剛剛過(guò)去不久的2012年對于中國手機市場(chǎng)是具有里程碑意義的一年，在眾多消費者選擇價(jià)格相對低廉的實(shí)惠型智能手機的推動(dòng)下，中國智能手機出貨量首次超過(guò)美國。而在2013年，中國將繼續成為全球第一大智能手機市場(chǎng)，同時(shí)業(yè)界預測中國智能手機市場(chǎng)“性?xún)r(jià)比”時(shí)代來(lái)臨，智能手機市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入比拼產(chǎn)品硬件配置和激烈價(jià)格戰階段。
中國成全球第一大智能手機市場(chǎng)
2012年中國手機市場(chǎng)的出貨量超過(guò)2億部，智能手機迎來(lái)高速發(fā)展，其中海外品牌保持領(lǐng)先，國內自主品牌也憑借低價(jià)優(yōu)勢贏(yíng)得更多的市場(chǎng)份額。特別是在智能手機成為市場(chǎng)增長(cháng)新引擎且進(jìn)入門(mén)檻日益降低的背景下，越來(lái)越多的企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始加入到智能手機競爭行列中來(lái)，并成為2012年國產(chǎn)手機市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)。360、騰訊、阿里巴巴、百度、盛大均試圖在智能手機領(lǐng)域分得一杯羹。
市場(chǎng)調研機構Canalys公司早在2012年5月發(fā)布的全球智能手機市場(chǎng)2012年第一季度數據顯示，中國以22%的市場(chǎng)份額成功超越占據16%市場(chǎng)份額的美國成為全球最大智能手機市場(chǎng)。
拓墣產(chǎn)業(yè)研究所在近期于上海舉行的“2013年IT產(chǎn)業(yè)大預測研討會(huì )”上表示，2013年中國成為全球第一大智能手機市場(chǎng)。據拓墣統計，2012年中國功能手機出貨量達到2.02億支，同比下降19.5%，智能手機出貨量為1.88億支，同比增長(cháng)77.4%。預計2013年中國功能手機出貨量為1.64億支，同比下降18.8%，智能手機出貨量為2.56億支，同比增長(cháng)36.2%。
研究機構IDC中國負責手機市場(chǎng)研究的高級分析師閆占孟預計，2013年由于運營(yíng)商的大力推廣宣傳，性?xún)r(jià)比突出的運營(yíng)商定制智能手機逐漸被消費者接受，甚至成為主要考慮購買(mǎi)的產(chǎn)品。而在產(chǎn)品方面，預計2013年雙核將成為主流，四核多為高端產(chǎn)品。
2013年中國智能手機滲透率預計將達到55%。在業(yè)界看來(lái)，2013年在運營(yíng)商的主導下智能手機的價(jià)格將繼續下沉，逐步滲透到三四線(xiàn)城市，另外高端智能手機品牌市場(chǎng)，更多的品牌將會(huì )加入，一定程度上會(huì )繼續拉動(dòng)高端市場(chǎng)的銷(xiāo)量，以及智能手機換機比率。這些都是智能手機滲透率逐步提高的根本因素。
在中國智能手機市場(chǎng)，三星、蘋(píng)果等廠(chǎng)商占據高端市場(chǎng)，本土品牌則憑借低價(jià)優(yōu)勢占據著(zhù)主導地位。隨著(zhù)智能手機成為不可阻擋的趨勢，智能手機芯片技術(shù)的成熟和產(chǎn)能實(shí)現量產(chǎn)，除了傳統國產(chǎn)手機廠(chǎng)商，諸多IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)甚至傳統家電等企業(yè)都在競相加入智能手機市場(chǎng)的競爭，國產(chǎn)手機市場(chǎng)的競爭愈發(fā)激烈。
在2012年初，聯(lián)想手機在國內的市場(chǎng)份額僅有兩個(gè)百分點(diǎn)，但到年底已經(jīng)增長(cháng)到十四五個(gè)百分點(diǎn)，位居市場(chǎng)第二。聯(lián)想集團董事長(cháng)兼CEO楊元慶近日表示，希望在2013年能夠沖擊第一的位置。華為終端公司日前透露，預計2013年在中國市場(chǎng)推出近40款新品，絕大多數是智能機。
智能手機開(kāi)始進(jìn)入拼性?xún)r(jià)比時(shí)代
從產(chǎn)品價(jià)格結構來(lái)看，在2012年國產(chǎn)手機市場(chǎng)上，售價(jià)在1000-2000元的產(chǎn)品用戶(hù)關(guān)注度集中，其次為千元以下機型，累計占八成以上關(guān)注度。
