12月2日周日，這本是一個(gè)可以和家人在一起享受周末悠閑時(shí)光的一天，Joe卻在辦公室里忙碌了整整一天。作為紅星美凱龍的品牌總監，和同事們開(kāi)會(huì )、與供應商協(xié)調、向集團領(lǐng)導匯報占據了他絕大部分的時(shí)間，因為距離12月3日的紅星美凱龍2012年“愛(ài)家日”活動(dòng)僅僅只有一天時(shí)間了。
頗具黑色幽默意味的是，Joe和同事們正忙碌著(zhù)的本屆“愛(ài)家日”活動(dòng)的主題恰恰是“用時(shí)間愛(ài)家”。對此，Joe無(wú)奈地笑言：“這段時(shí)間，我們在用無(wú)法陪伴家人的時(shí)間，做著(zhù)一件倡導公眾用時(shí)間愛(ài)家的事情。有一個(gè)同事甚至為了這個(gè)項目，推遲了自己原定的結婚計劃。不過(guò)，如果我們的付出能觸動(dòng)更多人以實(shí)際行動(dòng)去愛(ài)家，這是一件非常值得的事情�！�
從2010年的第一屆“愛(ài)家日”活動(dòng)起，由紅星美凱龍發(fā)起的這個(gè)目前國內影響力最大的愛(ài)家主題社會(huì )公益活動(dòng)已經(jīng)影響了數千萬(wàn)的中國人。每年的12月3日“愛(ài)家日”活動(dòng)都會(huì )以不同的主題去激發(fā)國人內心深處的愛(ài)家意識、倡導積極的愛(ài)家方式、觸動(dòng)越來(lái)越忙的中國人重新審視家庭承載的意義。
愛(ài)家日——家居領(lǐng)導品牌的使命
每年紅星美凱龍愛(ài)家日之前，紅星美凱龍愛(ài)家日項目團隊都要針對中國家庭愛(ài)家現狀進(jìn)行大量調研工作，這項調研工作可能會(huì )持續半年以上。隨著(zhù)生活節奏的加快，每個(gè)穿梭于職場(chǎng)和杯盞之間的都市人，留給家人的時(shí)間都越來(lái)越少。在這個(gè)信息通訊高度發(fā)達的時(shí)代，我們面對家人，更多的卻是沉默、失語(yǔ)與溝通障礙。
據紅星美凱龍愛(ài)家時(shí)間指數調研視頻報告《讓一億人觸目驚心的不在場(chǎng)證明》(簡(jiǎn)稱(chēng)《不在場(chǎng)證明》)顯示，50%的人在忙碌過(guò)后面對伴侶不想說(shuō)話(huà)，只有不足28.5%的都市白領(lǐng)過(guò)生日時(shí)會(huì )和父母一起慶祝，75%的父親因為工作等原因錯過(guò)了孩子的第一次說(shuō)話(huà)。一串串冰冷的數字揭示了一個(gè)因你的缺席而導致的“殘酷現實(shí)”，難怪有很多網(wǎng)友留言說(shuō)“現代人都或多或少陷入時(shí)間門(mén)�！�
央視新聞聯(lián)播曾經(jīng)在街頭隨機采訪(fǎng)普通百姓“你幸福嗎？”這個(gè)話(huà)題。隨之“你幸福嗎”成為了網(wǎng)絡(luò )熱詞，這個(gè)問(wèn)題反映了在經(jīng)濟高速發(fā)展時(shí)代的中國人的幸福問(wèn)題是個(gè)非常值得人深思的問(wèn)題。紅星美凱龍董事長(cháng)車(chē)建新在舉辦愛(ài)家日公益活動(dòng)時(shí)也有過(guò)對現代人家庭幸福的思考：“幸福最基本、最重要的DNA就是愛(ài)，而愛(ài)的第一個(gè)層次就是愛(ài)家人。所以，愛(ài)家人是最幸福的，是人最需要的，也是對人生最重要的�！�
愛(ài)家日公益活動(dòng)也是由此而來(lái)，紅星美凱龍愛(ài)家日團隊深刻意識到了許多中國人在愛(ài)家理念上的一些變化�，F在，很多中國人對愛(ài)家的理解出現了偏差，他們的潛意識認為：為家人提供富足的物質(zhì)生活是最重要的愛(ài)家行為。這個(gè)理解很顯然是片面的，其實(shí)有更多時(shí)間和家人在一起才是家人最需要的，才是最重要的愛(ài)家行為。
