近年來(lái)，抓住國家倡導實(shí)施商標戰略的機遇，寧夏回族自治區工商局以服務(wù)地方經(jīng)濟為抓手，完善商標工作機制，創(chuàng )新對企業(yè)“保姆式”跟蹤服務(wù)模式，使寧夏注冊商標數量和質(zhì)量迅速提升。特別是寧夏“中國馳名商標”數量由2007年的2件增加到2012年末的33件，馳名商標占有率遠高于全國平均水平�！爸袊Y名商標”群推動(dòng)寧夏優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，寧夏工農業(yè)發(fā)展質(zhì)量改觀(guān)，引致的蝴蝶效應逐步顯現。
商標意識弱制約發(fā)展
就在幾年前，寧夏企業(yè)的商標和品牌意識還比較弱，到2007年，寧夏才擁有有效注冊商標3772件，其中僅有170件“寧夏著(zhù)名商標”和2件“中國馳名商標”。
自治區工商局局長(cháng)馬云海對《經(jīng)濟參考報》記者說(shuō)，以前寧夏商標發(fā)展與其他省區相比存在注冊商標總量小、商標品牌結構單一、馳著(zhù)名商標后繼競爭力差等突出問(wèn)題，主要原因是企業(yè)的商標意識較為淡薄、商標使用不規范，還有就是部分地方對商標促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的作用認識不足。
酒香也怕巷子深。寧夏興唐米業(yè)集團有限公司董事長(cháng)楊茂宏告訴記者，寧夏大米歷史文明，但是前幾年去寧夏其他大米企業(yè)參觀(guān)時(shí)，發(fā)現有的包裝上連產(chǎn)品、企業(yè)名稱(chēng)都沒(méi)有，這如何讓消費者記住你的產(chǎn)品？企業(yè)又如何能走出寧夏、走出國門(mén)？
“寧夏的馳、著(zhù)名商標少，原因不在產(chǎn)品質(zhì)量上，而是很多企業(yè)缺乏商標和品牌意識，認為只要把產(chǎn)品做好就會(huì )得到消費者的認可，而不努力去經(jīng)營(yíng)品牌�！弊灾螀^工商局商標廣告處副處長(cháng)宣喆惋惜地說(shuō)。
自治區工商局副局長(cháng)蘭德政說(shuō)，商標是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，與其他知識產(chǎn)權相比，生命力更強，影響力更大，單位效益更廣，企業(yè)應該把商標和品牌當作產(chǎn)品質(zhì)量一樣來(lái)經(jīng)營(yíng)。
工商部門(mén)從監管走向服務(wù)
很長(cháng)一段時(shí)期以來(lái)，寧夏有那么多優(yōu)勢產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)還在“沉睡”，發(fā)展停留在小打小鬧的階段。自治區工商部門(mén)開(kāi)始尋求轉變，思考自身在實(shí)施商標戰略過(guò)程中該扮演什么角色？該如何服務(wù)企業(yè)，推動(dòng)地方特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)快速崛起？
馬云海說(shuō)，過(guò)去工商部門(mén)和企業(yè)間多為監管關(guān)系，但隨著(zhù)對商標認識的提高，我們意識到實(shí)施商標戰略是工商部門(mén)服務(wù)地方經(jīng)濟發(fā)展最直接、最具體、效果顯現最快的一種方式。
在落實(shí)商標戰略上，寧夏在全國算是“吃了螃蟹”，早早將實(shí)施商標戰略上升到全區經(jīng)濟發(fā)展戰略的高度，從而將部門(mén)行為上升為政府行為。自2007年開(kāi)始，寧夏便陸續發(fā)布了《關(guān)于加快實(shí)施我區商標戰略的意見(jiàn)》、《自治區2008年-2012年馳名商標、著(zhù)名商標培育發(fā)展規劃》、《寧夏回族自治區著(zhù)名商標認定和保護辦法》、《寧夏回族自治區著(zhù)名商標認定程序和規則》、《寧夏回族自治區商標專(zhuān)用權質(zhì)押貸款工作指導意見(jiàn)》等一系列文件，使寧夏商標管理步入法制化軌道。
自治區主席王正偉說(shuō)，一個(gè)地區馳名、著(zhù)名商標的擁有量，反映了該地區的經(jīng)濟綜合實(shí)力和競爭力，不培育一批馳名、著(zhù)名商標，寧夏制造就難在全國乃至國際市場(chǎng)占一席之地。從這個(gè)意義上說(shuō)，實(shí)施商標戰略是寧夏實(shí)現科學(xué)發(fā)展、跨越式發(fā)展的內在需求和必然選擇。
光有“頂層設計”還不夠，為激發(fā)企業(yè)爭創(chuàng )馳名、著(zhù)名商標積極性，寧夏設立了馳名、著(zhù)名商標政府獎勵專(zhuān)項資金，對榮獲“中國馳名商標”稱(chēng)號的企業(yè)，政府一次性獎勵60萬(wàn)元；榮獲“寧夏著(zhù)名商標”稱(chēng)號的企業(yè)，政府一次性獎勵5萬(wàn)元。寧夏百瑞源枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理郝向峰說(shuō)，政府的這些獎勵扶持政策讓企業(yè)意識到馳、著(zhù)名商標的“含金量”，在無(wú)形中提高了企業(yè)的品牌競爭意識。
