【推薦理由】
可口可樂(lè )董事長(cháng)、CEO內維爾·艾斯戴爾，見(jiàn)證并參與了可口可樂(lè )近半個(gè)世紀的曲折發(fā)展，他親述了一本書(shū)《可口可樂(lè )的征服》，360度呈現可口可樂(lè )成為美國復興文化象征的偉大歷程。從1885年為應對政府禁酒令而發(fā)明的深棕色糖漿，到第一份5美分的Coca-Cola汽水售出，再到現在紅遍全球的擁有10億用戶(hù)的商業(yè)帝國，這種棕褐色、甜中帶苦、喝起來(lái)有點(diǎn)像中藥的飲料歷經(jīng)百年滄桑，青春的味道依舊長(cháng)盛不衰。
【基本信息】
作者：【英】?jì)染S爾·伊斯德?tīng)枴久馈看笮l·比斯利
出版社：中國友誼出版公司
【內容簡(jiǎn)介】
可口可樂(lè )，世界上最著(zhù)名的品牌，創(chuàng )始于1886年，經(jīng)過(guò)一百多年的發(fā)展，如今的可口可樂(lè )已經(jīng)是一個(gè)商業(yè)帝國，它生產(chǎn)的飲料銷(xiāo)往全球200多個(gè)國家，并占據了軟飲料48%的市場(chǎng)份額。
內維爾·伊斯德?tīng)�，�?jiàn)證并親自參與了可口可樂(lè )近半個(gè)世紀的曲折發(fā)展，尤其非凡無(wú)比的是他作為杰克·韋爾奇的取代者，經(jīng)歷了可口可樂(lè )成為美國夢(mèng)象征的勝利歷程，這個(gè)歷程作為美國復興的文化象征已經(jīng)為全球公認。在本書(shū)中他首次披露了可口可樂(lè )的經(jīng)營(yíng)秘密：可口可樂(lè )如何在全球市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，如何管理這樣龐大的公司，如何突破貿易壁壘進(jìn)入新興市場(chǎng)，以及他如何在強悍董事會(huì )的壓力下將自己的理念植入公司的品牌形象。
所有的成功都不是理所當然，可口可樂(lè )的秘密勝過(guò)任何商學(xué)院。
【作者簡(jiǎn)介】
[英]內維爾·伊斯德?tīng)枺∟eville
Isdell），可口可樂(lè )公司第12任董事長(cháng)、CEO，1966年加入可口可樂(lè )公司，從裝瓶廠(chǎng)一線(xiàn)做起，輾轉五大洲、145個(gè)國家，為可口可樂(lè )開(kāi)辟并占領(lǐng)了數十個(gè)國家的市場(chǎng)。2004年，本已退休的他臨危受命，重返可口可樂(lè )，將公司帶上了一個(gè)新的高峰，而他也憑借出色的業(yè)績(jì)，入選《商業(yè)周刊》評選的“十佳復出CEO”。
[美]大衛·比斯利（David
Beasley），《亞特蘭大憲章報》資深記者、編輯，《紐約時(shí)報》、彭博社撰稿人，著(zhù)有《創(chuàng )業(yè)學(xué)校：90天內創(chuàng )辦成功小公司》等書(shū)。