“今年很反常。從事煙酒行業(yè)很多年了，像這樣的現象我還是頭一回見(jiàn)�！蓖鳠熅频呢撠熑嗣缂t告訴記者，“春節前夕茅臺、五糧液的價(jià)格不但沒(méi)有上漲，反而有下滑的趨勢。去年的這個(gè)時(shí)候茅臺的價(jià)格已突破2000元，今年卻在1400元左右；五糧液去年同期賣(mài)到了1100多元，但今年的價(jià)格也就在800元左右�！�
白酒行業(yè)在經(jīng)歷了“黃金十年”后，到了2012年，可謂進(jìn)入了“多災多難”的一年：“古井酒精勾兌門(mén)”、“古越龍山EC門(mén)”、“洋河散酒門(mén)”、“酒鬼酒塑化劑門(mén)”、茅臺塑化劑風(fēng)波、安徽宣酒氰化物超標事件……讓這個(gè)行業(yè)在這一年一天都沒(méi)有歇息過(guò)。
到了2013年1月15日，貴州茅臺發(fā)布公告顯示，由于國家發(fā)改委介入，該公司宣布取消“限價(jià)令”。
隨著(zhù)發(fā)改委反壟斷調查的擴大化，1月17日五糧液股份有限公司副總經(jīng)理彭智輔也表示，五糧液撤銷(xiāo)違反反壟斷法的《五糧液營(yíng)銷(xiāo)督查處理通報》，并將采取一系列具體措施，嚴格依據反壟斷法進(jìn)行徹底整改。
兩酒企縱向價(jià)格壟斷
從去年年底開(kāi)始，茅臺、五糧液兩家白酒企業(yè)相繼對旗下經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)出“罰單”。茅臺集團率先發(fā)布通報文件，對全國共計6家經(jīng)銷(xiāo)商作出不同程度的懲罰措施，其中重慶3家經(jīng)銷(xiāo)商由于低價(jià)和串貨被處罰。隨后，五糧液在發(fā)布的通報中也表示，12家經(jīng)銷(xiāo)商被要求回購串貨貨品并被扣除保證金。
茅臺和五糧液對經(jīng)銷(xiāo)商“翻臉”，制定“限價(jià)令”，卻涉嫌違反反壟斷法。反壟斷法規定，禁止經(jīng)營(yíng)者與交易相對人達成“限定向第三人轉售商品的最低價(jià)格”，這屬于縱向壟斷協(xié)議。茅臺和五糧液也因此遭到發(fā)改委調查。
不過(guò)，據記者了解，我國反壟斷法雖然有關(guān)于縱向壟斷的規定，但是實(shí)際操作起來(lái)還沒(méi)有先例。
對外經(jīng)貿大學(xué)競爭法研究中心主任黃勇告訴記者：“在‘縱向壟斷’調查的具體操作上，國際上目前有兩種路徑。其一是‘本身違法原則’，即只要有‘限定最低價(jià)格’的情況發(fā)生，即判定為違法；另一種是‘合理分析原則’，這種模式需要進(jìn)一步評估‘限定最低價(jià)格’對競爭所產(chǎn)生的影響�！�
目前，歐盟采用的是一種類(lèi)似于“本身違法原則”的條款。美國最高法院2007年通過(guò)判例確定了“合理分析原則”。
黃勇認為，茅臺、五糧液限定了最低轉售價(jià)格，所以只要采用“本身違法原則”，茅臺、五糧液毫無(wú)疑問(wèn)就是價(jià)格壟斷。如果選擇“合理分析原則”，相關(guān)部門(mén)需要對產(chǎn)品或者服務(wù)的相關(guān)市場(chǎng)的競爭情況、市場(chǎng)份額進(jìn)行評估，并分析這種做法對下游和消費者的影響有多大，還需要聽(tīng)取相關(guān)企業(yè)抗辯的理由。
事實(shí)上不管用哪種方法，一旦發(fā)改委反壟斷局介入此事件，都會(huì )引起各方重視和討論，并成為中國價(jià)格反壟斷進(jìn)程中的又一標志性節點(diǎn)。
名酒限價(jià)有苦衷
一線(xiàn)酒對經(jīng)銷(xiāo)商從來(lái)都是“鐵腕”政策。
2011年年初，茅臺、五糧液的價(jià)格很高。貴州茅臺曾宣布，對違反公司“限價(jià)令”、存在高價(jià)、跨區域銷(xiāo)售茅臺酒行為的山西晉中市酒都商貿有限公司給予終止茅臺酒銷(xiāo)售合同、扣除全部保證金的嚴厲處罰，目的是為了防止經(jīng)銷(xiāo)商哄抬價(jià)格。
茅臺酒廠(chǎng)的知情人士向記者透露：“當時(shí)即使是這樣，茅臺酒的價(jià)格依然控制不住。因為限價(jià)只能限制茅臺酒專(zhuān)賣(mài)店和大型商場(chǎng)超市的價(jià)格，大街小巷的煙酒店是限制不了的。當時(shí)價(jià)格已經(jīng)被炒高了，為了防止搶購，許多專(zhuān)賣(mài)店規定憑借身份證限購兩瓶，可結果就是價(jià)格越限越高�！�
價(jià)格上漲，導致的另一個(gè)結果就是囤積茅臺現象嚴重。
對于茅臺，大家都是買(mǎi)漲不買(mǎi)跌，上至經(jīng)銷(xiāo)商、零售終端，下至消費者，大家都在囤積茅臺。
