為維護終端價(jià)格，貴州茅臺對旗下經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)出“最低限價(jià)令”，還對“違規”降價(jià)銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)出罰單。如今這一紙“限價(jià)令”還未挽回市場(chǎng)頹勢，卻引來(lái)價(jià)格部門(mén)的調查。
目前，茅臺已經(jīng)“低頭認錯”，表示將廢止有關(guān)違反反壟斷法的文件，并撤銷(xiāo)此前對相關(guān)經(jīng)銷(xiāo)商的處理決定，退還已扣減保證金。專(zhuān)家分析，這會(huì )對其他領(lǐng)域的強勢企業(yè)產(chǎn)生警示作用，以更好地維護社會(huì )公共利益。
只準漲不準跌“價(jià)格保衛戰”涉嫌縱向壟斷
由于經(jīng)濟增速放緩、嚴控三公消費等原因，高端白酒價(jià)格“逢節必漲”的定律已被打破。記者近期走訪(fǎng)上海多家煙酒專(zhuān)賣(mài)店后發(fā)現，５３度飛天茅臺的零售價(jià)已滑落至１６００元左右，茅臺自營(yíng)店的價(jià)格保持在１５１９元。而去年春節前，這款酒在上海的零售價(jià)一度達到２２００元。
為了保住“跌跌不休”的終端零售價(jià)，貴州茅臺對旗下經(jīng)銷(xiāo)商下發(fā)了“最低限價(jià)令”，并對經(jīng)銷(xiāo)商的低價(jià)銷(xiāo)售、竄貨行為開(kāi)具罰單。
只是這紙備受爭議的“限低令”還沒(méi)來(lái)得及將價(jià)格穩住，卻引來(lái)了反壟斷調查。貴州茅臺１６日在官方網(wǎng)站上發(fā)表聲明稱(chēng)，根據發(fā)展改革委價(jià)格監督檢查和反壟斷局及貴州省物價(jià)局的檢查情況，從即日起，廢止有關(guān)違反反壟斷法的文件，并對此給予相關(guān)經(jīng)銷(xiāo)商的處理決定予以撤銷(xiāo)，退還已扣減保證金。
此前，茅臺與經(jīng)銷(xiāo)商達成保價(jià)協(xié)議，并對不聽(tīng)話(huà)者實(shí)施處罰，一個(gè)愿打、一個(gè)愿挨，為何涉嫌違法？專(zhuān)家指出，茅臺的“最低限價(jià)令”違反了國家反壟斷法的相關(guān)規定�！吨腥A人民共和國反壟斷法》第十四條明確禁止經(jīng)營(yíng)者與交易相對人達成協(xié)議，“限定向第三人轉售商品的最低價(jià)格”。
可以推斷，如果沒(méi)有這個(gè)“限價(jià)令”，茅臺的價(jià)格也許比現在更低，消費者可以從中獲益�！敖�(jīng)銷(xiāo)商有權自己決定銷(xiāo)售價(jià)格。茅臺規定了一個(gè)最低銷(xiāo)售價(jià)，實(shí)際上就是限制了這個(gè)品牌內部的市場(chǎng)競爭，有縱向壟斷的嫌疑�！比A東政法大學(xué)教授徐士英告訴記者。
名酒虛高價(jià)格泡沫將被進(jìn)一步擠壓
事實(shí)上，除了茅臺，五糧液等高端白酒也有類(lèi)似的“限低令”。而反壟斷機構的介入，意味著(zhù)反壟斷法這把利劍已經(jīng)指向白酒行業(yè)。１６日滬深股市，白酒板塊出現普跌，貴州茅臺的跌幅一度超過(guò)３％。
茅臺會(huì )不會(huì )因為“限低令”受到處罰？這要看反壟斷機構的調查結果。有學(xué)者指出，在具體結果出來(lái)前，茅臺已經(jīng)承認錯誤并承諾徹底整改，這或許會(huì )讓其獲得一定程度的寬大處理。
但是，茅臺取消“限低令”后，考慮到社會(huì )渠道中有大量的茅臺囤貨，經(jīng)銷(xiāo)商的拋售將使得茅臺價(jià)格有進(jìn)一步走低的可能。
“從目前跟蹤的情況來(lái)看，高端白酒２０１３年春節旺季的銷(xiāo)售情況會(huì )很糟�！比A創(chuàng )證券分析師薛玉虎對記者表示。經(jīng)過(guò)茅臺此前的保價(jià)，其終端價(jià)格表面上有所企穩，但實(shí)際上市場(chǎng)銷(xiāo)售情況并不好，和去年同期相比，茅臺、五糧液等高端白酒的銷(xiāo)售量下滑４０％－５０％。
上海市酒類(lèi)流通行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)瞿一鳴指出，盡管茅臺等高端白酒想方設法管控價(jià)格，但是經(jīng)銷(xiāo)商的庫存壓力太大，資金無(wú)法周轉，所以才會(huì )降價(jià)銷(xiāo)售。
薛玉虎指出，２０１２年以來(lái)，經(jīng)濟增速放緩、三公消費受限制和產(chǎn)能擴張等因素已經(jīng)讓高端白酒備受壓力。此次又遭反壟斷調查，或許意味著(zhù)高端白酒的“黃金十年”開(kāi)始落下帷幕。
強勢企業(yè)當“引以為戒”
我國的反壟斷法自２００８年８月生效以來(lái)，迄今已有逾４年時(shí)間。由于執法案例相對較少，一些強勢企業(yè)可能不以為然，公開(kāi)實(shí)施諸如“最低限價(jià)令”之類(lèi)的措施。茅臺這種龍頭企業(yè)的被查，勢必在市場(chǎng)上引起極大震動(dòng)。
其實(shí)，類(lèi)似茅臺這樣的行為并非個(gè)案，在眾多與老百姓生活密切相關(guān)的消費行業(yè)普遍存在�！氨热�，汽車(chē)、化妝品等行業(yè)，也存在類(lèi)似的不合理價(jià)格限制行為，限制市場(chǎng)充分競爭，這對消費者權益和社會(huì )公共利益是有傷害的�！毙焓坑⒈硎�，國內很多企業(yè)缺乏反壟斷方面的意識，社會(huì )公眾也沒(méi)有給予足夠的重視。
德國海德堡大學(xué)法學(xué)博士、同濟大學(xué)知識產(chǎn)權與競爭法研究中心研究員劉旭認為，茅臺被國家發(fā)展改革委調查，可能會(huì )讓許多行業(yè)或企業(yè)掀起合規審查之風(fēng)。比如，在體育運動(dòng)品牌行業(yè)，也存在不少類(lèi)似于茅臺的價(jià)格限制行為，日本公平交易委員會(huì )近期開(kāi)始對此進(jìn)行查處。這應引起國家發(fā)展改革委和各級價(jià)格監管部門(mén)的注意，調查國內是否也存在類(lèi)似問(wèn)題。
在國際上，反壟斷法有“經(jīng)濟憲法”之稱(chēng)。發(fā)達國家的大企業(yè)對反壟斷法非常敬畏。即使是一些非常有控制力的跨國企業(yè)，為規避風(fēng)險也只能用“建議價(jià)格”來(lái)代替“最低轉售價(jià)格”，更不敢對經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)施處罰性條款。在我國，隨著(zhù)三星、茅臺等境內外巨頭相繼受到調查，反壟斷的利劍也開(kāi)始露出“寒光”。