去年關(guān)店潮頻頻上演的體育用品行業(yè)，今年仍將難逃關(guān)店命運。自去年李寧、安踏、匹克等紛紛大批量關(guān)店之后，此前唯一一家沒(méi)有公開(kāi)表示關(guān)店的特步國際日前也宣布了最新的關(guān)店計劃。特步首席財務(wù)官何睿博表示，特步在去年關(guān)閉80~100家店鋪，今年擬再關(guān)閉100~200家。
如果算上特步去年關(guān)閉的門(mén)店數量，去年體育品牌總體的關(guān)店數至少超過(guò)3000家。目前，關(guān)店潮已經(jīng)成為該行業(yè)難以擺脫的趨勢。一名投行人士向記者透露，“這些體育品牌此前為了沖擊上市，取得較高發(fā)行市盈率，不惜下血本開(kāi)店，現在關(guān)店不過(guò)是被資本市場(chǎng)綁架的一種無(wú)奈表現�！�
關(guān)鍵之道體育資訊公司首席顧問(wèn)和CEO張慶也表示，“體育品牌盲目擴張其實(shí)是資本驅動(dòng)造成的惡果，現在大家都不得不斷臂求生。整個(gè)行業(yè)將迎來(lái)一輪大洗牌，目前就看哪一家品牌改革堅決�！�
“關(guān)店力度仍不夠”
作為六大體育品牌中唯一一家未公布關(guān)店消息的特步日前表示正在實(shí)施關(guān)店計劃。據香港信報報道，特步首席財務(wù)官何睿博預計，特步去年關(guān)閉80至100家店鋪，今年擬再關(guān)閉100至200家，主要集中在湖南及安徽門(mén)市較多的地區。
何睿博還表示，今年底公司存貨壓力有望明朗化。他指出，今年上半年訂貨會(huì )錄得15％至20％的訂單倒退，預計下半年或會(huì )持續，但公司會(huì )繼續透過(guò)折扣促銷(xiāo)存貨，并會(huì )關(guān)閉虧損店鋪。
為了改革渠道、消化庫存，一場(chǎng)關(guān)店潮已經(jīng)在各個(gè)體育品牌中輪番上演。
作為體育品牌一級梯隊的李寧總是成為關(guān)注的焦點(diǎn)，根據李寧的2012年的中報顯示，李寧在去年上半年的關(guān)店數量近千家，門(mén)店數減少至7303家，而關(guān)店數量在不久后公布的年報中還將上升。李寧公司執行副主席金珍君在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“李寧目前正在進(jìn)行渠道改革，我們正在進(jìn)行渠道調整，在這過(guò)程中要將不適合的門(mén)店關(guān)閉�！�
與李寧的體量相比，匹克體育同樣面對極大的壓力。在去年上半年關(guān)閉了747家門(mén)店之后，匹克關(guān)店的節奏仍未放緩。根據去年第三季度財報顯示，匹克在去年3季度再度關(guān)閉超過(guò)了300家門(mén)店。按照匹克公司的零售網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化計劃，到2012年年底，其零售網(wǎng)點(diǎn)數目將減少至6500個(gè)。截至去年3季度，匹克的體量縮減至6739家門(mén)店，這意味著(zhù)匹克在2012年的四季度還需要關(guān)閉至少200家門(mén)店。以此計算，匹克一家在2012財年的關(guān)店數量就達到了1300家。
除了匹克之外，另外一家來(lái)自福建晉江的體育品牌安踏體育也在實(shí)施關(guān)店計劃，根據半年報顯示，安踏在2012年至少關(guān)店110家。同時(shí)，中國動(dòng)向上半年Kappa品牌整體門(mén)店總數也由去年底的3119間縮減至現在的2550間，減少了569間。
此前一直沒(méi)有關(guān)店聲音的361度在不久前公布的2012年第四季度運營(yíng)概要時(shí)披露，期內361度特許零售店凈增加量只有12間，其中新開(kāi)店鋪108間，關(guān)閉門(mén)店96間。