業(yè)內人士透露：“茅臺、五糧液往往通過(guò)控貨的方式來(lái)提高價(jià)格。廠(chǎng)里有貨不發(fā)，經(jīng)銷(xiāo)商打款卻被告知沒(méi)貨，結果造成恐慌，開(kāi)始囤貨。而且茅臺一般作為政府接待用酒，市場(chǎng)上緊缺，真貨買(mǎi)不到，價(jià)格自然也就上去了�！�
但是，之前的高價(jià)和囤貨也為之后供大于求埋下隱患。
白酒行業(yè)專(zhuān)家鐵犁分析：“2012年，五糧液和茅臺經(jīng)銷(xiāo)商庫存加起來(lái)至少要新增加6000噸左右。在此情況下，降價(jià)銷(xiāo)售已成必然�！�
“以往一線(xiàn)酒價(jià)格也是起起伏伏，節后的價(jià)格會(huì )出現下跌，但總體還是呈上升趨勢，可今年的價(jià)格總體在下降�！蓖鳠熅频膹堁啾硎�，“這種情況是多種原因造成的，限制三公消費的大形勢，加上白酒行業(yè)在2012年上演的各種‘門(mén)事件’；再加上現在茅臺、五糧液的貨源特別充足，供大于求，所以只有降價(jià)了�！�
但茅臺酒面對降價(jià)卻“急了”，對部分經(jīng)銷(xiāo)商突破最低限價(jià)下狠手進(jìn)行懲罰，以維護自身利益最大化。這里面，茅臺亦有苦衷。
一位業(yè)內人士劉先生對記者透露，其實(shí)名酒限制降價(jià)不是為了處罰經(jīng)銷(xiāo)商，而是為了維護其他經(jīng)銷(xiāo)商的利益。由于門(mén)面、水電、員工的工資都不同，白酒價(jià)格的地域差異很大，如果個(gè)別經(jīng)銷(xiāo)商降價(jià)會(huì )損害到其他經(jīng)銷(xiāo)商的利益，導致茅臺、五糧液的市場(chǎng)秩序混亂，對于品牌的形象也有一定的影響，所以對個(gè)別經(jīng)銷(xiāo)商的處罰也屬于無(wú)奈之舉。
經(jīng)銷(xiāo)商仍不敢降價(jià)
由于發(fā)改委反壟斷調查的擴大化，截至1月20日，茅臺、五糧液、瀘州老窖(32.59,-0.19,-0.58%)、洋河等釀酒的股價(jià)仍然存在不同程度的下跌。臨近春節了，白酒市場(chǎng)似乎仍不景氣，酒廠(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商、煙酒店又會(huì )如何應對？
張燕告訴記者：“對于煙酒店來(lái)說(shuō)最好的促銷(xiāo)手段就是降價(jià)，消費者就認降價(jià)。我們先后策劃過(guò)一些活動(dòng)，如買(mǎi)100送50，買(mǎi)五箱送手機，但是效果最明顯的還是打折�！�
但是，即使限制兩大白酒巨頭的“限價(jià)令”取消了，經(jīng)銷(xiāo)商也不會(huì )因此大幅降價(jià)。
上述業(yè)內人士劉先生告訴記者，廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商地位懸殊，不少經(jīng)銷(xiāo)商表示即使現在不罰你，也難保茅臺、五糧液不會(huì )秋后算賬。廠(chǎng)家可以控制經(jīng)銷(xiāo)商的地方太多了，不聽(tīng)話(huà)明年就少給你貨，沒(méi)有貨源的經(jīng)銷(xiāo)商就是一個(gè)空殼。畢竟對于白酒的兩大巨頭來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)太大了，你不做后面有人排著(zhù)隊來(lái)做。除此之外，茅臺的出廠(chǎng)價(jià)突破了800元，五糧液稱(chēng)從2月1日起把普通水晶瓶五糧液出廠(chǎng)價(jià)上調至725元，茅臺、五糧液出廠(chǎng)價(jià)的提高，使得經(jīng)銷(xiāo)商可降價(jià)的空間也更小了。
“現在的利潤其實(shí)已經(jīng)很低了，不到10%。像茅臺這樣的名酒對我們幾乎沒(méi)有優(yōu)惠政策，但是二三線(xiàn)的白酒對經(jīng)銷(xiāo)商都有優(yōu)惠政策，而且賣(mài)得很好�！睆堁啾硎�。
茅臺、五糧液是從來(lái)都沒(méi)有優(yōu)惠政策。盡管政府限制三公消費，部隊也頒布了“禁酒令”，但記者從許多煙酒店了解到，近期茅臺五糧液的銷(xiāo)量并沒(méi)有明顯變化，目前看來(lái)這兩種酒的市場(chǎng)需求還是比較大的，茅臺、五糧液不會(huì )因此大幅度打折或促銷(xiāo)。
洋河酒廠(chǎng)的桑應禹主任對記者說(shuō)：“春節期間我們會(huì )有一定的優(yōu)惠，但這只是正常的促銷(xiāo)行為，并不是針對發(fā)改委的反壟斷調查的應對措施。茅臺、五糧液的價(jià)格下滑得比較多，的確會(huì )對其他的高端酒造成一定影響。但從目前的情況看，洋河的銷(xiāo)量還是穩步增長(cháng)的�！