繼2013財年第一季度凈利潤下滑12%后，全球最大體育用品商耐克新公布的第二季度凈收入再度下滑18%至3.84億美元。受庫存影響，耐克大中華地區當季營(yíng)收下滑11%至5.77億美元。
第二季度，耐克營(yíng)收增長(cháng)7%至59.6億美元，略低于分析師預期的60.1億美元；持續經(jīng)營(yíng)利潤同比增長(cháng)9%至5.21億美元；攤薄每股收益增長(cháng)了11%至1.14美元。
雖然產(chǎn)品定價(jià)在提高，但受勞動(dòng)力成本增加和匯率影響，耐克第二季度毛利率下降30個(gè)基點(diǎn)至42.5%，不過(guò)，耐克預計整個(gè)財年毛利率將持平。
值得注意的是，耐克在大中華地區和西歐市場(chǎng)營(yíng)收均出現下滑，其中，大中華地區營(yíng)收下滑11%至5.77億美元，而中國以外新興市場(chǎng)營(yíng)收增長(cháng)11%至11億美元，日本市場(chǎng)同樣增長(cháng)11%至2.19億美元。
有外媒報道稱(chēng)，耐克在中國的問(wèn)題是存貨過(guò)多，難以應對激烈的競爭和當地品牌的促銷(xiāo)，耐克要消化中國地區過(guò)剩的服裝庫存，在華的模式需由授權經(jīng)營(yíng)變?yōu)榕l(fā)銷(xiāo)售。
事實(shí)上，在2012財年第四季度，耐克中國市場(chǎng)銷(xiāo)售收入就已出現下跌趨勢，耐克大中華地區包括鞋類(lèi)、衣服、配件在內的產(chǎn)品銷(xiāo)售總收入為6.67億美元，相比第三財季下降了3.89%。摩根士丹利報告顯示，2012財年第四季度，耐克全球未來(lái)訂單增長(cháng)情況從18%減至12%，中國的訂單增長(cháng)從20%大幅減至2%。
而耐克同期的庫存開(kāi)始出現增長(cháng)。截至2012年5月末，其庫存金額達到33.50億美元，和去年的27.15億美元相比，增長(cháng)幅度達23.39%。
耐克首席財務(wù)官Don Blair稱(chēng)，耐克“為了嚴格管理流入(中國)市場(chǎng)的新產(chǎn)品數量，主動(dòng)取消了訂單，減少了期貨”。
除了庫存壓力，耐克還不得不面臨經(jīng)濟放緩帶來(lái)的業(yè)績(jì)影響，以及對阿迪達斯的強勢追趕、休閑類(lèi)和快時(shí)尚品牌的沖擊以及本土品牌連續促銷(xiāo)戰所帶來(lái)的壓力。
不難發(fā)現，以前打折相對較少的耐克，目前連新品也時(shí)常參加活動(dòng)。不過(guò)，比起本土品牌動(dòng)輒對折的打折幅度，耐克顯然只是蜻蜓點(diǎn)水般的嘗試。
“耐克不會(huì )參加價(jià)格戰，但有可能推出稍微低價(jià)一點(diǎn)的鞋子來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求�！币晃粻I(yíng)銷(xiāo)人士對《第一財經(jīng)日報》說(shuō)，如果加入了像本土品牌這樣的價(jià)格戰，耐克就不是耐克了，這對品牌本身的傷害程度可想而知。
倫敦咨詢(xún)機構Neev
Capital創(chuàng )始人認為，在未來(lái)12~18個(gè)月內，耐克在中國的問(wèn)題都不會(huì )解決，但不會(huì )比預期的更糟糕。