并爽快地答應為已購買(mǎi)的消費者退貨，但考慮到耐克公司的雙重標準侵害了中國消費者的權益，北京市工商局決定對耐克公司處以487萬(wàn)元的罰款。這張罰單預示著(zhù)，中國要對“雙重標準”說(shuō)“不”！
A
“雙重標準”屢見(jiàn)不鮮
五類(lèi)產(chǎn)品最明顯
內外價(jià)差顯著(zhù)的不只是耐克，還有汽車(chē)品牌、化妝品品牌、咖啡連鎖品牌……各類(lèi)洋品牌高價(jià)亮相。
較早進(jìn)入中國市場(chǎng)的星巴克，是不少小資鐘情的品牌。不過(guò)相比在美國的平民形象，星巴克在中國就顯得“高端”得多。用料并無(wú)差別的一杯中杯美式咖啡，在美國僅約合人民幣12元，國內要賣(mài)21元，貴了75%。
不僅是咖啡品牌，化妝品領(lǐng)域的價(jià)差也普遍存在。50毫升的雅詩(shī)蘭黛特潤修護露美國官網(wǎng)價(jià)格折合人民幣為550元，杭州專(zhuān)柜價(jià)855元，有305元的差價(jià)。
此外，備受中國消費者青睞的“洋奶粉”也是價(jià)差懸殊。網(wǎng)友“BEREALLY”對比了“洋奶粉”在國外與國內的價(jià)格，荷蘭美素1段在荷蘭售價(jià)折合人民幣80多元，在中國市場(chǎng)，則需要人民幣200多元。
同樣，許多在中國市場(chǎng)上身價(jià)昂貴的豪車(chē)，在歐美市場(chǎng)，卻顯得平易近人。越野車(chē)品牌Jeep大切諾基在中國起價(jià)人民幣53.99萬(wàn)元，但在美國售價(jià)折合人民幣還不到17.24萬(wàn)元�！巴瑯右豢钸M(jìn)口車(chē)，在中國市場(chǎng)的售價(jià)一般要比美、日、歐市場(chǎng)高出兩到三倍”，中國汽車(chē)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蘇暉說(shuō)。
“這個(gè)包是今年的新款，不打折”，北京一家Coach店的店員指著(zhù)一款標價(jià)為10500元人民幣的花蟒蛇紋手提包告訴顧客。而在Coach的英文官網(wǎng)上，這款包的售價(jià)折合人民幣6456元，比國內便宜近40%。
像Coach這樣的國外二線(xiàn)品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)后搖身變?yōu)樯莩奁返倪M(jìn)口品牌并不鮮見(jiàn)，眾多國際品牌都存在著(zhù)國內外的價(jià)格“雙重標準”。
一項商務(wù)部門(mén)的調查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這五類(lèi)產(chǎn)品的20種品牌高檔消費品，國內外的差價(jià)明顯。施華洛世奇同一款式的手表，在大陸售價(jià)為6600元，而在香港售價(jià)折合人民幣約4390元，歐洲售價(jià)折合人民幣約3954元，僅為大陸售價(jià)的六到七折。而一臺在中國組裝的蘋(píng)果15吋視網(wǎng)膜屏筆記本電腦在美國官網(wǎng)的售價(jià)折合人民幣約為13735元，在中國內地官網(wǎng)售價(jià)為16488元，比美國貴出近3000元。
B
特殊待遇“寵”出高價(jià)
身價(jià)高不等于服務(wù)好
洋品牌價(jià)格為啥這么高？
“汽車(chē)進(jìn)口到岸綜合稅率為47.7%-143.7%，其中3.0升以上4.0升以下排氣量的綜合稅率為95.4%，排氣量4.0升以上的綜合稅率為143.7%。這意味著(zhù)3.0升以上進(jìn)口車(chē)進(jìn)入中國，在經(jīng)銷(xiāo)商還沒(méi)有銷(xiāo)售之前，其成本就已經(jīng)是到岸價(jià)格的兩倍了”，某汽車(chē)4S店店長(cháng)小陳說(shuō)，稅收是影響價(jià)格差異的重要原因。
但事實(shí)是，進(jìn)口車(chē)中國價(jià)格為美國價(jià)格的3倍左右，甚至更高，還有一倍多的差價(jià)無(wú)從解釋。除了關(guān)稅以及貿易、運輸等方面的物流成本、渠道成本、營(yíng)銷(xiāo)成本等原因之外，外企在華的市場(chǎng)策略對價(jià)差的影響也不容忽視。
