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最著(zhù)名的聲音商標莫過(guò)于intel的。圖為intel電視廣告中唱出五個(gè)音的聲音商標時(shí)的圖像。 網(wǎng)絡(luò )截圖 |
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馮曉剛導演曾在不同場(chǎng)合夸獎葛優(yōu)的聲音，甚至戲稱(chēng)，若將葛優(yōu)的聲音注冊成商標保證賺錢(qián)。聲音能注冊成商標嗎？在以前，這僅僅只是一個(gè)笑話(huà)，而如今它可能即將變成現實(shí)�！渡虡朔ā返谌涡薷牟莅�，正將聲音商標納入其中，如獲通過(guò)，聲音商標也將正式進(jìn)入我們的生活。
商標的功能在于區分商品、防止混淆，消費者可以借助商標來(lái)選擇商品，當然最終還是要提升企業(yè)利潤。傳統商標主要表現為文字或圖形，然而，消費者對商品的感知，除了視覺(jué)還包括聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等渠道。那些能夠標識商品來(lái)源的聲音，同樣也可以躋身商標舞臺。
NBC三響音階、雅虎Yodel已經(jīng)成為聲音商標
與傳統商標不同的是，聲音商標是從聽(tīng)覺(jué)角度幫助消費者識別商品。最著(zhù)名的聲音商標莫過(guò)于intel的商標，一打開(kāi)電腦，那熟悉的旋律，眾人皆知這是intel產(chǎn)品。奔馳車(chē)汽車(chē)車(chē)門(mén)關(guān)上時(shí)的聲音也很特殊，奔馳公司也試圖將這一獨特的聲音申請商標。還有，美國米高梅電影公司在電影播放時(shí)出現的獅吼聲、諾基亞手機特有的鈴聲，甚至恒源祥廣告中“恒源祥、羊羊羊”都可謂家喻戶(hù)曉，顯然這些具有極強的顯著(zhù)特征的聲音作為商標使有的話(huà)，可以多角度幫助消費者識別商品。
其實(shí)，世界很多國家早已將聲音商標作出立法規定，如美國、歐盟、新加坡、澳大利亞、韓國、印度、中國香港、中國臺灣等國家和地區，都規定了聲音商標。美國全國廣播公司的NBC三響音階，是美國專(zhuān)利商標局注冊的第一個(gè)聲音商標；雅虎公司的“Yodel”成為了印度2003年允許聲音商標注冊的首個(gè)成功注冊案例。前面所提諾基亞、英特爾等聲音也已經(jīng)在美國、新加坡等國家成功注冊。顯然，聲音商標在我國立法嘗試，也符合商標立法國際化發(fā)展的趨勢�！八街�、可以攻玉”，世界各國相關(guān)立法的經(jīng)驗同樣也頗值我們參考。
“好聲音”將會(huì )引發(fā)搶注和侵權
聲音商標的規定正式生效，美麗的音符也就不再只是為我們所欣賞，它還具備一定的商業(yè)價(jià)值。屆時(shí)難免又會(huì )出現一系列競相搶注的局面，流行音樂(lè )、動(dòng)物的叫聲以及其他一系列稀奇古怪的聲音，都難以逃脫搶注的對象。
可以想像，有人會(huì )把“雞叫”聲音作為肉類(lèi)食品的商標，有人甚至可能會(huì )把“叮咚”的泉水聲注冊在礦泉水等飲品上，還有人會(huì )把“鼓聲”注冊在樂(lè )器等商品上。類(lèi)似這樣商標是否具備商標的顯著(zhù)性，則是一個(gè)值得討論的問(wèn)題。澳大利亞商標就規定，不具“識別性”的聲音不得作為商標注冊，如小孩咯咯笑聲用于小孩照顧服務(wù)、裁判吹哨聲用于運動(dòng)用品等。再如摩托車(chē)的引擎聲、機器運作時(shí)的聲音作為相關(guān)商品商標注冊時(shí)，因缺少識別性而不予注冊。我國商標法也有明確規定，直接反映商品原料、質(zhì)量、重量等特點(diǎn)的商標因缺乏顯著(zhù)性而不予注冊。
聲音商標還可能會(huì )引發(fā)一系列侵權問(wèn)題。
時(shí)下有一個(gè)熱播的節目《中國好聲音》，那上面所有的好聲音都有可能被搶注為商標，而這卻有可能會(huì )侵犯他人權利。首先，美麗的歌聲是有版權的，表演者還享有表演者權，若將歌聲作為商標注冊，則需要征得詞曲作者及演唱者的同意。在將演員或歌手的一個(gè)特定的語(yǔ)氣語(yǔ)調或者口頭語(yǔ)注冊商標時(shí)，消費者通過(guò)該聲音商標可以立即識別出該名人，那么這種注冊還涉及到是否侵犯名譽(yù)權的問(wèn)題。在上述可能涉及侵權的情況，權利人可以對該聲音商標提起異議或者主張撤銷(xiāo)，甚至起訴至法院。
