如果季度業(yè)績(jì)不及預期，那就拿出一個(gè)星期的業(yè)績(jì)來(lái)�？上O(píng)果的投資者不認星期業(yè)績(jì)。初看之下，蘋(píng)果周三公布的第一財季業(yè)績(jì)不及華爾街預期。因此蘋(píng)果股價(jià)在收盤(pán)之后跳水近10%，公司市值剩下4370億美元左右。刨去蘋(píng)果1370億美元的現金，這意味著(zhù)按2013年預期收益計算的市盈率不到八倍。
但業(yè)績(jì)真有那么差嗎？今年第一財季共13個(gè)星期，比上年同期少一周，所以很難比較。iPhone銷(xiāo)量同比增長(cháng)29%，iPad銷(xiāo)量增48%。但日銷(xiāo)量呈現更大增幅：iPhone增長(cháng)39%，iPad增長(cháng)60%�？傮w收入增長(cháng)18%，而如果更公平的按天計算方式，收入則躍升了27%。雖然整個(gè)財季時(shí)間縮短，13.81美元的每股收益實(shí)際上還是高于13.48美元的普遍預期。
還有一則好消息是，iPhone的平均銷(xiāo)售價(jià)格沒(méi)有像一些人預想的那樣下降。上季度iPhone平均售價(jià)642美元，跟上年同期大體持平。如果蘋(píng)果真的發(fā)布一款比當前老款iPhone更便宜的低端智能手機，iPhone就會(huì )遭遇巨大考驗。如此一來(lái)，蘋(píng)果將有一款手機可以拿去賣(mài)給新興市場(chǎng)的低端用戶(hù)，有望從安裝安卓操作系統的手機那里奪回市場(chǎng)份額。問(wèn)題在于，蘋(píng)果借此能夠多賣(mài)的數量，是否會(huì )蓋過(guò)部分消費者寧愿不買(mǎi)高端iPhone帶來(lái)的影響。
蘋(píng)果上季度發(fā)布更便宜的iPad
Mini，已經(jīng)在平板電腦領(lǐng)域開(kāi)展一場(chǎng)類(lèi)似的實(shí)驗。但蘋(píng)果調整了報告具體門(mén)類(lèi)銷(xiāo)量的方法，所以影響很難判斷，何況還有財季時(shí)間縮短的因素。iPad日銷(xiāo)量比去年多60%，但日銷(xiāo)售收入僅上漲31%。
顯然，蘋(píng)果沒(méi)有給出很多人已經(jīng)習以為常的超高季度業(yè)績(jì)。但它的業(yè)績(jì)也不是股價(jià)如此重挫背后應有的那種不折不扣的災難。