僅以2012年半年報來(lái)看，六大體育品牌的門(mén)店數量仍舊是一個(gè)驚人的體量：安踏7807家、李寧7303家、361度8050家、特步7603家、匹克7059家，而中國動(dòng)向為2550家。一名不具名的業(yè)內人士透露，“目前各大品牌的調整還沒(méi)到位，關(guān)店的力度仍不夠�！�
根據目前各個(gè)品牌的渠道情況來(lái)看，“終端市場(chǎng)的洗牌正在展開(kāi)�！痹摌I(yè)內人士表示，“從財報數據看，各個(gè)品牌的業(yè)績(jì)增長(cháng)壓力非常大，行業(yè)洗牌目前表現在門(mén)店數量的變化�！�
庫存危機在下半年見(jiàn)分曉
在門(mén)店不斷關(guān)閉的同時(shí)，訂貨會(huì )的訂單總額不斷下滑也成為一個(gè)不可避免的趨勢。2013年Q1的訂貨會(huì )數據并不理想，安踏、特步等品牌都有20%左右的下降。隨后匹克也公告稱(chēng)，公司的訂貨情況不容樂(lè )觀(guān)，2013年第二季度訂貨會(huì )訂單總額與2012年同季相比出現20%~30%的下降。
“訂貨會(huì )訂單是渠道庫存的一個(gè)側面反映�！鄙鲜鰳I(yè)內人士表示，由于庫存壓力，各個(gè)品牌在今年的訂貨會(huì )都采取了極為保守的策略。
雖然2012年各個(gè)品牌加大了促銷(xiāo)力度，大面積鋪開(kāi)折扣店和工廠(chǎng)店，令庫存壓力有一定的放緩，但是形勢仍舊嚴峻�！半m然老庫存有一些消化，但是新產(chǎn)品不斷開(kāi)發(fā)出來(lái)，行業(yè)總的體量并沒(méi)有改變，終端市場(chǎng)也未轉好�！睆垜c指出，“目前貨品貶值的時(shí)間更短，一至兩個(gè)月內，貶值程度就非常驚人�！�
“就目前市場(chǎng)上的打折促銷(xiāo)情況以及渠道情況來(lái)看，庫存壓力在今年上半年很難得到緩解�！睆垜c透露，“行業(yè)的庫存壓力至少要到今年下半年才會(huì )有一個(gè)變化�！�
何睿博也表示，“預計至年底特步的存貨問(wèn)題及訂貨銷(xiāo)售能夠明朗化�！�
為資本市場(chǎng)買(mǎi)單
“粗放式發(fā)展的弊端這些品牌不是沒(méi)有看到，而是被資本市場(chǎng)綁架后的必然結果�！鄙鲜鐾缎腥耸勘硎�。
該名投行人士告訴記者，在某運動(dòng)品牌上市之前，在一個(gè)三線(xiàn)城市的一條街上就能看到4、5家該品牌的門(mén)店。這種現象在每家運動(dòng)品牌上瘋狂上演�！捌鋵�(shí)這背后的邏輯是很清楚的，這些零售企業(yè)赴港上市，最終的發(fā)行市盈率其實(shí)是依照企業(yè)的門(mén)店數量進(jìn)行參考的，你的門(mén)店數量越多發(fā)行的市盈率就越高。在上市之前，這些品牌瘋狂‘增肥’也是為了得到一個(gè)好的回報�！�
在成功上市之后，這些品牌其實(shí)就更難以逃脫資本市場(chǎng)的
“魔咒”。張慶透露，“上市公司根據資本市場(chǎng)的要求，在季報、中報以及年報中必須保證業(yè)績(jì)的增長(cháng)。而粗放式的增長(cháng)是最符合資本市場(chǎng)的強烈預期的。通過(guò)多開(kāi)點(diǎn)多出貨的商業(yè)模式，這些體育品牌輕松就能達到極為亮眼的財務(wù)指標�！�
在這場(chǎng)與資本市場(chǎng)的博弈中，這些年輕的體育品牌在不自覺(jué)中就被“綁架”。如今，不得不自食“惡果”。
張慶對記者表示，“關(guān)店去庫存就是斷臂求生的表現，各個(gè)品牌不得不對過(guò)去狂飆突進(jìn)式增長(cháng)買(mǎi)單�！睆垜c透露，體育品牌上市之前的很多店面都是低效率店面，如今，一旦遇到行業(yè)低迷，渠道下游的經(jīng)銷(xiāo)商效益不好，這些品牌才開(kāi)始正視自己的問(wèn)題，關(guān)閉部分低效店面，優(yōu)化渠道確保高效店面的銷(xiāo)售。