面對聲音商標的注冊法律準備好了嗎
鑒于聲音商標與文字、圖形商標的巨大差異，其申請流程、申請文件、申請時(shí)間、申請費用等事項都需要特別規范。聲音商標申請后還需要向社會(huì )公示以方便查詢(xún)和監督，這就需要建立聲音商標的公告平臺，一方面將聲音商標通過(guò)數字化形式進(jìn)行存儲，并最終通過(guò)網(wǎng)絡(luò )數字化形式進(jìn)行公告；另一方面還需要建立科學(xué)的檢索功能，方便社會(huì )公眾及時(shí)查詢(xún)相關(guān)聲音商標以免重復重復注冊。國家商標局現行的《審查指南》同時(shí)需要修改，其中增設有關(guān)“聲音商標”的審查部分，要告知社會(huì )公眾，什么樣的聲音能作為聲音商標予以注冊，聲音商標之間何為相同，何為近似。面對聲音商標可能會(huì )出現的侵權問(wèn)題，司法機關(guān)還需要逐步完善聲音商標的侵權認定標準及賠償額。此外，聲音商標還面臨著(zhù)與傳統商標一樣的轉讓、出資、評估等問(wèn)題，相關(guān)工作細則都有待于進(jìn)一步完善。
聲音商標是依靠聽(tīng)覺(jué)來(lái)區分商品的，因此它的存儲和表現形式也存在一定的特殊性，聲音商標申請時(shí)又應當以怎樣的表達形式固定下來(lái)呢？這也是擺在我們面前的問(wèn)題。
這里，也可以參考其他國家的相關(guān)規定。歐盟采用的是用圖樣的表達方式。在歐共體商標體系下，聲音商標圖樣表示方式包括樂(lè )譜和聲譜。聲音標識的圖樣表示必須用五線(xiàn)譜或者用具有一定時(shí)間和頻率的聲譜表示。這種表現形式對于非音樂(lè )類(lèi)作品的聲音則不太適用，幾乎難以記錄非音樂(lè )類(lèi)作品的聲音。
相比較而言，美國采用的是更為寬松的描述性的表達方式。聲音商標申請時(shí)無(wú)需附圖，但需提供聲音樣本和對標志的描述，這讓聲音商標注冊形式簡(jiǎn)化許多，但對于音樂(lè )類(lèi)作品的表達有失嚴謹，畢竟音樂(lè )作品是很難用語(yǔ)言來(lái)表達的。況且“一千個(gè)觀(guān)眾就有一千個(gè)哈姆雷特”，每個(gè)人對這種文字的表達的理解是完全不同的。澳大利亞則綜合了美國和歐盟的做法，要求必須包含圖示的商標圖樣，可以是聲音單純言詞上的描述。顯然，這種表達方式，更為靈活。上述做法，都可以作為我國聲音商標規定的重要參考。
最后需要指出，聲音商標等待注冊，這不意味著(zhù)在聲音商標正式生效之前，具有識別性的聲音就不受到法律的保護。經(jīng)營(yíng)者未經(jīng)許可擅自使用具有標識性的聲音等，造成消費者混淆的，經(jīng)營(yíng)者還可以通過(guò)不正當競爭法來(lái)保護合法權益。
聲音商標可為企業(yè)品牌錦上添花
當然，聲音商標立法的出臺將進(jìn)一步完善商標形式，進(jìn)一步規范市場(chǎng)秩序，可以預見(jiàn)，今后所有具有標識性的要素，諸如氣味都將陸續走進(jìn)我國商標法。但這一切并不會(huì )撼動(dòng)傳統文字、圖形商標的重要地位，畢竟消費者識別品牌以及口口相傳的主要途徑，還是依賴(lài)于傳統的文字商標。在傳統商標充分保護的基礎上，再申請聲音商標，可謂錦上添花，它可以進(jìn)一步強化企業(yè)品牌保護，但卻無(wú)法替代傳統的文字圖形商標。
更為重要的是，在聲音商標生效后的相當一段時(shí)間內，企業(yè)申請聲音商標的新聞意義在一定程度上會(huì )大于其商標意義。即便是該聲音在實(shí)踐商業(yè)運作中并不會(huì )發(fā)揮任何作用，但新聞媒體的炒作卻有利于品牌推廣。如果從這一意義上講，企業(yè)申請聲音商標符合推廣戰略，但卻失去了聲音商標原本的價(jià)值�？傊�，對于中小企業(yè)還是應當把主要精力花在對傳統商標的推廣。
(作者為中國社科院知識產(chǎn)權中心副研究員)