這種認識變成了一種使命感，從2010年開(kāi)始，紅星美凱龍開(kāi)始投入巨大的財力、人力和物力，正式在全國范圍內大力推行“愛(ài)家日”活動(dòng)。時(shí)至今日，“愛(ài)家日”已成為一場(chǎng)越來(lái)越有影響力的現代愛(ài)家公益活動(dòng)，并正深刻地影響著(zhù)許多中國人對愛(ài)家理念的理解。而對于“愛(ài)家日”，紅星美凱龍人還有一個(gè)遠大的夢(mèng)想——為中國公眾打造一個(gè)家喻戶(hù)曉的社會(huì )性公益節日。
用時(shí)間愛(ài)家——現代愛(ài)家理念的“指南針”
“我一直覺(jué)得，讓家人住上更大的房子、坐上更豪華的汽車(chē)、過(guò)上豐衣足食的生活是最好的愛(ài)家體現�！鄙虾５耐跤逻@樣解釋自己的愛(ài)家理念。在越來(lái)越注重物質(zhì)生活的中國社會(huì )，像王勇這般的愛(ài)家理念似乎已經(jīng)成為一種主流的價(jià)值觀(guān)。
而家住青島的徐英杰近來(lái)卻對這種價(jià)值觀(guān)的正確性開(kāi)始懷疑和重新審視，雖然這也曾是他一度堅持的愛(ài)家理念。這個(gè)轉變源于一部名為《時(shí)間門(mén)》的微電影，微電影講述了一個(gè)事業(yè)有成的中年男子在失去記憶后、在恢復的過(guò)程中卻難以回憶起和家人在一起的場(chǎng)景，由此引發(fā)的對以前陪伴家人時(shí)間之少產(chǎn)生的極度悔恨的故事。
“這個(gè)故事對我真的產(chǎn)生了很大的觸動(dòng)，之前我始終認為給家人富足的物質(zhì)生活是最重要的，但是《時(shí)間門(mén)》告訴我一個(gè)道理，和家人在一起的時(shí)間才是最重要的。我不想像里面的男主角一樣，在幾十年之后才醒悟和家人在一起的時(shí)間記憶其實(shí)比物質(zhì)更重要�！毙煊⒔苷f(shuō)。
《時(shí)間門(mén)》正是紅星美凱龍為配合2012年愛(ài)家日活動(dòng)推出的一道“大菜”，由香港TVB視帝羅嘉良主演、臺灣知名導演陳奕先執導、法國著(zhù)名攝影師Dylan掌鏡，自11月下旬推出后，迅速在網(wǎng)絡(luò )上走紅。知名社會(huì )心理學(xué)學(xué)者張怡筠認為：這部微電影的火爆原因并不在于其豪華的演員和制作班底，其對網(wǎng)民內心造成的深層次觸動(dòng)和感悟才是最重要的原因。
Joe和他的團隊對此感到十分欣慰，因為這正是紅星美凱龍決定斥巨資投拍《時(shí)間門(mén)》的初衷“我們并不想看到網(wǎng)民去過(guò)多關(guān)注它的參與制作人員是多么星光熠熠，我們希望看到的是，網(wǎng)民在觀(guān)后能深刻領(lǐng)悟和家人在一起的時(shí)間是多么重要，促動(dòng)他們對‘用時(shí)間愛(ài)家’這樣一個(gè)愛(ài)家理念的認同�！�
除了這部微電影外，圍繞著(zhù)“愛(ài)家日”，紅星美凱龍還推出了《讓一億人觸目驚心的不在場(chǎng)證明》的創(chuàng )意調研視頻，發(fā)人深思的數據、觸動(dòng)內心的旁白使它一上線(xiàn)便成為網(wǎng)絡(luò )上的熱議話(huà)題，一度成為在新浪微博上排行第一的熱門(mén)視頻。此外，延續2011年的成功，紅星美凱龍還在微博上推出了升級版的“愛(ài)家時(shí)間計算器”，通過(guò)這款互動(dòng)性很強的APP軟件，倡導年輕人用更多的時(shí)間和家人在一起。
