圣誕節過(guò)后的打折促銷(xiāo)會(huì )讓美國消費者變成購物狂。但至于該不該買(mǎi)入中國的消費類(lèi)股票，投資者應該慎之又慎。
    中國2011年家庭支出接近人民幣16.5萬(wàn)億元，較2006年增長(cháng)一倍。預計到2020年結束時(shí)，中國將是從高檔手包到牙膏等一切商品最大的市場(chǎng)。
    但許多零售商發(fā)現，把消費增長(cháng)轉化為商業(yè)上的成功并非易事。就拿體育用品商來(lái)說(shuō)，歐睿國際的數據顯示，從2007年到2011年，中國三大體育用品公司--李寧、安踏和匹克的新增門(mén)店數量超過(guò)1萬(wàn)家，增幅達到75%，而三家公司的利潤則無(wú)一例外地下滑。
    因爭搶市場(chǎng)份額而引發(fā)的價(jià)格戰在電子商務(wù)市場(chǎng)也同樣上演。當當網(wǎng)第三季度虧損增至1600萬(wàn)美元。而對國美電器來(lái)說(shuō)，來(lái)自網(wǎng)絡(luò )購物的競爭也正迫使產(chǎn)品售價(jià)下降，而房地產(chǎn)市場(chǎng)的放緩也導致洗衣機等白色家電的需求下降。國美電器今年上半年虧損8040萬(wàn)美元，上年同期為盈利2.009億美元。
    展望明年，中國零售商的日子可能更加難過(guò)。中國居民的工資同比增幅在2011年第二季度達到15.8%的頂峰，這促使中國的零售額在2012年前11個(gè)月增長(cháng)了14.2%。但考慮到工資增速已在今年第三季度降至9.8%，因此2013年的消費增長(cháng)前景將更為悲觀(guān)。
    以上所談并不意味著(zhù)投資者無(wú)法從中國居民消費增長(cháng)中獲利。但如果不仔細考察行業(yè)競爭和市場(chǎng)份額的動(dòng)態(tài)變化就貿然出手，成功的希望會(huì )比較渺茫。