美國化妝品巨頭雅芳產(chǎn)品公司(AvonProductsInc。)日前宣布，該公司將在全球范圍內裁員約1500人，并退出韓國和越南市場(chǎng)。
雅芳中國方面在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，對此事并不知情，“這屬于我們全球部署，因此我們沒(méi)有權利回應相關(guān)信息�！庇浾唠S后聯(lián)系了相應部門(mén)，但截至發(fā)稿尚未收到回復。
對于雅芳的此次動(dòng)作，直銷(xiāo)專(zhuān)家胡遠江表示，這是其全球逆轉計劃的一部分，可能是在業(yè)績(jì)不如意的情況下，推出的縮減開(kāi)支、優(yōu)化市場(chǎng)的措施�！耙部赡芘c公司董事會(huì )換帥有關(guān)�！�
或為全球扭轉計劃一部分
據記者了解，雅芳曾在上個(gè)月宣布將每股股息降低近74美分，并且公布了一項扭轉計劃，有分析稱(chēng)，此次對人員以及市場(chǎng)的調整正是其扭轉計劃的一部分。根據該計劃，雅芳將采取措施使公司在接下來(lái)幾年內削減數億美元開(kāi)支。
據悉，雅芳預計此輪重組將支付大約8000萬(wàn)~9000萬(wàn)美元稅前花銷(xiāo)，其中有500萬(wàn)~600萬(wàn)美元將被記入2012年四季度財報。
胡遠江向記者表示，所謂扭轉計劃可能是調整全球市場(chǎng)、優(yōu)化全球市場(chǎng)結構、調整管理辦法、調整市場(chǎng)投入計劃等�！巴顺鲰n國市場(chǎng)和越南市場(chǎng)，是其優(yōu)化全球結構的一部分�！�
從雅芳最近的財報看，該公司在多個(gè)業(yè)務(wù)方面出現了下滑態(tài)勢。根據雅芳日前公布的第三季度財報，其香水業(yè)務(wù)下降了7%，護膚品業(yè)務(wù)下滑了11%，個(gè)人護理產(chǎn)品下降了9%。
對于此次退出的韓國市場(chǎng)和越南市場(chǎng)，國內日化專(zhuān)家馮建軍在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，由于韓國本土化妝品等在本土市場(chǎng)渠道上非常強勢，因此雅芳發(fā)展的空間很小，這可能是其退出的最重要的原因。
還有業(yè)內人士表示，其進(jìn)行全球部署調整很可能與其“換帥”有關(guān)系。此前有消息稱(chēng)，現年54歲、在雅芳工作近20年的 董 事 長(cháng) 鐘 彬 嫻
(AndreaJung)將在年底離職，首席獨立董事雷德？哈桑(FredHassan)將接任董事長(cháng)一職。
而記者從雅芳中國了解到，目前董事長(cháng)職位尚未發(fā)生變動(dòng)。但據消息人士稱(chēng)，去年年底，雅芳公司宣布將首席執行官和董事長(cháng)職位一分為二，并在今年4月份新任命了CEO，因此鐘彬嫻或許已退居二線(xiàn)。
低迷的中國市場(chǎng)
對于公司在中國市場(chǎng)會(huì )否有相關(guān)人員、戰略以及投入的調整，截至記者發(fā)稿，公司方面也未給出相關(guān)回應。
值得注意的是，雅芳是在2006年首先獲得直銷(xiāo)牌照的外資企業(yè)。此后，雅芳并未在中國區取得突破，反而落后于競爭對手。同時(shí)，近年來(lái)受到“賄賂門(mén)”、“夸大宣傳門(mén)”等負面新聞?dòng)绊�，雅芳的業(yè)績(jì)難讓投資者滿(mǎn)意。
據胡遠江介紹，雅芳去年在中國市場(chǎng)收入約為20億元，而其老對手安利已達260億元，即使是玫琳凱的營(yíng)收也已是雅芳的3~4倍。
“中國市場(chǎng)戰略一直搖擺不定，最早是全球直銷(xiāo)戰略，后來(lái)做成專(zhuān)賣(mài)店加直營(yíng)戰略，隨后又想恢復全球直銷(xiāo)模式�！焙h江告訴記者，專(zhuān)賣(mài)店有完整的運營(yíng)模式機制，直銷(xiāo)又是另外一種運行模式和機制，搖擺不定絕對不好，效果肯定是低于預期。
但胡遠江亦表示，雅芳不可能放棄中國市場(chǎng)，中國市場(chǎng)目前是全球最具前景的市場(chǎng)，因此只能是戰略和人事上的調整。
“作為全球最大的直銷(xiāo)公司，回歸直銷(xiāo)模式在中國市場(chǎng)還是有制勝的前景，但是歷程可能會(huì )長(cháng)一些�！焙h江分析稱(chēng)。