某奢侈品牌運營(yíng)人士坦言，“顧客消費大多跟漲不跟跌，奢侈品牌每次放出漲價(jià)風(fēng)聲，都是為了促銷(xiāo)�！睒I(yè)內人士表示，即使中國官方調低關(guān)稅，也不能保證奢侈品廠(chǎng)商調低單價(jià)，高價(jià)位是定價(jià)策略，主動(dòng)降價(jià)會(huì )損害形象和銷(xiāo)量。
由于部分消費者存在盲目追捧和崇洋的心理，讓洋品牌長(cháng)期以來(lái)在中國都享受著(zhù)“超國民待遇”。因此，即使洋品牌在抬高價(jià)格的同時(shí)降低產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)檔次，一些消費者仍會(huì )買(mǎi)洋品牌的賬。黃曉是�？谑幸患夜镜母吖�，她說(shuō)，“國外的品牌可能更加注重質(zhì)量和品牌形象，購買(mǎi)這些商品是一種生活品質(zhì)的象征，雖然價(jià)格高一些，也能接受�！�
“我國的商品經(jīng)濟不發(fā)達，再加上殘留的封建等級思想，一些人認為不同人就應該享受不同的待遇�！北本┕ど檀髮W(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授洪濤說(shuō)，中國部分消費者認為“高價(jià)”就一定會(huì )買(mǎi)到“高服務(wù)”、“高質(zhì)量”，這也是導致洋品牌在中國“身價(jià)高”的一個(gè)重要原因。而政府對剝削中國消費者的壟斷性定價(jià)又沒(méi)有及時(shí)制裁監管，致使銷(xiāo)往中國的產(chǎn)品的定價(jià)已經(jīng)完全被國際品牌所壟斷，可隨意定價(jià)，無(wú)人異議。
C
“內外有別”不可持續
涉嫌欺詐可以投訴
洋品牌的“高燒”到底能持續多久？一些國際品牌為何能在中國市場(chǎng)搞“雙重標準”？
洪濤認為，國內有的行業(yè)標準過(guò)低或過(guò)粗，缺乏精細化的評判，這給跨國公司執行雙重標準提供了“溫床”。一些洋品牌進(jìn)入中國后，逐步走上本土化路線(xiàn)，甚至用國內國外兩個(gè)標準管理其分公司，在生產(chǎn)、銷(xiāo)售環(huán)節存在不少漏洞。以至于就算出現了質(zhì)量問(wèn)題，在其他地方進(jìn)行召回，也不將我國包含在內，理由就是一條：產(chǎn)品符合中國規格。
同時(shí)，中國現行法律法規設定的違法成本低，在客觀(guān)上又縱容了洋品牌。而在歐盟，觸犯反壟斷法規的公司最高將被處以相當于違規年營(yíng)業(yè)收入10%的罰款。2011年4月，聯(lián)合利華和寶潔公司因操縱洗衣粉價(jià)格被歐盟處以近3.2億歐元罰款；2009年9月，輝瑞制藥因非法推銷(xiāo)藥物被美國司法部罰款23億美元。相比之下，一些“洋大牌”在中國即使出了質(zhì)量問(wèn)題或欺詐案件，罰單往往只有幾十、數百萬(wàn)元，根本感覺(jué)不到“痛”�？胺Q(chēng)國內處罰大單的沃爾瑪連鎖店銷(xiāo)售假“綠色豬肉”案，也只不過(guò)罰了269萬(wàn)元。
廣東華之杰律師事務(wù)所張珩認為，耐克的這種行為涉及欺詐，相關(guān)部門(mén)可以依據消費者權益保護法、產(chǎn)品質(zhì)量法以及廣告法中對虛假宣傳的規定等對企業(yè)進(jìn)行追責。她同時(shí)提到，由于國內外的市場(chǎng)定位及消費環(huán)境不同，品牌產(chǎn)品出現價(jià)差“難以追究”，但如果產(chǎn)品在國內外市場(chǎng)中采用同樣的宣傳，卻質(zhì)量不一，消費者就可向有關(guān)部門(mén)投訴或訴諸法律。
對于今后國際品牌在國內的價(jià)格趨勢，洪濤認為，國內消費升級，以前的奢侈型消費品現在變成了更為大眾化的普通消費品。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展、物流等成本的降低以及政府在關(guān)稅方面的不斷調整，國際品牌縮小內外價(jià)差將是一個(gè)趨勢。
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堅持發(fā)展自主品牌
