2月1日，國美在線(xiàn)一直秘密籌劃的網(wǎng)頁(yè)游戲平臺“國美游戲”完成最后測試，正式上線(xiàn)。這意味著(zhù)國美電器(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國美”)將以旗下的國美在線(xiàn)為直接運營(yíng)方，正式進(jìn)軍游戲業(yè)務(wù)。對此，業(yè)內普遍認為，國美此前并不具有游戲業(yè)務(wù)的運營(yíng)經(jīng)驗，因此這一業(yè)務(wù)前景堪憂(yōu)。而國美進(jìn)入這一領(lǐng)域的原因，可能是出于尋求業(yè)績(jì)增長(cháng)的無(wú)奈之舉。
　　國美在線(xiàn)新聞發(fā)言人彭亮向《經(jīng)濟參考報》記者證實(shí)，自2012年上半年起，國美在線(xiàn)就開(kāi)始籌劃游戲業(yè)務(wù)，并與國內幾家知名游戲廠(chǎng)商進(jìn)行接洽。經(jīng)過(guò)近一年的籌備，國美在線(xiàn)的游戲頻道測試工作已接近尾聲，2013年2月1日正式上線(xiàn)，隨后將展開(kāi)宣傳和正式運營(yíng)。國美在線(xiàn)的游戲頻道在開(kāi)放公測時(shí)，推出4款游戲。據介紹，未來(lái)國美在線(xiàn)還將繼續和其他游戲廠(chǎng)家合作，在游戲頻道陸續推出各類(lèi)游戲。
　　彭亮說(shuō)，國美在線(xiàn)已為游戲頻道專(zhuān)門(mén)成立了游戲事業(yè)部，除網(wǎng)游外，手機游戲項目也已進(jìn)入立項階段。游戲事業(yè)部不僅在推廣、宣傳等方面可以調動(dòng)更多資源進(jìn)行配合，蛇年新年后還將啟動(dòng)游戲人才招聘計劃擴大團隊規模，甚至在未來(lái)不排除通過(guò)其他方式進(jìn)入游戲研發(fā)領(lǐng)域。
　　IT業(yè)資深分析師王一江向《經(jīng)濟參考報》記者介紹，隨著(zhù)智能手機和3G網(wǎng)絡(luò )在國內的普及，網(wǎng)絡(luò )游戲和手機游戲市場(chǎng)增長(cháng)迅猛，易觀(guān)國際等機構數據顯示，這一市場(chǎng)規模在2012年已經(jīng)超過(guò)550億元，增速高達40%以上，未來(lái)還將保持高速增長(cháng)。目前，國美旗下的國美在線(xiàn)擁有運營(yíng)游戲業(yè)務(wù)所需的硬件條件，并具備良好的市場(chǎng)知名度，進(jìn)軍游戲業(yè)務(wù)，將可能使國美在這一領(lǐng)域實(shí)現盈利。但多數游戲企業(yè)人士認為，國美缺乏“互聯(lián)網(wǎng)基因”和“游戲基因”，未來(lái)能否順利盈利，仍是一個(gè)未知數。
　　目前，包括淘寶網(wǎng)、當當網(wǎng)、蘇寧易購在內的多家電子商務(wù)公司均已涉足游戲業(yè)務(wù)；新浪、網(wǎng)易、奇虎360、百度等互聯(lián)網(wǎng)大佬也早已構建了各自的游戲開(kāi)放平臺；而17137等老牌游戲平臺同樣在業(yè)內占有舉足輕重的地位。
　　彭亮表示，“盡管電商涉足網(wǎng)游市場(chǎng)處在一個(gè)初級階段，網(wǎng)購群體也未形成習慣到電商平臺玩游戲，要將用戶(hù)的網(wǎng)購需求與游戲娛樂(lè )需求結合起來(lái)，還需要一個(gè)過(guò)程”，但現階段電商通過(guò)引進(jìn)具有產(chǎn)品深度和高品質(zhì)的游戲，給予游戲廠(chǎng)商更高的分成和優(yōu)質(zhì)展示資源，可以真正留住用戶(hù)。
　　多數分析人士表示，國美進(jìn)軍游戲業(yè)并非“玩票”，可能是出于尋求業(yè)績(jì)增長(cháng)的無(wú)奈之舉。2010年國美“控股權之爭”爆發(fā)后，業(yè)績(jì)就受到不小的影響，除了傳統的門(mén)店業(yè)務(wù)增長(cháng)乏力外，線(xiàn)上電子商務(wù)業(yè)務(wù)也被競爭對手迅速超越。不僅被老對手蘇寧的線(xiàn)上業(yè)務(wù)蘇寧易購迅速趕超，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)更無(wú)法和淘寶網(wǎng)、天貓網(wǎng)、京東商城等電商相提并論。盡管2011年開(kāi)始，國美開(kāi)始大幅加碼線(xiàn)上業(yè)務(wù)，但公司整體業(yè)績(jì)不但沒(méi)有趕超競爭對手，差距還被越拉越大。2012年第二財季，國美出現上市8年來(lái)首次虧損，第三季度財報則顯示，前三季度公司營(yíng)收約為360.57億元，而蘇寧同期營(yíng)收為724億元，是國美的2倍還多。2013年1月28日國美公告預計，2012年度公司凈利潤將出現虧損，而公司2011年實(shí)現凈利潤18.4億元。