據韓媒《朝鮮日報》報道，三星電子12月17日至18日在韓國舉行全球經(jīng)營(yíng)戰略會(huì )議，包括三星電子副總裁在內的高層管理人員和全球200多位分公司總經(jīng)理出席會(huì )議。由于此次會(huì )議是在三星電子提高向蘋(píng)果公司提供的應用處理器價(jià)格之后召開(kāi)，業(yè)界認為三星電子很有可能借此向蘋(píng)果進(jìn)一步施壓，因而這次會(huì )議備受外界關(guān)注。而隨著(zhù)iPhone5陸續在一些國家上市，蘋(píng)果與三星在智能手機領(lǐng)域的競爭日趨激烈。

　　蘋(píng)果僅在美國本土占上風(fēng)

　　得益于iPhone5的上市，蘋(píng)果iPhone已在美國市場(chǎng)上取代搭載谷歌安卓操作系統的手機，再次奪得市場(chǎng)份額的頭把交椅，并成功地把13%的安卓手機用戶(hù)、6%的黑莓手機用戶(hù)和部分初次使用智能手機的用戶(hù)吸引到了蘋(píng)果麾下。有統計顯示，在截至10月31日之前的12個(gè)星期內，蘋(píng)果iPhone手機在美國市場(chǎng)上所占份額比去年同期翻了一番，達到48.1%，離今年初的歷史最高紀錄49.3%只差一步之遙。與此同時(shí)，搭載安卓操作系統的手機在美國市場(chǎng)上的份額，從去年同期的63.3%大幅滑落到46.7%。
　　市場(chǎng)研究機構坎塔爾全球消費者行為項目首席分析師多米尼克·桑尼伯稱(chēng)，蘋(píng)果手機取得的亮麗成績(jì)顯然歸功于新產(chǎn)品滿(mǎn)足了市場(chǎng)的口味。桑尼伯認為，iPhone5的發(fā)布至少將使蘋(píng)果手機的領(lǐng)先優(yōu)勢保持兩個(gè)統計周期，并刷新此前49.3%的市場(chǎng)份額最高紀錄。
　　財富管理公司“目標財富管理”首席執行官米切爾認為，iPhone5沒(méi)有特別讓人刮目之處，卻還能如此熱銷(xiāo)，是因為蘋(píng)果此前的智能手機“已經(jīng)足夠令人滿(mǎn)意了”，蘋(píng)果手機對用戶(hù)的吸引力可謂長(cháng)期有效。

　　三星抓住智能手機市場(chǎng)動(dòng)向

　　面對iPhone5的來(lái)勢洶洶，三星電子似乎早已做好了應戰準備：先是于今年5月推出Galaxy S3，在蘋(píng)果發(fā)布iPhone5后又緊隨其后推出Galaxy Note2，試圖通過(guò)不斷推出新產(chǎn)品來(lái)壓制對手。
　　據美國市場(chǎng)調查公司高德納發(fā)布的統計顯示，今年第三季度蘋(píng)果智能手機銷(xiāo)量為2360萬(wàn)部，而三星電子的智能手機銷(xiāo)量則達5500萬(wàn)部，幾乎是蘋(píng)果銷(xiāo)量的兩倍。在智能手機市場(chǎng)上，三星電子顯然已超越蘋(píng)果成為老大。
　　在短短不到3年的時(shí)間內，三星電子就在智能手機市場(chǎng)打出一片天地，美國《彭博商業(yè)周刊》將其成功的秘訣總結為四點(diǎn)：首先是準確預測市場(chǎng)動(dòng)向，三星電子在2010年果斷放棄Anycall系列功能手機，開(kāi)始研發(fā)和生產(chǎn)Galaxy S系列智能手機，這與當時(shí)依舊執著(zhù)于生產(chǎn)功能手機的諾基亞公司形成鮮明對比；其次是擁有迅速大量生產(chǎn)的能力，三星電子擁有完全獨立的垂直產(chǎn)業(yè)鏈，智能手機的眾多關(guān)鍵零組件三星電子都能夠自給自足，這也使其智能手機的生產(chǎn)更具效率，業(yè)內專(zhuān)家指出，三星電子是全球唯一一家能夠生產(chǎn)智能手機幾乎所有零件的電子企業(yè)；第三是不惜重金宣傳造勢，據市場(chǎng)研究機構坎塔爾分析稱(chēng)，三星公司今年第一季度的廣告費用高達1億美元，是去年同期的13.29倍；第四是和移動(dòng)運行商保持緊密聯(lián)系，三星目前已和全球500多家移動(dòng)運營(yíng)商建立了合作關(guān)系，這些移動(dòng)運營(yíng)商成為了三星很好的營(yíng)銷(xiāo)助理。

　　專(zhuān)利訴訟提升兩家品牌知名度

　　業(yè)內人士指出，專(zhuān)利之爭無(wú)形中成了最有力度的宣傳廣告，兩家公司的品牌知名度大幅提升，銷(xiāo)量即是最有力的證明。在兩家公司的“爭霸”過(guò)程中，其他競爭對手正逐漸遠離消費者視線(xiàn)，因此這對兩者來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)沒(méi)有輸家的產(chǎn)業(yè)之爭。從市場(chǎng)壟斷的意義上來(lái)說(shuō)，三星和蘋(píng)果既是敵人又是伙伴�！疤O(píng)果做任何一件事都是有意圖的�！笔袌�(chǎng)分析人士中間流傳的這句話(huà)，不禁讓人思忖蘋(píng)果向三星發(fā)起專(zhuān)利大戰的真實(shí)意圖。連續關(guān)注蘋(píng)果產(chǎn)品長(cháng)達17年的美國專(zhuān)欄作家吉姆·達爾林普爾認為，蘋(píng)果發(fā)起專(zhuān)利戰絕非為了2007年推出的老產(chǎn)品獲得專(zhuān)利補償，而是意在保護2013年、2014年乃至此后產(chǎn)品的市場(chǎng)獨霸地位。換句話(huà)說(shuō)，蘋(píng)果此舉是在為今后幾年推出“更為智能，也許將改變行業(yè)面貌”的產(chǎn)品謀棋布子，阻斷三星等其他廠(chǎng)家復制蘋(píng)果產(chǎn)品的企圖。
　　此外，三星和蘋(píng)果這對歡喜冤家之間，還存在著(zhù)另一層重要的合作關(guān)系。蘋(píng)果公司一直從三星方面采購相當于智能手機大腦的應用處理器等主要零配件，是三星的最大客戶(hù)。隨著(zhù)專(zhuān)利官司不斷升級，為了降低對三星的依賴(lài)度，蘋(píng)果公司已著(zhù)手啟動(dòng)“去三星化”進(jìn)程：一方面大幅減少三星訂單，將原本屬于三星電子的訂單轉移給其他廠(chǎng)商；另一方面加快拓展自己的零配件合作廠(chǎng)商，將三星電子排除在新訂單之外。業(yè)內人士分析，雖然短期內蘋(píng)果不會(huì )在零配件市場(chǎng)建立起直營(yíng)工廠(chǎng)，但有可能會(huì )在背后操縱處于合作關(guān)系的日本、美國和中國的零配件企業(yè)來(lái)改變市場(chǎng)格局。