繼前一日取消“限價(jià)令”后，貴州茅臺集團16日發(fā)布公告稱(chēng)，根據國家發(fā)改委價(jià)格監督檢查與反壟斷局和貴州省物價(jià)局的檢查情況，從即日起，廢止有關(guān)違反《反壟斷法》的文件，對給予相關(guān)經(jīng)銷(xiāo)商的處理決定予以撤銷(xiāo)，退還已扣減保證金。
　　作為高端白酒市場(chǎng)風(fēng)向標的茅臺酒取消“限價(jià)令”，這使得白酒板塊16日集體應聲下跌，其中三大白酒上市公司貴州茅臺、五糧液和瀘州老窖跌幅分別達到2.30%、1.47%和1.95%。
　　貴州茅臺分管銷(xiāo)售的副總經(jīng)理杜光義告訴《經(jīng)濟參考報》記者，取消“限價(jià)令”是因為有經(jīng)銷(xiāo)商向國家發(fā)改委反映茅臺規定價(jià)格的做法不合理，既然“不合理就不規定(價(jià)格)了，不合理就不處罰(經(jīng)銷(xiāo)商)了”。
　　據了解，2012年12月18日召開(kāi)的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上，貴州茅臺集團董事長(cháng)袁仁國要求經(jīng)銷(xiāo)商必須堅挺53度飛天茅臺價(jià)格不能低于每瓶1519元，團購價(jià)不能低于每瓶1400元。本月初，對于“違規”降價(jià)和跨區域銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商，茅臺采取暫停執行茅臺酒合同計劃、扣減20%保證金等處罰措施。
　　在“塑化劑”和“禁酒令”等事件沖擊下，強硬的營(yíng)銷(xiāo)政策讓茅臺和經(jīng)銷(xiāo)商之間出現分歧：一些白酒企業(yè)的銷(xiāo)量甚至被曝出“斷崖式”下降，不得不通過(guò)“壓貨”和“限價(jià)”等方式來(lái)確保業(yè)績(jì)增長(cháng)；對于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，面對的問(wèn)題則是庫存高企，如果要降價(jià)走量，便會(huì )觸及酒廠(chǎng)規定的價(jià)格“紅線(xiàn)”。
　　華致酒行的一名經(jīng)銷(xiāo)人員說(shuō)，目前還沒(méi)有得到價(jià)格調整的通知，會(huì )繼續執行茅臺酒廠(chǎng)規定的價(jià)格。
　　不過(guò)，在業(yè)內人士看來(lái)，茅臺酒價(jià)格的下調已經(jīng)難以避免。白酒行業(yè)專(zhuān)家孫延元認為，茅臺集團2013年的銷(xiāo)售目標是500億元，在當前宏觀(guān)經(jīng)濟狀況和政府限制“三公消費”的背景下，銷(xiāo)售壓力非常大。此前茅臺既想“上量”又想“上價(jià)”，對經(jīng)銷(xiāo)商的壓貨很厲害，一旦價(jià)格放開(kāi)，經(jīng)銷(xiāo)商可能會(huì )開(kāi)始拋售。