微軟旗下的即時(shí)通信軟件Window Live Messenger(簡(jiǎn)稱(chēng)“MSN”)即將被正式關(guān)閉，除中國大陸地區之外的全球用戶(hù)將被轉至Skype。MSN中國屆時(shí)將何去何從？
微軟MSN(中國)總經(jīng)理劉振宇近日向記者表示，MSN不會(huì )撤出中國市場(chǎng)。隨著(zhù)微軟新一代操作系統Windows8的上市，微軟正在努力把Windows8打造成為新的“互聯(lián)網(wǎng)入口”，MSN中國也將把目光從原有的2900萬(wàn)高端白領(lǐng)用戶(hù)轉向數億微軟操作系統用戶(hù)，并通過(guò)新的產(chǎn)品整合來(lái)拓展互聯(lián)網(wǎng)廣告數字營(yíng)銷(xiāo)商機。
MSN不會(huì )退出中國市場(chǎng)
MSN曾經(jīng)是全球最大的即時(shí)通訊軟件，于2004年進(jìn)入中國市場(chǎng)。2012年11月，微軟突然宣布，MSN服務(wù)(中國以外地區)將在2013年第一季度中停止使用。
雖然微軟在聲明中表示關(guān)停MSN業(yè)務(wù)并不包括中國大陸用戶(hù)，但近期還是引發(fā)了部分中國網(wǎng)民對未來(lái)MSN“退市”的憂(yōu)慮。
針對外界疑慮，劉振宇近日在上海接受記者采訪(fǎng)時(shí)再次強調，MSN不會(huì )撤出中國市場(chǎng)，今后中國用戶(hù)使用Messenger服務(wù)不會(huì )受到任何影響，也可以繼續使用Messenger與海外好友正常通訊。
在繼續留守中國市場(chǎng)的同時(shí)，劉振宇表示，隨著(zhù)微軟新一代操作系統Windows8的推廣應用，微軟正致力于把全球的Windows用戶(hù)切換到Windows8系統并擁有一個(gè)微軟賬號，MSN中國公司今后也將由此觸及更加廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群。
操作系統成“互聯(lián)網(wǎng)入口”
微軟的Windows操作系統一度占據全球PC市場(chǎng)90%的份額，然而近年來(lái)，隨著(zhù)智能手機、平板電腦的興起，全球PC黃金期漸告終結，微軟也面臨增長(cháng)乏力的困境。
面對日趨嚴峻的市場(chǎng)形勢，微軟希望通過(guò)新發(fā)布的Windows8操作系統來(lái)重整山河。2012年10月，微軟向全球發(fā)布了Windows8。如果說(shuō)當年微軟的Windows95開(kāi)啟了全球計算機產(chǎn)業(yè)的視窗操作系統時(shí)代，那么微軟現在希望借助Windows8來(lái)打通PC、平板電腦、手機、電視機等各種終端，實(shí)現多屏融合，并使Window8系統成為用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)入口。
和蘋(píng)果、谷歌相比，Windows8的一大“賣(mài)點(diǎn)”在于全新的用戶(hù)體驗。以往，許多網(wǎng)民的上網(wǎng)習慣是通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。而現在，微軟正在打造一個(gè)新的門(mén)戶(hù)入口，當用戶(hù)按下計算機電源后，就可以直接在開(kāi)機首頁(yè)瀏覽新聞、財經(jīng)、體育等實(shí)時(shí)資訊。
淘金數字營(yíng)銷(xiāo)
作為微軟在華唯一一家獲得授權經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的公司，微軟MSN(中國)目前除運營(yíng)Messenger服務(wù)外，同時(shí)還負責運營(yíng)MSN中文網(wǎng)，必應搜索，以及依托Windows8平臺的各種在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)。
其中，值得關(guān)注的是，應用內廣告(AiA)可以同時(shí)滲透到微軟自有的App和第三方開(kāi)發(fā)者的App中，這也被外界稱(chēng)之為“在操作系統里賣(mài)廣告”。目前，已有30家全球品牌簽約了微軟的應用內廣告。
針對MSN中國新的發(fā)展戰略，互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌認為，微軟在Windows8系統中推出所謂的“微軟賬號”，其概念與蘋(píng)果的iTune賬號類(lèi)似。運用MSN賬號打通微軟Windows8系統服務(wù)集群，為移動(dòng)端用戶(hù)省去繁瑣的多賬號登錄弊端，使MSN傳統用戶(hù)可以平穩遷移到移動(dòng)服務(wù)中來(lái)。
中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)李易向記者表示，目前蘋(píng)果iOS、谷歌Android、微軟windows8正成為三大主流智能終端操作系統，隨著(zhù)Windows Phone和Surface平板電腦的推出，微軟在與蘋(píng)果、谷歌的競爭中正呈現出要“扳回一局”的勢頭。如果MSN中國能夠獨攬windows8的嵌入式廣告和應用商店業(yè)務(wù)的長(cháng)期授權，其未來(lái)“錢(qián)景”將值得期待。