12月21日，淘寶聯(lián)盟宣布，2013年將啟動(dòng)“新聯(lián)盟”戰略，并重新啟用“阿里媽媽”品牌與域名，新聯(lián)盟平臺將從以服務(wù)淘寶系商家為主的聯(lián)盟廣告平臺升級為面向全網(wǎng)所有廣告主的開(kāi)放廣告交易平臺。
    當天，阿里媽媽還宣布成立無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟平臺——淘寶無(wú)線(xiàn)聯(lián)盟，致力于向無(wú)線(xiàn)合作伙伴和廣大應用開(kāi)發(fā)者輸出可持續性的盈利模式，提供以效果計費的創(chuàng )新廣告產(chǎn)品。
    淘寶無(wú)線(xiàn)聯(lián)盟是升級后的阿里媽媽開(kāi)放廣告平臺的一部分，它可以被看作是阿里巴巴在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域探索新路徑的嘗試。
    據淘寶無(wú)線(xiàn)聯(lián)盟負責人重山透露，淘寶早就開(kāi)始在無(wú)線(xiàn)移動(dòng)廣告領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng )新和嘗試，2012年，淘寶聯(lián)盟無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)分成達1億元，其中美麗說(shuō)、蘑菇街、果庫、口袋購物等APP運營(yíng)商分成近5000萬(wàn)元。
    重山表示，目前，阿里媽媽在無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域已經(jīng)有上百家合作伙伴，包括市場(chǎng)上主流手機瀏覽器、手機廠(chǎng)商、應用下載市場(chǎng)和大型應用開(kāi)發(fā)者等，UC瀏覽器、騰訊、91手機助手、小米、聯(lián)想等都已經(jīng)與淘寶無(wú)線(xiàn)聯(lián)盟建立了非常深入的合作關(guān)系，類(lèi)似于果庫這樣的導購分享購物類(lèi)APP超過(guò)50個(gè)。
    第三方數據顯示，2012年第三季度，APP開(kāi)發(fā)者持平與實(shí)現盈利的開(kāi)發(fā)者分別占29.7%和15.2%，入不敷出的APP開(kāi)發(fā)者占55.1%，這個(gè)比例還在逐漸擴大。
    盡管如此，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)潛力還遠未被充分挖掘。艾瑞提供的數據表明，2012年第三季度，中國移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模約16億元，廣告主第三季度花在每個(gè)手機網(wǎng)民身上的營(yíng)銷(xiāo)費用只有4塊錢(qián)。
    經(jīng)緯創(chuàng )投合伙人張穎在微博上直言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大規模商業(yè)化還需時(shí)間，除游戲外，其他細分行業(yè)賺大錢(qián)遙遙無(wú)望。