廣州市南沙區一間注冊資金1萬(wàn)元的百貨商店和它的店主彭碧娟，在一周內成為“中國商標第一案”持續兩年訴訟的最新落點(diǎn)。

　　昨日，在歷經(jīng)旁聽(tīng)席交涉、改換法庭、數次增加座位后，廣州醫藥集團有限公司(下稱(chēng)“廣藥”)訴廣東加多寶飲料食品有限公司(下稱(chēng)“加多寶”)虛假宣傳糾紛案在廣州市第一中級人民法院正式開(kāi)庭。

　　待定的“訴中禁令”

　　“要求立即禁止加多寶、彭碧娟在其廣告及產(chǎn)品包裝上使用‘王老吉改名為加多寶’或‘全國銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶’或與之意思相同、相近的廣告語(yǔ)的不正當競爭行為�！弊蛉�，廣藥代理律師在法庭上提出以上請求，并進(jìn)一步要求對加多寶實(shí)施“訴中禁令”申請。

　　此前，廣藥已經(jīng)以上述宣傳語(yǔ)是虛假宣傳為由，起訴加多寶和彭碧娟，并索賠1000萬(wàn)元。

　　根據法律定義，“禁令”是指在訴訟過(guò)程中當侵權行為明顯成立時(shí)， 司法機關(guān)根據當事人的申請，責令侵權人實(shí)施某種行為或禁止其實(shí)施某種行為的訴訟制度。其目的是在實(shí)質(zhì)爭議解決前，防止侵權行為的重復或預期發(fā)生，避免權利人的損失在訴訟過(guò)程中進(jìn)一步擴大——起訴前的稱(chēng)為訴前禁令；在法院受理案件后的稱(chēng)為訴中禁令。

　　昨日，加多寶代理律師，北京市大成律師事務(wù)所律師姚嵐接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，加多寶否認曾使用“王老吉改名為加多寶”的廣告語(yǔ)，并認為廣藥的“訴中禁令”申請書(shū)內事實(shí)不清、權利不明確，請求法院駁回廣藥禁令請求。

　　她進(jìn)一步表示，就廣藥提出“惡意禁令”的行為，加多寶將保留追究其法律責任的權利。

　　“訴中禁令”的合法性爭執之外，加多寶是否構成不正當競爭成為雙方爭辯的焦點(diǎn)。

　　“王老吉是商標也是品牌，今年5月和7月的法律文件已經(jīng)確定王老吉商標權歸屬廣藥，而且現在紅罐涼茶的裝潢權歸屬法律上還沒(méi)有做出判決，加多寶就說(shuō)紅罐涼茶已經(jīng)改名加多寶，這是忽略基本事實(shí)，會(huì )誤讓消費者認為王老吉已經(jīng)改名，我們認為這是不正當競爭�！睆V藥集團副總經(jīng)理倪依東表示。

　　廣藥同時(shí)提出，加多寶不正當競爭行為對其造成了“難以彌補”的損害，但對于加多寶提出的描述具體損失的要求，廣藥方面未做正面回應。

　　與此同時(shí)，廣藥昨日在庭上出具山東多縣市賣(mài)場(chǎng)打出“王老吉改名為加多寶”用語(yǔ)，但在加多寶對照片真實(shí)性和合法性提出異議后，廣藥方面也未提供進(jìn)一步證據抗辯。

　　渠道爭奪升級

　　事實(shí)上，就在雙方開(kāi)庭前的26日，廣藥公開(kāi)宣布，包括冠名央視2013年開(kāi)年新節目《開(kāi)門(mén)大吉》在內，王老吉在2013年將投入20億元，全面展開(kāi)整合營(yíng)銷(xiāo)戰略。

　　這是繼12月3日，王老吉宣布與快餐品牌“真功夫”合作進(jìn)入餐飲連鎖渠道，再次確認2013年營(yíng)銷(xiāo)推廣費用將達到20億元。

　　事實(shí)上，自下半年正式鋪貨以來(lái)，王老吉的營(yíng)銷(xiāo)費用就已明顯大增，廣藥三季報顯示，公司前三季度銷(xiāo)售費用為7.88億元，同比增長(cháng)53.82%。其中三季度的銷(xiāo)售費用激增，7~9月銷(xiāo)售費用高達3.78億元，去年同期僅為1.68億元，同比增長(cháng)125%。

　　盡管加多寶方面一直諱莫如深，但據其2012年全年營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)費用，市場(chǎng)保守估計已經(jīng)數倍于廣藥的目標。

　　公開(kāi)數據顯示，自今年5月商標仲裁結束后，6月，加多寶隨即推出品牌紅罐涼茶，并冠名多檔節目，6000萬(wàn)元冠名《中國好聲音》第一期后，又以2億元搶到《中國好聲音》第二期獨家冠名權，3倍于第一期冠名費用。

　　不僅如此，加多寶還獨家冠名湖南衛視《跨年演唱會(huì )》，并以8600萬(wàn)元拿下“第一標”、中央電視臺《新聞聯(lián)播》標版組合10秒廣告一單元正一播出位置。

　　加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴接受記者采訪(fǎng)時(shí)透露，加多寶今年銷(xiāo)售同比增長(cháng)50%，整體市場(chǎng)份額超過(guò)72.96%，浙江、廣東等傳統重點(diǎn)市場(chǎng)穩定；2012年9月，加多寶已完成了全年目標。

　　廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司市場(chǎng)總監張為民表示，2012年推廣王老吉涼茶廣告費用在3億~5億元，2013年20億元的總投入中約一半是廣告費，其中央視投放部分也已經(jīng)超過(guò)1億元。

　　按照已經(jīng)公布的規劃，今年廣藥紅罐王老吉和綠盒王老吉的銷(xiāo)售目標是60億元，5年內實(shí)現銷(xiāo)售300億元；而以公開(kāi)資料中2011年加多寶紅罐涼茶銷(xiāo)售額160億~180億元測算，2012年其全年銷(xiāo)售額將超過(guò)200億元。

　　12月8日，國家統計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布“2012年我國飲料行業(yè)1~3季度運行狀況分析報告”，涼茶整體市場(chǎng)中，加多寶占比73.0%，王老吉8.9%。

　　據此，廣藥代表律師向法庭提出，該數據說(shuō)明，加多寶的“不正當競爭”行為，造成王老吉市場(chǎng)份額迅速損失。

　　但雙方的司法訴訟似乎沒(méi)有終結的意思，姚嵐表示，目前，僅她本人代理的加多寶與廣藥案件就有7個(gè)，除去兩個(gè)廣藥方面撤訴外，其余廣藥提出訴訟的仍在司法進(jìn)行過(guò)程中，而加多寶也在反訴廣藥。