剛剛過(guò)去的2012年，對于服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)成了名符其實(shí)的“寒冬”，在高庫存的壓力下，李寧、匹克等服裝品牌企業(yè)紛紛掀起打折潮和關(guān)店潮，勁霸男裝近日更是被曝2012年遭遇最嚴重市場(chǎng)下滑，國內的服裝行業(yè)正面臨著(zhù)庫存居高不下和業(yè)績(jì)下滑的嚴峻形勢。
勁霸男裝遭遇最嚴重市場(chǎng)下滑
新年伊始，有關(guān)勁霸男裝“董事長(cháng)致員工的一封信”開(kāi)始流傳，勁霸男裝董事長(cháng)洪肇明在信中寫(xiě)道“勁霸今年(2012年)遭遇了有史以來(lái)最嚴重的市場(chǎng)下滑”，這再次引發(fā)了人們對勁霸男裝以及服裝行業(yè)嚴峻形勢的關(guān)注。
據新京報1月7日報道，勁霸男裝市場(chǎng)下滑有多么嚴重，洪肇明在信中并沒(méi)有透露具體數字，但勁霸男裝位于北京、湖北等多地的加盟商都表示，從去年開(kāi)始門(mén)店業(yè)績(jì)下滑嚴重，庫存居高不下，多家經(jīng)銷(xiāo)商在最新舉行的訂貨會(huì )上均下調了訂單量。
李寧等多家服裝品牌業(yè)績(jì)下滑
除了勁霸男裝，李寧、匹克等品牌也因庫存居高不下，業(yè)績(jì)持續下滑。2012年12月17日，李寧公司發(fā)布了預計2012年業(yè)績(jì)大幅虧損的公告，這是自李寧公司自2004年6月上市8年以來(lái)的首次預計大幅虧損。
而據國際金融報報道，2012年半年報披露數據中，李寧、安踏體育、匹克、361度以及中國動(dòng)向5家運動(dòng)品牌上市公司營(yíng)收一片蕭條。其中，李寧上半年凈利潤按年大降85%。匹克在2012年上半年總營(yíng)收從22.56億元大減28.5%至16.1億元，而凈利潤方面也降至2.4億元，同比減少了43.3%。
據悉，市場(chǎng)下滑是幾乎所有服裝企業(yè)都在面對的嚴峻形勢。根據工信部數據，去年前七月，規模以上服裝企業(yè)虧損達到17.7%，同比上升5.3個(gè)百分點(diǎn)，虧損企業(yè)的虧損額增長(cháng)109.3%。
高庫存危機困擾服裝行業(yè)
“高庫存”是2012年服裝企業(yè)普遍面臨的困境。公開(kāi)數據顯示，僅2012年上半年，李寧、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量就高達483億元。
為了消化高庫存，各服裝品牌企業(yè)掀起打折潮。從2012年7月開(kāi)始，包括李寧在內的多家國內服裝品牌紛紛通過(guò)在工廠(chǎng)店、折扣店以特價(jià)方式吸引消費者，以清理庫存，改善經(jīng)營(yíng)狀況。在年底，李寧更是宣布將耗資14億元至18億元人民幣全面實(shí)施“渠道復興計劃”，該計劃重點(diǎn)支持經(jīng)銷(xiāo)商清理庫存、回購、整合銷(xiāo)售渠道。
除了打折，“關(guān)店潮”也席卷了幾乎所有服裝品牌企業(yè)。僅以皮克為例，據匹克體育發(fā)布的運營(yíng)數據顯示，截至2012年9月底，公司在中國的授權經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數為6739家，與2011年年末相比凈減少1067家。
急需“強創(chuàng )新”“重管理”
各大服裝品牌企業(yè)陷入危機，與經(jīng)濟不景氣、網(wǎng)店沖擊、租金等費用居高不下有很大關(guān)系，但企業(yè)品牌缺乏創(chuàng )新、內部管理問(wèn)題則是另一個(gè)重要原因。勁霸男裝董事長(cháng)洪肇明在信中就表示，勁霸遭遇有史以來(lái)最嚴重的市場(chǎng)下滑，只是心情沉重的次要原因，更重要的原因是勁霸目前存在的內部管理和工作作風(fēng)問(wèn)題，已經(jīng)遠遠超過(guò)了市場(chǎng)給的打擊。
服裝觀(guān)察人士馬崗對新京報表示，勁霸跟之前運動(dòng)品牌的問(wèn)題是相似的。李寧此前也被爆管理出現問(wèn)題，這實(shí)際是整個(gè)行業(yè)的問(wèn)題，內憂(yōu)外患的問(wèn)題同時(shí)存在。
面對內憂(yōu)外患，體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家張慶在接受北京日報采訪(fǎng)時(shí)斷言，體育用品行業(yè)的高庫存情況，至少還需要一年以上的時(shí)間才能得到徹底解決�！皬男枨髞�(lái)看，國內運動(dòng)品牌產(chǎn)品創(chuàng )新、品牌建設能力較弱，導致部分客戶(hù)流失。年輕人對其品牌認同度低，這是李寧等本土運動(dòng)品牌要解決的最根本問(wèn)題�！