中國2010年超越美國成為全球制造業(yè)第一大國，來(lái)自中國的制造業(yè)產(chǎn)品在世界舞臺上的關(guān)注度進(jìn)一步上升。近日在海南開(kāi)幕的2012年APEC中小企業(yè)峰會(huì )上，與會(huì )嘉賓就中國企業(yè)如何在海外市場(chǎng)塑造中國制造業(yè)的“標簽”展開(kāi)討論。
　　與會(huì )嘉賓分析認為，在“中國制造”向“中國智造”轉型和中國企業(yè)“走出去”的過(guò)程中，必須統籌兼顧產(chǎn)品與服務(wù)、企業(yè)、企業(yè)家這三重因素，在全球市場(chǎng)中塑造一個(gè)真實(shí)、客觀(guān)、完整、積極的“中國標簽”。

　　產(chǎn)品與服務(wù)：塑造“中國標簽”的支點(diǎn)

　　“在相當長(cháng)的時(shí)間內，中國制造業(yè)的國際形象以廉價(jià)為標簽，這樣的形象不僅制約了中國企業(yè)在國際市場(chǎng)上的議價(jià)能力，還頻頻成為歐美發(fā)達國家構筑貿易壁壘的借口�！倍鼗途W(wǎng)CEO王樹(shù)彤在論壇上開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地拋出了觀(guān)點(diǎn)。
　　十八大報告明確提出：“推動(dòng)戰略性新興產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)健康發(fā)展，加快傳統產(chǎn)業(yè)轉型升級�！边@要求中國制造業(yè)企業(yè)，尤其是為數眾多的中小企業(yè)必須按照國際化的要求，提升差異化產(chǎn)品的生產(chǎn)能力和服務(wù)水平，這構成了“中國智造”國際形象的基礎。
　　銀河證券首席總裁顧問(wèn)、經(jīng)濟學(xué)家左小蕾指出，德國的發(fā)展經(jīng)驗表明，堅持技術(shù)革新是制造企業(yè)保持競爭力的源泉。
　　“除技術(shù)創(chuàng )新外，中國制造企業(yè)還必須提高專(zhuān)業(yè)、個(gè)性化服務(wù)水平，這是企業(yè)品牌戰略的重要組成部分”。中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)魏建國認為，“作為一個(gè)品牌，能取得成功的最大關(guān)鍵還是服務(wù)方面�！�
　　觸寶科技創(chuàng )始人兼CEO王佳梁表示：“外國人對中國產(chǎn)品的成見(jiàn)主要是信任問(wèn)題。中國企業(yè)要有自信，就要練好自己的基本功，確保自己的服務(wù)是一流的�！�

　　本土化：塑造“中國標簽”的新要求

　　與傳統的通過(guò)外貿形式輸出中國制造業(yè)產(chǎn)品相比，近幾年中國企業(yè)加快“走出去”步伐，嘗試推進(jìn)本土化經(jīng)營(yíng)，拉近了中國企業(yè)與國際市場(chǎng)的直線(xiàn)距離，也使中國企業(yè)的形象直接暴露于全球目光之下，將在未來(lái)成為“中國標簽”的主體。
　　統計數據顯示，2003年至2011年，我國對外直接投資由28.5億美元增至746.5億美元。截至2011年底，我國對外直接投資存量為4247.8億美元，超過(guò)1.35萬(wàn)境內投資者在國(境)外設立企業(yè)1.8萬(wàn)家，境外企業(yè)資產(chǎn)總額近2萬(wàn)億美元。從地區分布看，目前各國對外投資覆蓋了全球國家(地區)總數的72%，遍布177個(gè)國家和地區。
　　然而，中國企業(yè)“走出去”依然面臨著(zhù)不熟悉規則、遭遇歧視、自相殘殺等一系列問(wèn)題。對此，參與本次APEC中小企業(yè)峰會(huì )的嘉賓們給出了各自的建議。
　　不少專(zhuān)家和企業(yè)家認為，中小企業(yè)應當“抱團走出去”，彼此信任，形成合力。魏建國認為，中小企業(yè)群體可由國家派出，和外方簽訂合同，以獲得一加一大于二的效果。匹克體育用品有限公司首席執行官許志華表示，如果中國制造業(yè)整體依舊走低價(jià)策略，那么單靠一兩個(gè)企業(yè)很難突破，因此制造業(yè)企業(yè)必須齊頭并進(jìn)。
　　有專(zhuān)家建議，企業(yè)走出去要選好項目，選好合作對象，選好國別，選好市場(chǎng)，不能盲目、簡(jiǎn)單地追求本土化。

　　企業(yè)家：“中國標簽”的靈魂

　　海南大學(xué)中國現代經(jīng)濟理論研究所所長(cháng)王毅武說(shuō)，美國微軟公司、蘋(píng)果公司等知名企業(yè)的成功經(jīng)驗表明，企業(yè)家在國際舞臺上的活動(dòng)能力和影響力對塑造本國制造業(yè)的國際形象至關(guān)重要。比爾·蓋茨、史蒂夫·喬布斯被視作美國IT產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新和全球影響力的代名詞，喬布斯去世后，蘋(píng)果公司的產(chǎn)品一度遭遇消費者質(zhì)疑，因為世界上有許多消費者與其說(shuō)是推崇蘋(píng)果，不如說(shuō)是推崇喬布斯。
　　有專(zhuān)家指出，在中國向高端制造業(yè)轉型，企業(yè)“走出去”的進(jìn)程中，也應該涌現出“中國的喬布斯”，這是“中國標簽”不可或缺的組成要素。
　　記者在本屆APEC中小企業(yè)峰會(huì )上采訪(fǎng)發(fā)現，一些企業(yè)對企業(yè)家形象的塑造重視不足。在“海外市場(chǎng)：重塑中國‘標簽’”的分論壇上，參與互動(dòng)對話(huà)的多位中小企業(yè)家均僅聚焦于產(chǎn)品和企業(yè)本身，未談及中國企業(yè)家群體如何真正進(jìn)入國際舞臺。
　　分析認為，在全球化背景下，中國制造業(yè)對外輸送的不僅是富含中國創(chuàng )新和文化元素的產(chǎn)品和服務(wù)，還有中國制造業(yè)的理念，這種理念的傳播很多時(shí)候需要由中國的企業(yè)家來(lái)完成。