年末消費旺季到來(lái)，各大食用油企業(yè)之間“營(yíng)銷(xiāo)戰”悄然打響。特別是隨著(zhù)中儲糧旗下小包裝食用油產(chǎn)品的強勢進(jìn)入，今年食用油市場(chǎng)的競爭可能會(huì )更趨激烈。
　　《經(jīng)濟參考報》記者了解到，中儲糧油脂公司近日加快推進(jìn)品牌和渠道建設的“全國戰略”，從本月開(kāi)始在央視多個(gè)頻道和部分衛視投放廣告，華北區58家沃爾瑪的訂單也已經(jīng)落實(shí)，中儲糧小包裝食用油產(chǎn)品將首次進(jìn)入全國性賣(mài)場(chǎng)。
　　中儲糧油脂公司副總經(jīng)理王慶榮告訴《經(jīng)濟參考報》記者，最初中儲糧小包裝食用油主要依靠?jì)r(jià)格優(yōu)勢在傳統渠道鋪貨，采取“農村包圍城市”的經(jīng)營(yíng)策略，現在則希望通過(guò)加大宣傳力度，逐步進(jìn)入高端市場(chǎng)。
　　在加強營(yíng)銷(xiāo)力度的同時(shí)，中儲糧鎮江基地的負責人說(shuō)，春節期間食用油的備貨在1個(gè)月前已經(jīng)開(kāi)始，現在工廠(chǎng)正在滿(mǎn)負荷生產(chǎn)。
　　作為小包裝食用油市場(chǎng)占有率第一的企業(yè)，益海嘉里則在3日簽下羽毛球運動(dòng)員作為代言人，顯示出其在營(yíng)銷(xiāo)方面的新動(dòng)向。
　　益海嘉里食品營(yíng)銷(xiāo)公司有關(guān)人士告訴記者，傳統的食用油消費旺季到來(lái)，各工廠(chǎng)已經(jīng)提前做好原材料購買(mǎi)及對應的生產(chǎn)安排，在營(yíng)銷(xiāo)方面將依據市場(chǎng)行情及各地市場(chǎng)的實(shí)際狀況，相關(guān)產(chǎn)品會(huì )開(kāi)展不同形式的節日檔期活動(dòng)。
　　有統計數據顯示，目前的小包裝食用油市場(chǎng)，以金龍魚(yú)為代表的益海嘉里系產(chǎn)品所占份額為45%，中糧系產(chǎn)品為15%，魯花為7%至8%。而中儲糧油脂公司的目標是，2012年小包裝油銷(xiāo)量達到20萬(wàn)噸，并通過(guò)5年時(shí)間年銷(xiāo)量突破100萬(wàn)噸，市場(chǎng)份額達到10%至15%。
　　不過(guò)，中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍認為，我國小包裝食用油年銷(xiāo)量達700萬(wàn)至800萬(wàn)噸，而中儲糧旗下小包裝年產(chǎn)能約為20萬(wàn)噸，約3%的市場(chǎng)份額不足以對金龍魚(yú)等其他品牌形成太大的沖擊，食用油行業(yè)的格局不會(huì )發(fā)生變化。
　　隨著(zhù)各大品牌在消費旺季展開(kāi)“營(yíng)銷(xiāo)戰”，食用油價(jià)格的走勢也再次引發(fā)關(guān)注。商務(wù)部的監測數據顯示，近一個(gè)月以來(lái)，小包裝食用油零售價(jià)格以漲為主，其中菜籽油漲幅較為明顯。
　　向健軍認為，以往臨近年末，食用油市場(chǎng)一般會(huì )出現“量?jì)r(jià)齊升”的現象。今年底受節日因素影響食用油市場(chǎng)的銷(xiāo)售將依然火爆，然而價(jià)格或以穩定為主，上漲的可能性不大，因為中國油脂庫存充足，并且后期將會(huì )有大量進(jìn)口食用油進(jìn)入，市場(chǎng)供需并未出現嚴重缺口。