最貴醫藥股片仔癀日前稱(chēng)：“投資980萬(wàn)元全資設立福建片仔癀電子商務(wù)有限公司�！痹撆e在國內制藥企業(yè)中并非首例，云南白藥、東阿阿膠、天士力早前已紛紛“觸”電。
業(yè)內人士認為，制藥企業(yè)搭建網(wǎng)絡(luò )平臺將是一大趨勢，甚至有望成為“標配”。預計2012年醫藥B2C(商家對顧客)銷(xiāo)售規模將突破16億元，同比增長(cháng)超過(guò)三倍。到今年末或是明年上半年，約有100家或是更多的醫藥企業(yè)有望“掛牌”入場(chǎng)。
藥廠(chǎng)紛紛“試水”電商
有“藥中茅臺”之稱(chēng)的片仔癀日前發(fā)布公告稱(chēng)，投資980萬(wàn)元，全資設立福建片仔癀電子商務(wù)有限公司，以適應新的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，拓寬片仔癀品牌推廣和產(chǎn)品銷(xiāo)售的渠道，現已完成工商登記手續。
據介紹，該公司經(jīng)營(yíng)范圍包括網(wǎng)上批發(fā)、零售保健食品、預包裝食品、化妝品、日化品�！氨M管其他網(wǎng)站也有賣(mài)片仔癀的產(chǎn)品，但自建網(wǎng)上藥店是一個(gè)方向，我們看好這塊業(yè)務(wù)的發(fā)展�！逼旭ザ亓纸B碧說(shuō)。
海通證券醫藥行業(yè)分析師劉宇預計，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )迅速放量，2013年片仔癀日化業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額將達到1.3億元，同比增長(cháng)50%，較今年約20%的增速，明顯加快。
細數國內可提供互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)的企業(yè)，云南白藥、東阿阿膠等品牌藥廠(chǎng)均榜上有名。據不完全統計，東阿阿膠天貓旗艦店“雙11”當日，以高達400萬(wàn)元的銷(xiāo)售額、排名第三之勢，成為網(wǎng)上藥店的一匹“黑馬”。
“醫藥健康類(lèi)企業(yè)自建電子商務(wù)平臺，將成為一大發(fā)展趨勢。憑借這種新的商業(yè)模式，能夠最短距離、最快地獲取消費者對產(chǎn)品的反饋信息。公司下一步將繼續拓展，并尋求適當的合作伙伴�！睎|阿阿膠總經(jīng)理秦玉峰說(shuō)。
全年醫藥B2C銷(xiāo)售額增長(cháng)超三倍
中國網(wǎng)上藥店理事會(huì )最新統計的數據顯示，2012年前三季度醫藥B2C的交易規模達10.9億元，考慮第四季度為電商促銷(xiāo)旺季，2012年全年規模預計將達到16.5億元，較2011年4億元的市場(chǎng)規模，同比增長(cháng)312%。
研究分析其增長(cháng)動(dòng)力來(lái)自三方面：一是天貓商城和京東商城大型平臺的介入，推動(dòng)了醫藥B2C的交易規模及用戶(hù)需求的增長(cháng)；二是網(wǎng)購用戶(hù)規模穩步增長(cháng)，網(wǎng)購的購買(mǎi)范圍在擴大，用戶(hù)對藥品網(wǎng)購的信任度也在增加，人均網(wǎng)購消費持續增加；三是市場(chǎng)參與者的增多擴大了醫藥B2C市場(chǎng)的投入，進(jìn)一步擴充了市場(chǎng)。
“如同制藥企業(yè)將產(chǎn)業(yè)鏈向下延伸至連鎖藥店一樣，網(wǎng)上藥店因更接近終端消費者，成為很多以生產(chǎn)為主的醫藥企業(yè)新的戰略目標�！敝袊W(wǎng)上藥店理事會(huì )秘書(shū)長(cháng)張勇說(shuō)，尤其是相對實(shí)體藥店，網(wǎng)上藥店具有初期投資成本低、網(wǎng)絡(luò )覆蓋面廣的特點(diǎn)，能有效彌補前者無(wú)法將在全國范圍內做深、做透的不足。
基于開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )售藥的前提，必須是一家依法設立的藥品零售連鎖企業(yè)。因此，記者了解到，假設一個(gè)沒(méi)有藥品零售連鎖企業(yè)的制藥企業(yè)，想要經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上藥店，最快捷的方式可能是先花費一筆資金在市場(chǎng)上進(jìn)行一些收購，獲得一個(gè)“身份”，然后再申請“牌照”、系統搭建等。合計資費如果以2000萬(wàn)元計算，相比之下，同等資金僅夠新增20家實(shí)體藥店，還只是覆蓋某個(gè)區域。
“不過(guò)，從目前來(lái)看，制藥企業(yè)盡管躍躍欲試電商渠道，但通過(guò)收購上線(xiàn)的還是少數，連鎖藥店并購潮暫時(shí)不會(huì )出現�！眹鴥柔t藥B2C銷(xiāo)售額最大的開(kāi)心人網(wǎng)上藥店負責人梁永強說(shuō)�！�
逾百家企業(yè)有望“掛牌”
記者從多位業(yè)內人士處了解到，最快今年末或是明年上半年，可能會(huì )有100家或是更多的藥品零售連鎖企業(yè)將獲得國家藥監局頒發(fā)的“入場(chǎng)證”。
國家藥監局的統計顯示，截至目前，具有“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)”資質(zhì)的企業(yè)達到3739家，具有“互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)”資質(zhì)的企業(yè)達到117家。按照要求，向個(gè)人消費者提供互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)的企業(yè)，需同時(shí)具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》。
“2012年是醫藥B2C發(fā)展元年，一些有資質(zhì)的企業(yè)還在搭建中，并未上線(xiàn)。隨著(zhù)2013年有更多的企業(yè)獲批進(jìn)入，到2014年行業(yè)規模將快速增長(cháng)�！睆堄抡f(shuō)。
“相比其他行業(yè)電商的大起大落，網(wǎng)上藥店陷入價(jià)格戰、關(guān)門(mén)歇業(yè)的可能性比較小�！备拭C德生堂網(wǎng)上藥店CEO徐毅告訴記者，一是藥品作為一類(lèi)特殊商品，國家對于網(wǎng)上藥店的管控嚴格，不會(huì )令其泛濫成災。二是網(wǎng)上藥店背后有藥品零售連鎖企業(yè)作為支撐，區別于一些個(gè)體創(chuàng )業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，基本不會(huì )因資金鏈斷裂而倒閉。三是，網(wǎng)上藥店仍處于初期發(fā)展階段，強有力的競爭對手少，市場(chǎng)博弈還未顯現。
值得一提的是，目前觸“電”企業(yè)的資金來(lái)源基本上都是自有資本，預計到明年可能會(huì )有一些風(fēng)險投資進(jìn)來(lái)，對該行業(yè)起到一個(gè)刺激作用。
但梁永強同時(shí)提醒，即便拿到資金投建了網(wǎng)上藥店，也并非一勞永逸。根據不同的訴求，企業(yè)每個(gè)月在硬廣、客服、軟件、配送、藥劑師等方面還需投入幾十萬(wàn)或幾百萬(wàn)不等的費用，好比“養車(chē)比買(mǎi)車(chē)更麻煩”。更何況在國內各類(lèi)電商一片慘淡中，網(wǎng)上藥店也難逃一“虧”。