一向以打價(jià)格戰著(zhù)稱(chēng)的格蘭仕又將目標瞄準了滾筒洗衣機。
　　近日，格蘭仕在廣東順德推出了999元的6公斤滾筒洗衣機并宣布將在月內鋪貨到全國。據格蘭仕方面介紹，999元滾筒洗衣機產(chǎn)品是國家節能惠民機型，999元是補貼后的價(jià)格，該產(chǎn)品的實(shí)際定價(jià)為1200元左右。
　　格蘭仕副總裁兼新聞發(fā)言人陸驥烈稱(chēng)，目前國內市場(chǎng)上6公斤滾筒洗衣機的價(jià)格普遍高于1500元，外資品牌更是高于3000元，而低于1000元的價(jià)格，僅能買(mǎi)到功能設置較為簡(jiǎn)單的波輪洗衣機或者更低端的雙杠洗衣機。
　　陸驥烈認為，滾筒洗衣機行業(yè)存在很?chē)乐氐膬r(jià)格壟斷，高端滾筒洗衣機的利潤率高達50%�！安徽搹娜萘�、能效還是其他角度來(lái)看，滾筒洗衣機都可以達到很低廉的價(jià)格”。
　　不過(guò)，對格蘭仕選擇999元的低價(jià)，業(yè)內說(shuō)法不一。
　　合肥榮事達三洋電器董事長(cháng)金友華公開(kāi)稱(chēng)，格蘭仕此舉涉嫌炒作�！霸诩译娦袠I(yè)，洗衣機是最復雜的，其次是冰箱。999元不太可能做出來(lái)滾筒洗衣機，我認為這有炒作之嫌”。同時(shí)，金友華表示，“如果都賣(mài)到這樣一個(gè)價(jià)格的話(huà)，我想不是我先死，很有可能是先賣(mài)這個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)死掉�！�
　　面對合肥三洋的質(zhì)疑，陸驥烈回應稱(chēng)，中國洗衣機行業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成熟，滾筒洗衣機可以達到很低廉的價(jià)格。特別是今年的洗衣機原材料都處于歷史的最低點(diǎn)。陸驥烈直言，“賺多少是企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力問(wèn)題，有能力就站出來(lái)，和我們實(shí)打實(shí)地打價(jià)格戰�！彼�說(shuō)，999元滾筒洗衣機不是庫存、不是短期促銷(xiāo)，屬于格蘭仕外銷(xiāo)的一款成熟機型，在美國沃爾瑪等渠道十分暢銷(xiāo)。2013年，這款產(chǎn)品除了繼續供應海外，也將是中國市場(chǎng)的主力機型之一。
　　除合肥三洋外，中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波也對格蘭仕的低價(jià)表示了懷疑，“我們出口到歐洲的滾筒洗衣機，裸機最低也要350歐元一臺，合2800多元人民幣，更不要說(shuō)加上各項費用之后了”，滾筒洗衣機的成本不會(huì )低到如此地步。
　　同時(shí)，陸刃波認為，格蘭仕此舉不會(huì )引起行業(yè)價(jià)格變動(dòng)�！艾F在居民的消費觀(guān)念已基本成熟。十年之前，人們在家電需求方面關(guān)注的是‘有沒(méi)有’，所以十分重視價(jià)格因素；而現在大家更要考慮‘好不好’，價(jià)格不再是最重要的影響因素，所以單是低價(jià)并不一定能打動(dòng)人�！�
　　但陸驥烈接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“之所以能有這樣的價(jià)格，與生產(chǎn)規模密不可分”。他認為，家電行業(yè)的發(fā)展規律表明，當一類(lèi)家電產(chǎn)品實(shí)現了規�；�、技術(shù)化的時(shí)候，就要進(jìn)入普及化階段�！敖祪r(jià)，打價(jià)格戰是推進(jìn)產(chǎn)品普及化的殺手锏，不是炒作�！蹦壳�，格蘭仕采取的就是集中生產(chǎn)，按照外貿訂單大規模定制的方式，而面向國內的生產(chǎn)方面或許會(huì )有少量庫存，但是在可以消化掉的正常范圍內，從而在整體上把價(jià)格降下來(lái)，達到生產(chǎn)的最優(yōu)化。
　　另一位家電觀(guān)察員劉步塵卻對格蘭仕的做法表示贊同。劉步塵說(shuō)，如果格蘭仕真的在全國鋪開(kāi)貨，行業(yè)均價(jià)肯定會(huì )受到一定影響并下滑�！拔翌A測，在未來(lái)半年內，中國滾筒洗衣機的平均售價(jià)將從目前的3000元降至2500元甚至更低。畢竟越來(lái)越多的消費者認識到滾筒存在暴利，他們會(huì )強烈要求洗衣機廠(chǎng)家必須降價(jià)，否則持幣待購�！薄�
　　在劉步塵看來(lái)，格蘭仕將滾筒賣(mài)到千元以下有其用意�！案裉m仕進(jìn)入冰洗行業(yè)三、四年，此前的業(yè)績(jì)表現一直不很理想，客觀(guān)上需要通過(guò)大動(dòng)作來(lái)刺激消費者關(guān)注，從而達到提振市場(chǎng)信心、帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。而滾筒事實(shí)上存在的高利潤空間，恰恰為其實(shí)施大動(dòng)作提供了契機，于是被格蘭仕拿來(lái)開(kāi)刀�！�
　　不過(guò)，劉步塵也提醒說(shuō)，中國的企業(yè)別再陷入惡性?xún)r(jià)格戰的泥潭不能自拔�！皭盒�?xún)r(jià)格戰不應該成為洗衣機企業(yè)的選擇。洗衣機企業(yè)應該在保持合理利潤的前提下，進(jìn)一步提高產(chǎn)品競爭力，讓消費者買(mǎi)到價(jià)格合理、品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品�！�
　　對此，陸驥烈說(shuō)：“999元滾筒洗衣機開(kāi)啟的不是一個(gè)滾筒洗衣機的低價(jià)時(shí)代，而是一個(gè)產(chǎn)業(yè)升級，價(jià)值回歸的時(shí)代。中國消費者層次豐富，有著(zhù)不同的消費定位。企業(yè)應該向市場(chǎng)向消費者提供更多的選擇，滿(mǎn)足不同消費者的需要，滾筒洗衣機市場(chǎng)不只是一臺999元，但是不管什么樣的性能配置什么樣的價(jià)格，讓我們把真正的定價(jià)權交還給消費者”。