地方政府領(lǐng)導對商標的重視是一個(gè)地區品牌發(fā)展的關(guān)鍵。自治區工商局創(chuàng )新思路，通過(guò)開(kāi)展“市縣政府領(lǐng)導論商標”活動(dòng)，使地方領(lǐng)導主動(dòng)去推動(dòng)商標戰略。
宣喆介紹說(shuō)，“市縣政府領(lǐng)導論商標”即定期召集各市縣行政領(lǐng)導開(kāi)商標座談會(huì )，讓他們談對商標品牌的認識，當地是如何實(shí)施商標戰略的，以及一段時(shí)期內地區商標發(fā)展規劃，由工商部門(mén)給予一定的指導意見(jiàn)。通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，工商部門(mén)、地方政府、企業(yè)形成了“三輪驅動(dòng)”，商標做大做強更有動(dòng)力。
“中國馳名商標”成就寧夏經(jīng)濟
馬云海說(shuō)，工商部門(mén)必須不斷提升企業(yè)商標注冊、使用和管護能力，當好推進(jìn)商標戰略實(shí)施的主力軍，自覺(jué)當好企業(yè)的“保姆”。為此，我們在全區工商系統全面推行商標“指導員”制度和“四書(shū)兩卡”制度。
通過(guò)商標“指導員”執行“四書(shū)兩卡”，工商部門(mén)建立了完整、真實(shí)、準確、具有可操作性的商標經(jīng)濟戶(hù)口，全面、真實(shí)地反映各類(lèi)市場(chǎng)主體的商標注冊、使用和管理情況，為商標監管工作提供準確的信息和預警分析資料，使商標工作由靜態(tài)管理變?yōu)閯?dòng)態(tài)的全過(guò)程監管、服務(wù)與指導。
“保姆式”跟蹤服務(wù)加速推進(jìn)了寧夏商標戰略的實(shí)施進(jìn)程。截至目前，寧夏已擁有33個(gè)中國馳名商標，馳名商標占有率高達1/373，位居西北五省首位，提前兩年超額完成自治區政府《2008年-2012年馳名商標、著(zhù)名商標培育發(fā)展規劃》中的既定目標。
馬云海說(shuō)，下一步自治區工商部門(mén)將積極拓展商標發(fā)展領(lǐng)域，打造區域優(yōu)勢商標集群，大力推進(jìn)商標國際注冊，同時(shí)加大商標行政保護力度，以此提升企業(yè)自主創(chuàng )新能力和核心競爭力。
隨著(zhù)馳名商標集群的日益壯大，一個(gè)“中國馳名商標”帶動(dòng)、壯大一個(gè)產(chǎn)業(yè)，激發(fā)一個(gè)區域經(jīng)濟發(fā)展的功能越來(lái)越明顯。
據自治區工商局商標廣告處副處長(cháng)宣喆介紹，以“中寧枸杞”“鹽池灘羊”“西吉馬鈴薯”3個(gè)“中國馳名商標”為例，中寧枸杞2006至2008年平均年產(chǎn)值6億元，2009至2011年平均達14.5億元，增長(cháng)164%；鹽池灘羊2007至2009年平均年產(chǎn)值2.7億元，2010至2011年達3.65億元，增長(cháng)26%；西吉馬鈴薯2006至2008年年產(chǎn)值6億元，2009至2011年達9.1億元，增長(cháng)51.6%。
“中國馳名商標”創(chuàng )出更大效益，下游的農民自然也增收�！督�(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)了解到，以“絨典”“圣雪絨”為代表的羊絨產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)量超過(guò)7000噸，占世界總產(chǎn)量的40%，產(chǎn)值達到90多億元，帶動(dòng)8000余人就業(yè)；“興唐”等糧食加工企業(yè)，將1畝地的收益從500多元提高到最高近萬(wàn)元，通過(guò)訂單農業(yè)帶動(dòng)5萬(wàn)多戶(hù)農民增收；面對青海、新疆枸杞?jīng)_擊的壓力，中寧縣利用中國馳名商標“中寧枸杞”的影響力，目前種植規模已達到20余萬(wàn)畝，占全國總面積23%，年交易枸杞干果5萬(wàn)噸以上，全縣農民人均來(lái)自枸杞產(chǎn)業(yè)的現金收入達到3000元。
自治區工商局副局長(cháng)王峰說(shuō)，下一步，寧夏將以打造沿黃經(jīng)濟帶、賀蘭山東麓葡萄文化產(chǎn)業(yè)長(cháng)廊為重點(diǎn)，大力培育賀蘭山東麓葡萄產(chǎn)業(yè)、清真食品、民族服飾和穆斯林用品商標，進(jìn)一步挖掘優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。
“中國馳名商標”群在寧夏日益壯大，將推動(dòng)寧夏的區域經(jīng)濟發(fā)展跨入一個(gè)嶄新階段。