正是在這些多角度、多方式、多層次的紅星美凱龍愛(ài)家“作品”的推動(dòng)下，“愛(ài)家日”活動(dòng)的影響力急劇飆升，其倡導的“用時(shí)間愛(ài)家”的愛(ài)家理念也不斷深入公眾的內心，成為中國公眾現代愛(ài)家理念的“指南針”。
愛(ài)家公益——一項不斷傳承的事業(yè)
“紅星美凱龍不是把愛(ài)家日當成一場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在做，在紅星美凱龍看來(lái)，它更像是一項不斷傳承和發(fā)展的社會(huì )公益事業(yè)�！奔t星美凱龍品牌總監Joe說(shuō)。
“家居”與家息息相關(guān)，每年愛(ài)家日，紅星美凱龍利用這一平臺，針對當下與家庭相關(guān)的主流社會(huì )問(wèn)題，深度調研與深刻洞察，進(jìn)而通過(guò)有創(chuàng )意的文化溝通方式，創(chuàng )作優(yōu)秀的流行文化作品，啟發(fā)大眾，引發(fā)思考與討論。自2010年啟動(dòng)以來(lái)，經(jīng)過(guò)三年的積累，每年一度的“愛(ài)家日”已經(jīng)被越來(lái)越多的中國人所認識和接受。
2010年，紅星美凱龍首次發(fā)起了“愛(ài)家日”活動(dòng)，以“愛(ài)家，馬上行動(dòng)”為主題，聯(lián)袂曾子墨、袁岳、張怡筠等知名公眾人物拍攝愛(ài)家宣傳片，通過(guò)各自愛(ài)家感受的分享，重新喚醒中國人的愛(ài)家意識，呼喚人們心靈對家的回歸。同時(shí)，舉辦盛大的“紅星美凱龍愛(ài)家盛典”，把首屆愛(ài)家日推向了高潮。
2011年愛(ài)家日系列活動(dòng)較之首屆愛(ài)家日有了很大程度的升級，與時(shí)俱進(jìn)地以熱門(mén)APP程序、愛(ài)家宣傳廣告片、愛(ài)家冰雕展、愛(ài)家日微博訪(fǎng)談等多種形式，將愛(ài)家主題最大程度地呈現給網(wǎng)友和公眾“用愛(ài)行動(dòng)，刻不容緩”的活動(dòng)主題得到了大部分參與者的認同及響應。
國內首部“家”主題微電影《時(shí)間門(mén)》、國內首創(chuàng )的人文視頻《讓一億人觸目驚心的不在場(chǎng)證明》、全新升級的APP軟件《愛(ài)家時(shí)間計算器》與首次提出“用時(shí)間愛(ài)家”的愛(ài)家主張，與前兩屆“愛(ài)家日”相比，2012年“愛(ài)家日”無(wú)論是在活動(dòng)主題，還是在活動(dòng)展現方式上，都表現得越來(lái)越有張力，紅星美凱龍的“家文化”事業(yè)得到了不斷的傳承和發(fā)展。
三年以來(lái)，紅星美凱龍堅持關(guān)愛(ài)中國家庭愛(ài)家現狀，將每年“愛(ài)家日”的主題不斷傳遞給都市白領(lǐng)人群，引申出無(wú)數現實(shí)且發(fā)人深省的意義，直指每個(gè)都市白領(lǐng)的內心世界。此外，2010年紅星美凱龍捐資1000萬(wàn)元與中國人權發(fā)展基金會(huì )攜手，成立“和諧家庭”專(zhuān)項基金，并在基金中設立紅星美凱龍生活家項目，從抵制家庭軟暴力，建設和諧家庭的公益教育、救助早產(chǎn)兒等方面致力于提升中國家庭幸福指數。
紅星美凱龍董事長(cháng)車(chē)建新曾說(shuō)“我研究‘家居’兩個(gè)字26年，明白了一個(gè)道理：居是景，家是情，以家為本�！背闪�26年來(lái)，紅星美凱龍在他的掌舵下逐步建立和豐富了“以家為本”的企業(yè)品牌主張。正是在這個(gè)理念的驅動(dòng)下，紅星美凱龍成為了中國家居流通業(yè)的領(lǐng)導品牌，同時(shí)也成為了中國最具“愛(ài)家情愫”的企業(yè)之一，“愛(ài)家日”是這種情愫的最好體現。