今天(2012年12月10日)，支付寶將要對全新支付寶手機客戶(hù)端進(jìn)行公測，將于明年1月份正式發(fā)布運營(yíng)。這個(gè)新的客戶(hù)端據稱(chēng)將命名為“卡寶”。而據記者查閱資料發(fā)現“卡寶”是中國電信集團公司創(chuàng )新項目產(chǎn)品，該項目于2012年8月17日申報，9月26日通過(guò)內部初審，于11月12日參加終審。
用戶(hù)可以通過(guò)中國電信的“卡寶”隨時(shí)查看消費明細，隨時(shí)了解自己的收支情況；優(yōu)惠券管理服務(wù)則能統一管理所有的電子優(yōu)惠券。目前，該客戶(hù)端可在91應用商城、應用匯以及安智市場(chǎng)下載。而支付寶這次推出的“卡寶”可以綁定多張銀行卡，也可以進(jìn)行個(gè)人賬單管理，同時(shí)也可以管理各種優(yōu)惠券、會(huì )員卡、球賽門(mén)票、禮券。感覺(jué)有些像Passbook應用，是支付寶進(jìn)軍線(xiàn)下支付和移動(dòng)支付市場(chǎng)的一個(gè)標志。支付寶啟用這個(gè)別人已經(jīng)用過(guò)的產(chǎn)品名稱(chēng)難道是支付寶的營(yíng)銷(xiāo)團隊又要玩一次“鳩占鵲巢”的營(yíng)銷(xiāo)把戲？支付寶“卡寶”的logo一手拿槍一手拿盾，難道也暗示著(zhù)對產(chǎn)品名稱(chēng)的“巧取豪奪”？
支付寶營(yíng)銷(xiāo)團隊心思都花在了哪兒？
2012年7月30日下午，支付寶公司稱(chēng)在其“手機支付
人人有禮”活動(dòng)中，給236名用戶(hù)錯發(fā)了中獎短信，原定獎品為5元代金券，但短信中卻寫(xiě)成了一臺iPad2。據悉，iPad2是活動(dòng)的最大獎。該公司表示會(huì )將錯就錯，送出236臺iPad2，并向236名收到短信的用戶(hù)道歉。此微博一出便引來(lái)一片圍觀(guān)。更多的人認為誤發(fā)情況不存在，此次只是支付寶的營(yíng)銷(xiāo)手段；另外一些人愿意相信確有此事，稱(chēng)贊支付寶的危機公關(guān)做得好，在此陣營(yíng)中，也有人擔心損失會(huì )由員工買(mǎi)單；而其他一些人也在玩笑中稱(chēng)要看看自己手機里有沒(méi)有這樣的短信。其實(shí)，不管誤發(fā)存不存在，面對這么多不屑和質(zhì)疑，支付寶發(fā)放獎品后做個(gè)公布才算有膽識。
在移動(dòng)支付領(lǐng)域支付寶想做到一家獨大困難重重
在線(xiàn)上支付的領(lǐng)域中支付寶已擁有絕對優(yōu)勢，市場(chǎng)格局很難再發(fā)生改變，而線(xiàn)下支付和移動(dòng)支付市場(chǎng)還格局未定。近期，騰訊也有消息傳出，微信計劃綁定財付通介入手機支付市場(chǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)，微信已經(jīng)穩穩地拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一張船票，如果與財付通進(jìn)行整合，會(huì )對財付通拓展線(xiàn)上線(xiàn)下O2O支付形成很大推力。據悉，未來(lái)財付通將在微信支付、快捷支付、手機錢(qián)包支付、跨境支付四大領(lǐng)域發(fā)力，借助微信、QQ等騰訊其他產(chǎn)品探索新的支付模式。
對于支付寶來(lái)說(shuō)，競爭不只是來(lái)自第三方支付企業(yè)，電信運營(yíng)商、銀聯(lián)這樣的龐然大物也虎視眈眈地盯著(zhù)移動(dòng)支付市場(chǎng)。
12月5日在中國移動(dòng)全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，宣布開(kāi)放NFC手機SIM卡空間，其中基于NFC的新產(chǎn)品手機錢(qián)包(現場(chǎng)支付)也正式發(fā)布。11月26日，中國聯(lián)通攜手招商銀行發(fā)布了首個(gè)近場(chǎng)支付產(chǎn)品——手機錢(qián)包，實(shí)現了銀行卡功能與手機功能的“合二為一”。
移動(dòng)支付市場(chǎng)群雄逐鹿
有中國人民銀行人士透露，移動(dòng)支付的國家標準即將發(fā)布，業(yè)界普遍認為這將是重大利好，在技術(shù)標準明確之后，全產(chǎn)業(yè)鏈都可以毫無(wú)顧慮地全力沖鋒，2013年移動(dòng)支付將迎來(lái)更快的發(fā)展速度。
有關(guān)方面預計，2012年全球移動(dòng)支付總額將超過(guò)1715億美元，移動(dòng)支付用戶(hù)超過(guò)2億，從2011年到2016年，移動(dòng)支付將達到平均每年43%的增長(cháng)速率。到2016年，移動(dòng)支付將形成一個(gè)金額高達6170億美元的巨大市場(chǎng)，用戶(hù)規模也將增至近4.5億。
另?yè)ば挪侩娦叛芯吭汉椭袊苿?dòng)相關(guān)研究預測，到2013年中國的手機支付產(chǎn)業(yè)鏈總規模將超過(guò)1500億元，未來(lái)幾年內將保持40%左右的年增長(cháng)率。
“中國移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)前景是很廣闊的，用一句流行語(yǔ)來(lái)說(shuō)就是‘蛋糕很大’，且當前正處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，未來(lái)空間巨大、值得期待。然而，移動(dòng)支付要在中國市場(chǎng)真正發(fā)展起來(lái)也并非易事，還需要解決不少現實(shí)存在的問(wèn)題，經(jīng)歷不少不可超越的發(fā)展階段�！眮�(lái)自第三方支付企業(yè)的一位負責人表示。
支付寶進(jìn)軍移動(dòng)支付領(lǐng)域，面臨著(zhù)政策層面的不確定性，也面臨著(zhù)來(lái)自第三方支付行業(yè)、銀行、移動(dòng)運營(yíng)商等多方的激烈競爭，前途未卜。目前移動(dòng)支付領(lǐng)域的硝煙正起，鹿死誰(shuí)手讓我們拭目以待。