風(fēng)光不再的日本家電企業(yè)將希望寄托在了新技術(shù)的應用上，但值得關(guān)注的是，正是過(guò)度重視技術(shù)研發(fā)而忽視產(chǎn)品市場(chǎng)推廣，造成了日本家電業(yè)陷入全面衰退的局面。
“鴻夏戀”恐陷入僵局
“鴻夏戀”是2012年全球家電行業(yè)最受關(guān)注的事件之一。然而，夏普與鴻海的入股談判近來(lái)似乎陷入了僵局。
1月9日，夏普株式會(huì )社首席常務(wù)執行董事、大中華區CEO、夏普(中國)投資有限公司董事長(cháng)兼總經(jīng)理菅野信行表示，夏普社長(cháng)奧田隆司已于2012年12月寄送書(shū)信給鴻海董事長(cháng)郭臺銘，希望及早促成鴻海與夏普的合作。但他同時(shí)表示，“我們與鴻海圍繞著(zhù)入股協(xié)議的定期溝通依然在繼續，但是作為備選方案，我們也在與多家廠(chǎng)商進(jìn)行關(guān)于入股和技術(shù)合作方面的談判，目前還沒(méi)有最終結果�！�
在這之前，鴻海集團新聞發(fā)言人邢治平也聲稱(chēng)，雙方一直以來(lái)都在談合作機會(huì )。邢治平表示，從2012年開(kāi)始，鴻海、夏普雙方就一直不斷地討論、談判合作機會(huì )，目前進(jìn)度不會(huì )對外透露。
“鴻夏戀”可謂是一波三折。
2012年3月，當郭臺銘宣布鴻海與夏普那個(gè)非比尋常的合作計劃時(shí)，曾引起了業(yè)界一片轟動(dòng)：鴻海與其下屬的富士康科技聲稱(chēng)將投資超過(guò)16億美元收購夏普約9.9%的股份。
不過(guò)，隨著(zhù)夏普虧損擴大、股價(jià)下跌，鴻海與夏普的合作去年下半年一度停滯。
2012年8月3日，夏普公布了其第二季度預計赤字為12億美元，股票應聲下跌28%。隨后鴻海發(fā)布聲明稱(chēng)，兩家公司協(xié)議“由于夏普股價(jià)異�；钴S，富士康將無(wú)需履行其認購義務(wù)�！薄�
但夏普實(shí)在太需要外部資金了。2012年9月1日，夏普社長(cháng)奧田隆司曾表示，夏普已經(jīng)向鴻海遞交了多個(gè)新的重組方案，但夏普的方案經(jīng)常得不到鴻海的回應，對此他感到很失望，夏普希望鴻海能迅速作出決定。
而郭臺銘希望能夠提高入股比例，他期待的與夏普的合作是，鴻海能夠介入到夏普的最新銳工廠(chǎng)，享用夏普的技術(shù)。
不過(guò)，由于夏普堅持9.9%的入股比例不能再提升的原則，鴻海入股夏普的談判也由此沒(méi)有馬上取得進(jìn)展。
對此，臺灣調查公司拓墣產(chǎn)業(yè)研究所副所長(cháng)楊勝帆認為，如果郭臺銘無(wú)法獲得夏普的主導權，注資就沒(méi)有任何意義。因此，談判存在陷入破裂的可能性。
或許正因為如此，夏普也與多家潛在戰略投資者談判。
2012年12月4日，高通與夏普達成投資1.2億美元參股約5%的投資協(xié)議，高通將對夏普進(jìn)行49.4億日元(約合5620萬(wàn)美元)的先期投資，獲得夏普2.64%攤薄后的股份，剩余投資將以相關(guān)設定條件的達成為前提。
前不久，有外媒報道稱(chēng)，夏普和英特爾將達成300億～400億日元的注資協(xié)定。盡管這一消息夏還未被正式確認，但對于夏普來(lái)說(shuō)，如今鴻海已經(jīng)不再是唯一的希望。
寄希望“IGZO”突圍
能讓夏普有如此底氣的原因，除了高通的1.2億美元解了燃眉之急和近來(lái)業(yè)績(jì)向好之外，其擁有的最新IGZO液晶面板技術(shù)也是吸引更多意向合作的重要砝碼。
在與高通的合作中，夏普獨有的IGZO液晶面板技術(shù)就是吸引對方合作的重要因素。據菅野信行介紹，在引入高通資金并成功解決了生產(chǎn)IGZO面板過(guò)程的良品率過(guò)低的問(wèn)題后，夏普去年12月開(kāi)始已經(jīng)先后與日本電信運營(yíng)商NTT Docomo、KDDI、軟銀等合作推出多款使用IGZO面板的智能手機和平板電腦，這些產(chǎn)品一經(jīng)推出就取得了很好的銷(xiāo)售成績(jì)，大大好于夏普的預期。
IGZO的名稱(chēng)源自于被應用于顯示屏制造的新材料銦鎵氧化鋅。夏普此前表示，相對于普遍使用的非晶硅顯示屏，IGZO顯示屏擁有數個(gè)優(yōu)勢。
夏普認為，IGZO顯示屏耗電量低，從而能夠延長(cháng)移動(dòng)設備的電池使用時(shí)間。夏普還表示，新顯示屏每英寸的像素數量增多，從而讓顯示屏的分辨率更高，讓觸摸屏更敏感、更精確。
今年1月8日，夏普又在CES(美國拉斯維加斯消費電子展)上展出了采用IGZO面板的移動(dòng)手機終端Aquos Phone Zeta SH-02E、平板電腦AQUOS Pad SHT21以及32寸4K LCD顯示器PN-K321。夏普借此向世界宣布，廣受關(guān)注的IGZO技術(shù)已經(jīng)成熟。
