昨日(11月6日)，酒鬼酒股份有限公司方面透露，將拿出2億元補貼經(jīng)銷(xiāo)商。自從塑化劑事件后，酒鬼酒銷(xiāo)售近乎停滯，因此拿出與去年全年利潤相當的金額來(lái)補貼經(jīng)銷(xiāo)商，試圖挽回市場(chǎng)。不過(guò)，值得注意的是，在5日召開(kāi)的酒鬼酒經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上，酒鬼酒方面只字未提退換貨。

　　兩億安撫經(jīng)銷(xiāo)商

　　酒鬼酒內部相關(guān)大區負責人昨日告訴《第一財經(jīng)日報》記者，公司計劃2億元補貼經(jīng)銷(xiāo)商，不過(guò)目前具體補貼方案仍在討論中。酒鬼酒副總經(jīng)理、供銷(xiāo)公司總經(jīng)理郝剛在酒鬼酒經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上宣布將進(jìn)行兩期市場(chǎng)恢復活動(dòng)，第一期截至明年3月底，計劃投入2億現金，對專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)團購的經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)賣(mài)店，將直接補貼店面租金和人員工資。
　　新食品產(chǎn)業(yè)研究院酒企研究中心研究主任謝驥向記者表示，2億元補貼對應到銷(xiāo)售額相當于4億~5億元，這么大金額的補貼堪稱(chēng)“壯士斷臂”。謝驥表示，酒鬼酒本身銷(xiāo)售額并不大，在企業(yè)生死存亡關(guān)頭敢于拿出這么多金額補貼，足見(jiàn)企業(yè)想要放手一搏的心態(tài)，能否活下去就看這補貼能否奏效了。
　　酒鬼酒2011年年報顯示，公司全年營(yíng)業(yè)總收入約為9.62億元，歸屬上市公司股東凈利潤僅為1.93億元。2億元補貼已經(jīng)超過(guò)去年全年利潤。記者分別聯(lián)系了酒鬼酒江蘇、上海、貴州、東北等多個(gè)大區銷(xiāo)售負責人，對于2億元的分配情況均三緘其口，其中一位大區負責人表示，具體分配方案尚在商討中。多位大區負責人坦言，銷(xiāo)售出現了部分下滑，但不明顯。
　　而業(yè)內人士透露，自從塑化劑事件之后，酒鬼酒銷(xiāo)售近乎停滯。全國多地傳來(lái)下架酒鬼酒的消息，經(jīng)銷(xiāo)商處也有大量酒鬼酒滯銷(xiāo)，還有不少消費者退貨，2億元能否拯救酒鬼酒尚不可知，能否挽回經(jīng)銷(xiāo)商的損失也是個(gè)未知數。郝剛在經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上表示，力爭不讓大家虧損。

　　整體市場(chǎng)堪憂(yōu)

　　雖然酒鬼酒管理層在全國經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )聲稱(chēng)已收到湖南質(zhì)檢部門(mén)質(zhì)檢報告，結果顯示50度酒以外的其他酒鬼酒產(chǎn)品未檢出塑化劑。但截至記者發(fā)稿，湖南質(zhì)監局官網(wǎng)上并未有該份質(zhì)檢報告。
　　謝驥表示，酒鬼酒雖然宣傳完成整改，但仍需官方認可，塑化劑技術(shù)問(wèn)題方算告一段落，若要使公司運作步入正軌，起碼要等半年時(shí)間，而銷(xiāo)售要恢復到塑化劑事件之前的水平，至少要等一年。另一家白酒企業(yè)相關(guān)負責人也表示，由于消費者對酒鬼酒安全問(wèn)題十分敏感，引起消費者的恐慌要過(guò)一段時(shí)間才能平復，一年時(shí)間讓酒鬼酒恢復元氣也有些懸。
　　事實(shí)上，今年白酒行業(yè)可謂“屋漏偏逢連夜雨”。今年以來(lái)，隨著(zhù)全國經(jīng)濟下行，白酒消費已經(jīng)呈現較大下滑。謝驥透露，上半年白酒行業(yè)銷(xiāo)量下滑接近兩成，而眾多白酒廠(chǎng)商寄希望的中秋、國慶也沒(méi)有迎來(lái)銷(xiāo)售大增。目前，隨著(zhù)國家進(jìn)一步整治貪腐、加大對公務(wù)消費的限制，多重不利因素影響下，白酒行業(yè)能否打贏(yíng)春節旺季銷(xiāo)售保衛戰是個(gè)未知數。
　　值得注意的是，酒鬼酒尚未提出退換貨事宜。有專(zhuān)家表示，酒鬼酒雖然拿出2億補貼經(jīng)銷(xiāo)商，但是對于已經(jīng)購買(mǎi)酒鬼酒的消費者的補貼卻并未出臺，經(jīng)銷(xiāo)商固然重要，但如果失去了消費者，再多錢(qián)補貼經(jīng)銷(xiāo)商也回天乏力。