日前，聯(lián)通、電信同時(shí)“首發(fā)”iphone5，套餐資費針?shù)h相對；不久之前，中國移動(dòng)則攜手諾基亞正式發(fā)布Lumia 920T。十天之內，三大運營(yíng)商各結盟友，示好終端。
運營(yíng)商“終端大戰”再起
12月14日零點(diǎn)，聯(lián)通、電信各營(yíng)業(yè)廳同時(shí)推出iphone5。盡管距iphone5首批上市已過(guò)去三個(gè)月，但作為首批享受運營(yíng)商補貼的“行貨”，此次發(fā)售仍然引起了“果粉”的廣泛關(guān)注。
據悉，聯(lián)通、電信均提供了“存費送機”和“購機送費”的補貼，綜合來(lái)看，二者的“實(shí)價(jià)”其實(shí)相差不多，電信稍據優(yōu)勢。據聯(lián)通華盛通信有限公司天津分公司總經(jīng)理岳昌杰介紹，聯(lián)通版iPhone 5最大的亮點(diǎn)是可使用21M網(wǎng)絡(luò )，其網(wǎng)速將比iPhone 4S有數倍提升，且快于電信版iPhone 5。
由于“預約購機”等原因，iphone5“首發(fā)式”的火爆程度大不如前。記者在中國聯(lián)通一家營(yíng)業(yè)廳了解到，一些“果粉”過(guò)來(lái)?yè)屬徥謾C，更多是被聯(lián)通推出的價(jià)格不菲的“好號”吸引。由于趕上下雪天氣，為鼓勵人們前來(lái)購買(mǎi)，部分營(yíng)業(yè)廳還為消費者報銷(xiāo)往返打車(chē)費。種種背離“喬布斯風(fēng)格”的跡象表明，蘋(píng)果霸主光環(huán)已漸漸褪色，消費者也正歸于理性。
在此前的12月5日，諾基亞正式發(fā)布采用中國移動(dòng)3G標準的WP8手機Lumia 920T。據了解，這款手機定位高端，各項配置均瞄準iphone5，且擁有更大的屏幕。中國移動(dòng)與諾基亞的“結盟”使蘋(píng)果股價(jià)聞?dòng)嵈蟮�，一路跌掉兩個(gè)諾基亞的市值。
為3G乃至4G增加籌碼
業(yè)內人士認為，三大運營(yíng)商分別結盟蘋(píng)果、諾基亞，主要是為3G乃至4G大戰增加籌碼。
艾媒咨詢(xún)CEO張毅認為，運營(yíng)商相當于高速公路，建好物理網(wǎng)絡(luò )后對上面的服務(wù)收費。隨著(zhù)手機上網(wǎng)速度的加快，微信、米聊、QQ、Skype等涉及語(yǔ)音、文字、圖片信息的服務(wù)也快速發(fā)展，這些服務(wù)占用了高速公路的車(chē)道資源，卻沒(méi)給收費站帶來(lái)應有的收益。從長(cháng)遠來(lái)看，這些第三方服務(wù)將對運營(yíng)商的語(yǔ)音通話(huà)、短信、彩信等傳統業(yè)務(wù)構成致命沖擊。在此背景下，運營(yíng)商急需把“網(wǎng)絡(luò )流量”做大，從而把流量作為新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。發(fā)展3G、4G通信技術(shù)正是運營(yíng)商把流量做大的必由之路。
南開(kāi)大學(xué)信息技術(shù)科學(xué)學(xué)院副教授史廣順認為，中國移動(dòng)真正的優(yōu)勢在4G上，與其大力發(fā)展3G倒不如跨過(guò)3G去發(fā)展4G。而從3G過(guò)渡到4G仍需數年時(shí)間，在這段時(shí)間里，中國移動(dòng)必須推出一些“明星產(chǎn)品”，以保證其用戶(hù)不被聯(lián)通、電信的3G繼續“挖走”。中國移動(dòng)因為與蘋(píng)果3G標準不統一，在引進(jìn)蘋(píng)果手機上吃了虧，與諾基亞聯(lián)手也是被迫應戰，尋求市場(chǎng)突破。
易觀(guān)咨詢(xún)分析師閆小佳認為，2G用戶(hù)數量龐大，從2G到3G的轉換仍有巨大的市場(chǎng)空間。作為3G時(shí)代的“既得利益者”，聯(lián)通和電信更關(guān)心如何利用在3G標準上的優(yōu)勢，做大市場(chǎng)份額。從動(dòng)機上講，他們并不希望4G時(shí)代盡快到來(lái)，從而更好地分享3G時(shí)代的紅利。聯(lián)通、電信“結盟”蘋(píng)果，主要是希望借助蘋(píng)果手機加強其3G網(wǎng)絡(luò )的吸引力，在“4G大戰”之前，盡快做大市場(chǎng)份額，增加市場(chǎng)競爭的籌碼。
各自結盟尋求突破
史廣順認為，隨著(zhù)“喬布斯紅利”的減少，用戶(hù)對于蘋(píng)果的熱情正在降溫，蘋(píng)果也越來(lái)越依賴(lài)運營(yíng)商的銷(xiāo)售渠道。
而在張毅看來(lái)，中國移動(dòng)與諾基亞的合作，更是中國移動(dòng)與微軟的合作。微軟在PC操作系統上獲得了接近壟斷的地位，在智能手機操作系統研發(fā)上卻慢了一拍，急需為遲來(lái)的WP8打開(kāi)局面。與全球最大的移動(dòng)運營(yíng)商中國移動(dòng)結盟，顯然是擴大市場(chǎng)份額最快的途徑。
史廣順認為，伴隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的日益激烈，無(wú)論是運營(yíng)商還是手機廠(chǎng)商都將喪失壟斷地位。激烈的競爭將迫使運營(yíng)商與手機廠(chǎng)商加強合作，相互促進(jìn)。今后終端廠(chǎng)商和運營(yíng)商之間的相互依賴(lài)還會(huì )繼續加強。