拓墣產(chǎn)業(yè)研究所顧問(wèn)中心經(jīng)理李永健認為，2013年大陸手機產(chǎn)業(yè)一大趨勢即“高規模低價(jià)格”。預計2013年1500元人民幣以下低價(jià)智能手機滲透率高達60%，市場(chǎng)需求約1.536億支，年成長(cháng)81.56%。
自2012年以來(lái)，中國的互聯(lián)網(wǎng)大佬開(kāi)始紛紛進(jìn)軍手機產(chǎn)業(yè)，他們的目標不是要賺硬件的錢(qián)，而是為了爭奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)�；ヂ�(lián)網(wǎng)低價(jià)手機的興起將擠壓傳統手機廠(chǎng)商市場(chǎng)，導致手機硬件的毛利率越來(lái)越低，而傳統的手機廠(chǎng)商面臨互聯(lián)網(wǎng)公司硬件零利潤商業(yè)方式的巨大沖擊。
“小米等互聯(lián)網(wǎng)手機依靠低價(jià)高配手機獲得了熱銷(xiāo)，其他本土廠(chǎng)商也紛紛跟進(jìn)，大陸的智能手機市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入比拼產(chǎn)品的硬件配置和激烈的價(jià)格戰時(shí)代�！崩钣澜》Q(chēng)。
拓墣認為，中國智能手機市場(chǎng)正面臨“田忌賽馬”式的以奇制勝終端競賽。繼2012年中國大陸智能手機市場(chǎng)主推的是售價(jià)1000元人民幣的千元機，2013年又將出現售價(jià)100美元機，千元機的滲透率也將從2012年的18%增長(cháng)到2013年的24%。
專(zhuān)家表示，中國智能手機份額短短幾年間從10%左右提升到60%—70%，一個(gè)重要原因是，中國手機廠(chǎng)商選擇了正確的切入點(diǎn)——千元智能機。中國大城市對品牌敏感度高，對價(jià)格敏感度不高，而在廣大二、三線(xiàn)城市和農村市場(chǎng)則相反，年輕用戶(hù)更愿意購買(mǎi)千元左右的智能手機。千元智能機作為推動(dòng)2G用戶(hù)向3G遷移的推手，目前正成為運營(yíng)商和手機廠(chǎng)商布局的重點(diǎn)。
國產(chǎn)手機亟須擺脫量大利薄困境
從2012年4月以來(lái)，國產(chǎn)智能手機品牌的份額整體超過(guò)五成，這也是我國國產(chǎn)手機自2004年以后第一次超過(guò)國際品牌。據IDC統計，在2012年第三季度中國的智能手機市場(chǎng)排名中，三星占據市場(chǎng)首位，聯(lián)想位居第二，酷派位列第三，中興通訊和華為分別位列第四和第五位，蘋(píng)果公司則跌出前五位，排名第六。
雖然我國國產(chǎn)手機在規模上成功實(shí)現了超越，但值得關(guān)注的是，目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)普遍陷入“賠本賺吆喝”、增收不增利的尷尬之中。國內智能手機市場(chǎng)的絕大部分利潤被蘋(píng)果、三星所瓜分，其他品牌則在拼命爭奪余下的利潤。
易觀(guān)國際分析師路理彬認為，利潤較低仍是困擾中國本土廠(chǎng)商的難題之一。據統計，目前三星和蘋(píng)果占據了中國內地手機市場(chǎng)99%的利潤，而國產(chǎn)品牌和其他國際品牌只能去爭奪剩下的1%的利潤。
在專(zhuān)家看來(lái)，許多本土智能手機廠(chǎng)商在核心技術(shù)和創(chuàng )新上存在明顯短板，習慣于“山寨”和低價(jià)仿造，沒(méi)有足夠技術(shù)實(shí)力往利潤豐厚的高端市場(chǎng)拓展，只能在中低端市場(chǎng)打價(jià)格戰，由此造成部分廠(chǎng)商“賣(mài)得越多、虧得越多”的怪狀。
手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝表示，目前本土手機每月出貨量大概2000萬(wàn)部，超過(guò)50%停留在中低端市場(chǎng)。以“四核+高清”的高配為例，海外品牌售價(jià)至少3000元，本土廠(chǎng)商的產(chǎn)品卻只能賣(mài)到2000元。
為此，專(zhuān)家指出，2013年國產(chǎn)手機市場(chǎng)很有可能迎來(lái)新一輪的大洗牌，產(chǎn)品缺乏創(chuàng )新和生命力的國產(chǎn)手機企業(yè)很有可能將被淘汰出局。在低端市場(chǎng)利潤低、市場(chǎng)空間有限的情況下，轉型、突圍是謀求長(cháng)遠發(fā)展的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的必由之路。正是在此形勢下，目前國內一些智能手機廠(chǎng)商已開(kāi)始嘗試進(jìn)軍高端市場(chǎng)，希望在高端市場(chǎng)占據一席之地。