北京時(shí)間1月10日凌晨消息，路透社周三報道稱(chēng)，美國快餐巨頭麥當勞(MCD)認為，深陷經(jīng)濟衰退的意大利將成為其未來(lái)10年的高增長(cháng)市場(chǎng)之一，并計劃開(kāi)設100多家新店，吸引更多的批薩愛(ài)好者改吃漢堡包。
　　自2007年以來(lái)，意大利的外國投資已下降了近30%，但就是在這樣一個(gè)國家，麥當勞卻計劃未來(lái)3年投資3.50億歐元，并將增加雇用3000名員工，以擴大其市場(chǎng)份額。
　　麥當勞意大利首席執行官羅伯特-馬希(Roberto Masi)在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)表示：“我們對意大利有信心，并已讓我們的美國股東相信，意大利是一個(gè)有開(kāi)發(fā)潛力的市場(chǎng)�！�
　　意大利經(jīng)濟自2011年底以來(lái)已陷入衰退，該國政府周二發(fā)布的數據顯示，11月季調后失業(yè)率為11.1%，持穩于10月所創(chuàng )下的紀錄高位。青年失業(yè)率達37.1%，創(chuàng )歷史新高。然而就在這一背景下，麥當勞卻承諾未來(lái)3年將其在當地的員工數量增加15%，至2萬(wàn)人左右。
　　麥當勞是27年前進(jìn)入意大利的，最初在這塊批薩和面條的國土上曾受到質(zhì)疑。為了迎合意大利人的愛(ài)國熱情，該公司最近發(fā)起了一場(chǎng)大規模的廣告攻勢。
　　今年年初以來(lái)，麥當勞在意大利最大報紙上連續刊登廣告，廣告詞引用意大利憲法第一章的話(huà)稱(chēng)：“意大利是一個(gè)建立在勞動(dòng)基礎上的民主共和國，”“我們將再創(chuàng )造3000個(gè)就業(yè)機會(huì )，以此來(lái)顯示我們對意大利的信心�！�
　　在由奧斯卡獲獎導演加布里埃爾-薩瓦特瑞斯(Gabriele Salvatores)拍攝的電視廣告中，三名身穿麥當勞標志性制服的年輕員工告訴觀(guān)眾，為麥當勞工作是如何之好。
　　馬希表示：“麥當勞認為歐元區債務(wù)危機只是暫時(shí)性的。公司認為意大利和金磚國家一樣，都將是未來(lái)10年進(jìn)一步增長(cháng)的市場(chǎng)�！�
　　麥當勞目前在意大利擁有450家餐廳，年度營(yíng)收據估計在10億歐元左右，當地員工占其全球員工總數的近1%。
　　該公司認為，意大利和西班牙這兩個(gè)受歐債危機打擊最沉重的國家和俄羅斯一樣，是其在歐洲最有前途的市場(chǎng)。
　　不過(guò)，與西班牙相比，麥當勞在意大利的市場(chǎng)份額還有待提高。該公司目前在西班牙高級餐廳以外的“非正式在外就餐”(informal eating out)市場(chǎng)的占有率達到10%以上，而在意大利的市場(chǎng)份額只有2%，未來(lái)三年的目標是擴大至3%。
　　馬希表示，自金融危機開(kāi)始以來(lái)，麥當勞已通過(guò)產(chǎn)品本土化在意大利贏(yíng)得了更多顧客。盡管如此，該公司的投資承諾在當地仍遭受了一些人的質(zhì)疑，說(shuō)明其在意大利仍有文化障礙需要克服。
　　意大利左翼工會(huì )組織CGIL就表示，麥當勞在當地的員工80%是兼職，并被迫在晚上或星期天工作，并譴責該公司最近的廣告是“無(wú)用和錯位的陳詞濫調�！�
　　意大利慢食協(xié)會(huì )(Slow Food)主席羅伯托-博迪茲(Roberto Burdese)認為，麥當勞的餐廳不能提供均衡的飲食。他表示：“我們接受它，當只當作是某種類(lèi)似主題樂(lè )園的東西，你可以偶爾去那里用餐�！�
　　麥當勞對于文化上的輕視并不陌生，去年10月，米蘭市政廳強迫麥當勞關(guān)閉了位于當地最繁華的精品商業(yè)街埃馬努埃萊二世長(cháng)廊的一家餐廳，為普拉達的一家新店讓位。這家餐廳在營(yíng)業(yè)的最后一天免費提供漢堡、薯條和飲料，吸引了超過(guò)5000名顧客。