不給洋貨�！按笈啤睓C會(huì )
洋品牌為啥能在中國搞“雙重標準”？除了前面提到的幾個(gè)方面，還有一個(gè)原因就是，中國缺乏自己的國際名牌產(chǎn)品。美國《商業(yè)周刊》雜志從2006年開(kāi)始發(fā)布全球最佳品牌排行榜，截至2010年，擁有170萬(wàn)個(gè)國內品牌的中國卻沒(méi)有一個(gè)品牌上榜。
其實(shí)，在中國市場(chǎng)上銷(xiāo)售的大多數國際名牌產(chǎn)品，如耐克、阿迪達斯等很多品牌都是在中國制造的。北京一家購物廣場(chǎng)的奢侈品銷(xiāo)售商劉潔表示，“如今很多海外頂級大牌都由中國工廠(chǎng)代工，這說(shuō)明中國制造的技術(shù)水平本身并不差”。
品牌競爭是發(fā)展趨勢，中國品牌自身成長(cháng)值得重視，我國企業(yè)對于品牌的營(yíng)造卻還缺乏足夠的戰略意識，還沒(méi)有采取切實(shí)的措施去打造世界級名牌�！罢嚓P(guān)注民族品牌的成長(cháng)，對國外的品牌也不能提供過(guò)多的優(yōu)惠�！焙闈硎�，十八大報告中提到發(fā)展自主經(jīng)營(yíng)品牌刻不容緩，從“中國制造”走向“中國創(chuàng )造”是必然趨勢。只有堅持發(fā)展自主品牌，形成一批具有沖擊全球市場(chǎng)、在國際范圍內有號召力的名牌產(chǎn)品，為消費者提供更多的消費選擇，才能不給洋貨�！按笈啤钡臋C會(huì )，才能更響亮地對“雙重標準”說(shuō)“不”！
七嘴八舌話(huà)品牌(鏈接)
@高2七班：國際品牌國內外差價(jià)大，根本原因是我們自己沒(méi)有自己的品牌影響力……如果我們也有享譽(yù)世界的品牌呢？
@詩(shī)城龍君：關(guān)稅是多少呢？占售價(jià)的多少比例？只買(mǎi)貴的，不買(mǎi)對的，部分國人的消費觀(guān)念如此，這是導致外國平價(jià)商品進(jìn)入我國就價(jià)格猛漲的原因吧！
@csm農夫：同樣的產(chǎn)品，國內外差價(jià)大，是信息不對稱(chēng)帶來(lái)的投機利潤。
@羅仕君：中國人都認為國外商品是“最好的”，哪怕洋貨比國貨貴許多都愿意去買(mǎi)！這都是心理作用。
@520富順：“一分錢(qián)一分貨”，“便宜無(wú)好貨”，所以有人認為越貴的商品越有吸引力。
@王永：高價(jià)格是否一定代表高質(zhì)量？近期上海市質(zhì)監局公布的質(zhì)量不合格服裝，“榮登黑榜”的品牌讓人咋舌，其中不乏國際知名品牌。人們對洋品牌的盲目追捧甚至迷信，給了這些品牌傲慢的資本，對質(zhì)量紅燈視若無(wú)睹。只有壯大民族品牌、調整消費心理，我們才能更好地回擊這些漠視消費者利益的企業(yè)。
@張安福：其實(shí)是咱中國人的消費價(jià)值觀(guān)扭曲了，有點(diǎn)錢(qián)了覺(jué)得買(mǎi)的東西貴可以體現身份。很多名牌的東西都是在中國加工的，而只是貼上國外的標簽而已。中國的材料中國的勞工打著(zhù)國外的品牌卻從中賺走中國那些崇洋的所謂有面子人的錢(qián)，而這些東西其實(shí)還是中國造的！
@南太湖先鋒：盲目追求洋品牌，不是理性消費。國貨在提升自身品質(zhì)時(shí)，要注重提振國人對國貨品牌的認可和信心！
@徐澤金律師：獵奇心理與畸形的洋品牌追求，是導致外國“路邊攤”商品在價(jià)格上肆無(wú)忌憚的表面原因。其根本原因在于整個(gè)社會(huì )在傳統文化上的缺失，缺少了精神上的信仰供給。
@山上有個(gè)老頭：加入世貿后，關(guān)稅已不是溢價(jià)的主要因素。商家的炒作，加上消費者崇外擺譜的消費心理，對國內外差價(jià)大起到了一定的推波助瀾作用。
@awei1981：最近用的護膚和潔面的基本都是國貨，才發(fā)現中國的化妝品不比外國的那些差，價(jià)錢(qián)還便宜！
@cherry犁犁：中午逛了逛商場(chǎng)，瞄了瞄新產(chǎn)品，發(fā)現國內外同一商品價(jià)格還是差很大啊，測算了一下，一般商品差價(jià)在50%左右。
@christopher2013：身體力行，逐漸加強意識，齊齊支持國貨；減少資金外流，為打造中國品牌出份力！