近日，北京大學(xué)中國品牌研究中心主任王齊國在“中國網(wǎng)中國品牌頻道新版上線(xiàn)發(fā)布會(huì )”上表示，中國企業(yè)要打造具有國際影響力的品牌就要建立品牌影響力，而要打造品牌影響力，企業(yè)需從定位、品質(zhì)、創(chuàng )新和傳播四個(gè)路徑入手。
　　王齊國表示，建品牌就是要建品牌影響力，品牌影響力就是品牌占領(lǐng)市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)獲取利潤的能力。品牌影響力可分為三個(gè)指標，市場(chǎng)占有率；品牌忠誠度；全球或區域影響力。
　　王齊國表示要打造品牌的影響力企業(yè)需要從四個(gè)路徑入手。任何個(gè)人和企業(yè)，或者是一個(gè)品牌，要做品牌影響力，首先要做品牌戰略的定位。如同做產(chǎn)品一樣，一旦企業(yè)在細分市場(chǎng)中找到目標消費群的時(shí)候，這個(gè)產(chǎn)品不管是奢侈品還是大眾產(chǎn)品，都給自己找到了很好的定位，假如沒(méi)有這樣的規劃和戰略定位就會(huì )顯得很茫然。中國搞了三十多年的改革開(kāi)放，一直處于微笑曲線(xiàn)的下端。中國企業(yè)獲取的價(jià)值和利潤少之又少，“以蘋(píng)果為例，其純利潤率達到26%，而中國著(zhù)名世界品牌聯(lián)想的純利潤率只有2.8%。聯(lián)想有創(chuàng )新，有品牌，但遠沒(méi)有蘋(píng)果做的這么好。所以，需要給聯(lián)想一點(diǎn)時(shí)間，支持其發(fā)展�！�
　　第二個(gè)路徑是提高品牌的品質(zhì)，而品質(zhì)的基礎是質(zhì)量。當好產(chǎn)品供給廣大消費者的時(shí)候，消費者才真正對它產(chǎn)生好感，也就是美譽(yù)度由此而產(chǎn)生。假如沒(méi)有好的品質(zhì)，中國的產(chǎn)品想參與世界競爭很困難。
　　第三個(gè)路徑是要做創(chuàng )新。中國企業(yè)長(cháng)期以來(lái)一直樂(lè )于山寨，缺乏創(chuàng )新，很多產(chǎn)品幾乎沒(méi)有科研經(jīng)費，他們的設計師、創(chuàng )新團隊大多數是抄襲和拷貝別人的產(chǎn)品。一個(gè)國家或者一個(gè)民族如果缺乏了創(chuàng )新，就永遠跟在別人后面。所以，今后企業(yè)要打造自己的品牌需要在創(chuàng )新上下功夫。
　　第四個(gè)路徑是做好傳播。因為傳播會(huì )按照市場(chǎng)規律和市場(chǎng)的路徑去做影響力。品牌只有傳播做得好，影響力才能真正產(chǎn)生，中國企業(yè)參與國際競爭就有可能成為現實(shí)。