夏普指望市場(chǎng)對新一代液晶顯示屏技術(shù)IGZO的強勁需求，能夠幫助公司實(shí)現復興。菅野信行表示，“夏普未來(lái)將會(huì )推動(dòng)這一技術(shù)的應用范圍不斷延伸�！�
在他看來(lái)，在移動(dòng)終端領(lǐng)域提升這一技術(shù)的應用將會(huì )是下一階段的重點(diǎn)。據他透露，2013年夏普在日本市場(chǎng)推出的智能手機中將有約30%的產(chǎn)品搭載IGZO液晶屏。同時(shí)，在這樣的市場(chǎng)戰略下，已有面板生產(chǎn)線(xiàn)的改造也將成為夏普的重點(diǎn)工作。
據悉，夏普將龜山的兩家面板工廠(chǎng)的部分產(chǎn)能已經(jīng)轉向生產(chǎn)IGZO液晶面板，這一轉換并沒(méi)有增加多少成本，而IGZO面板已獲得了不小的訂單。
顯然，夏普認為，“IGZO”正是讓其要走出危機的關(guān)鍵技術(shù)。夏普社長(cháng)奧田隆司此前已表示，公司指望著(zhù)IGZO能夠拯救公司。據了解，在資本結盟的談判中，夏普高管曾把IGZO技術(shù)稱(chēng)為有望改變游戲規則的技術(shù)。
新技術(shù)不是“救生圈”
“IGZO”成了夏普手中最有效的“救命稻草”，而鴻海則在一邊冷眼旁觀(guān)。同時(shí)，業(yè)界也對夏普的走向并不看好。
帕勒咨詢(xún)資深董事羅清啟說(shuō)，鴻海會(huì )否入股夏普2013年3月底前將會(huì )揭曉。不過(guò)，即使雙方合作成功，表面上看，也只是夏普的技術(shù)優(yōu)勢嫁接上了鴻海的成本優(yōu)勢，但仍很難解決日本電子企業(yè)深層次的結構問(wèn)題。
在羅清啟看來(lái)，夏普的經(jīng)歷就是日本家電業(yè)的縮影。除夏普外，在經(jīng)歷了2011、2012連續兩年的虧損之后，索尼、松下等日本電子巨頭都在尋找突圍路徑，也幾乎都把希望寄托在新技術(shù)的應用上。只是夏普押寶于“IGZO”，而索尼、松下則把在4K(超高清，清晰度為高清電視四倍)技術(shù)作為自己“利器”。正因為如此，在今年美國CES上，它們不約而同地選擇了以4K技術(shù)提升電視產(chǎn)品的競爭力。
日本家電業(yè)也對未來(lái)表示了樂(lè )觀(guān)。
之前，為了緩解資金壓力，日企紛紛變賣(mài)資產(chǎn)。松下擬出售其東京總部大廈，索尼也可能賣(mài)掉位于紐約的美國總部大樓，夏普已將其在東京的大樓進(jìn)行了質(zhì)押。松下還將轉讓三洋電機數碼相機業(yè)務(wù)，夏普擬出售墨西哥等地的彩電組裝工廠(chǎng)，索尼則被傳將出售電池業(yè)務(wù)。與此相伴的是，大批人員裁減。
但索尼中國區總裁栗田伸樹(shù)1月8日表示，近期日元已經(jīng)開(kāi)始貶值，這將緩解日本企業(yè)的財務(wù)壓力，有助于日本企業(yè)復興。日本電子企業(yè)的業(yè)績(jì)反彈會(huì )出現在2014年、2015年。
然而，羅清啟分析說(shuō)，世界經(jīng)濟正處于一個(gè)漫長(cháng)、深度的調整期。日元升值使多家大型日本電子企業(yè)陷入巨虧困境，出售資產(chǎn)、相互之間共享技術(shù)是它們的應對措施之一。日本的電子企業(yè)面臨一個(gè)長(cháng)過(guò)程、深度的衰退期，現在不僅僅是技術(shù)的問(wèn)題，即使有核心技術(shù)也會(huì )受到虧損威脅。
中國家電營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì )副理事長(cháng)洪仕斌也認為，日本的家電企業(yè)直到現在還沒(méi)有理解家電行業(yè)真正的發(fā)展方向。拿電視為例，現在的電視正在飛速向IT化、網(wǎng)絡(luò )化融合，“智能電視”就是其中的潮流。而日本在與韓國、中國廠(chǎng)家的廉價(jià)銷(xiāo)售競爭之中慘敗后，下大氣力加速3D進(jìn)程，但3D的內容卻不會(huì )簡(jiǎn)單的跟進(jìn)，不久就掉隊了。這次又把希望放在諸如IGZO、4K等新技術(shù)的投入上，其結果只會(huì )和當初力推3D一樣。
在洪仕斌看來(lái)，日本產(chǎn)業(yè)界或許被過(guò)去“技術(shù)高超”、“獨具匠心”的成功經(jīng)驗所拖累。如今全球化市場(chǎng)所需的技術(shù)力量不再是精雕細刻的能工巧匠的技藝，而是如何構建網(wǎng)絡(luò )。日語(yǔ)中“技術(shù)”一詞含有心靈手巧、獨具匠心的意思。不是使本質(zhì)和結構發(fā)生變化，只是精雕細刻眼見(jiàn)部分。只要不從根本上改變這種“技術(shù)”觀(guān)念，不徹底改變制造產(chǎn)品時(shí)的思路，日本電子產(chǎn)品就沒(méi)有未來(lái)。