在小米盒子被廣電總局叫停之際，樂(lè )視卻在近日推出了定位低端市場(chǎng)的“功能最強”智能機頂盒C1。
　　12月19日，樂(lè )視網(wǎng)聯(lián)合央視播控平臺推出了首款1.5G雙核3D云視頻智能盒子C1，價(jià)格為399元，聲稱(chēng)要顛覆產(chǎn)業(yè)盈利模式。
　　前不久，小米公司聲勢浩大地推出了小米盒子，售價(jià)399元，但根據2011年國家廣電總局《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營(yíng)管理要求》，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺實(shí)行“內容服務(wù)+集成業(yè)務(wù)”雙牌照管制，機頂盒產(chǎn)品必須與牌照持有方合作才能進(jìn)入市場(chǎng)，而小米盒子并未獲得相關(guān)資質(zhì)，因此在發(fā)布一周之后就傳言稱(chēng)被廣電總局要求整改，暫停視頻內容服務(wù)。此時(shí)，一向定價(jià)較高的樂(lè )視盒子C1卻大打低端牌，業(yè)內人士分析，樂(lè )視此舉頗有深意。
　　據記者了解，樂(lè )視網(wǎng)之前推出過(guò)兩款盒子，價(jià)格均不低。其中的一款產(chǎn)品T1售價(jià)最低為1980元，并且用戶(hù)還要繳納每年980元的年費。而這款盒子C1卻采取了“0+399元”的價(jià)格策略，即盒子C1免費贈送，可終身觀(guān)看全網(wǎng)免費視頻，同時(shí)僅收一年的樂(lè )視網(wǎng)TV版獨家內容服務(wù)費399元(第二年起用戶(hù)可自主選擇是否付費)。不過(guò)在硬件配置上，C1并不低于小米，小米盒子CPU是800MHz的單核，而樂(lè )視C1則是1.5GHz的雙核，速度是一般單核800M產(chǎn)品的近4倍。此外，該產(chǎn)品還支持3D高清播放、擁有杜比音效認證和集成無(wú)線(xiàn)AP功能，這些都是小米盒子所沒(méi)有的。
　　值得注意的是，樂(lè )視方面還強調，互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒必須符合可管可控的規定。今年1月，樂(lè )視網(wǎng)與擁有廣電七大牌照方之一的中國網(wǎng)絡(luò )電視臺(CNTV)達成了戰略合作，共同開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場(chǎng)。此次推出的樂(lè )視盒子C1，只能鏈接至CNTV的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，盒子與CNTV互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺之間是完全綁定的關(guān)系，集成平臺對終端產(chǎn)品的控制管理具有唯一性，每臺C1都將擁有廣電總局發(fā)放的唯一編號。這顯然與之前的小米盒子形成了鮮明對比。
　　樂(lè )視方面表示，目前市場(chǎng)上絕大多數機頂盒都不符合廣電規定，且沒(méi)有在TV端播放的正版內容，如遇版權問(wèn)題，這些機頂盒都將一無(wú)用處。樂(lè )視盒子不依賴(lài)于硬件賺錢(qián)，本身依靠硬件賺錢(qián)的山寨盒子將面臨被淘汰出局的命運。
　　樂(lè )視希望能夠藉此最大程度體現樂(lè )視“平臺+內容+終端+應用”生態(tài)系統優(yōu)勢，顛覆產(chǎn)業(yè)的盈利模式。樂(lè )視致新高級副總裁楊芳表示，樂(lè )視此前堅持高價(jià)策略是為樹(shù)立高端品牌定位，培養用戶(hù)習慣，而隨著(zhù)智能機頂盒市場(chǎng)的日益成熟，到了迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的時(shí)機。這次推出顛覆式的“0+399元”價(jià)格策略，主要是基于對用戶(hù)需求的考慮，廣大用戶(hù)都希望以極高的性?xún)r(jià)比花費，去享受更多高清影視服務(wù)；另一方面，與傳統IT、手機、家電等硬件制造商僅靠硬件獲利區別的是，樂(lè )視可以依靠獨有的生態(tài)系統、盈利模式和營(yíng)銷(xiāo)模式去獲取收入。