酒鬼酒的真正執掌者從臺后走到臺前：新任董事長(cháng)趙公微正面臨新的考驗——恢復因塑化劑影響大幅下滑的市場(chǎng)。
2月18日，趙公微在接受本報記者電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，王新國離職是因退休年齡到點(diǎn)。至于今年業(yè)績(jì)，仍將依照去年底經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )制定的銷(xiāo)售目標，力爭年度銷(xiāo)售和去年接近。
從2月3日起，酒鬼酒先是出爐了2012年白酒上市公司第一份年報，隨后董事長(cháng)王新國、一位董事和監事陸續告辭，個(gè)中緣由外界猜測不斷。
有熟悉酒鬼酒的知情人士稱(chēng)，今年，酒鬼酒計劃效仿酒鬼酒湖南銷(xiāo)售有限責任公司的做法，在廣州等地成立有經(jīng)銷(xiāo)商參股的銷(xiāo)售公司，以期共同做大市場(chǎng)。但即使廠(chǎng)家加大市場(chǎng)投入和捆綁經(jīng)銷(xiāo)商雙管齊下，在漫長(cháng)的酒水冬季，酒鬼酒的復興尚待時(shí)日。
塑化劑余波
“按原計劃，公司去年四季度的營(yíng)業(yè)收入是增長(cháng)5億元�！壁w公微說(shuō)。
但據酒鬼酒年報可以算出，去年9-12月，酒鬼酒實(shí)現營(yíng)業(yè)收入僅1.7億元，實(shí)現凈利潤0.36億元。
四季度恰逢“金九銀十”，歷來(lái)是酒水熱賣(mài)、廠(chǎng)家入賬的大好時(shí)機，但和去年前三季度的15億元營(yíng)收相比，四季度的銷(xiāo)售卻變成了零頭�！爸饕撬芑瘎┑挠绊��！壁w公微坦陳。
年報公布沒(méi)兩天，酒鬼酒又發(fā)布公告稱(chēng)，王新國因個(gè)人原因，申請辭去本公司董事及董事長(cháng)職務(wù)，同時(shí)也申請辭去董事會(huì )專(zhuān)業(yè)委員會(huì )所擔任的相關(guān)職務(wù)，辭職后不在公司擔任其他任何職務(wù)。同時(shí)，酒鬼酒公布了新董事長(cháng)——大股東中國糖業(yè)酒類(lèi)集團公司(下稱(chēng)“中糖集團”)副總兼酒鬼酒執行董事趙公微。
“王新國今年62歲，退休年齡到點(diǎn)了。他先是從中糖集團的總經(jīng)理職務(wù)退下來(lái)，后退掉酒鬼酒董事長(cháng)�！壁w公微對本報記者說(shuō)。
隨后，中糖集團的母公司也印證了這一說(shuō)法�！巴蹩偛皇寝o職中糖集團，而是退休�！�2月20日，中國華孚貿易發(fā)展集團公司工作人員對本報記者說(shuō)。
該工作人員稱(chēng)，新任中糖集團總經(jīng)理叫王令義。其曾任中糖集團財務(wù)總監，現任集團黨委書(shū)記。王新國卸任后，王令義身挑二職。去年福州全國秋季糖酒會(huì )，王令義首度以總經(jīng)理身份亮相。
公開(kāi)資料顯示，王新國從2000年開(kāi)始擔任中糖集團總經(jīng)理，2005年起兼中糖集團下屬的合資公司中皇公司董事長(cháng)。其同時(shí)還兼任中皇公司控制的酒鬼酒董事長(cháng)，按董事會(huì )要求，本屆任期從2011年7月29日至2014年7月28日。
如今，王新國褪下酒鬼酒董事長(cháng)戰袍，真是退休這么簡(jiǎn)單嗎？記者注意到，和王新國從酒鬼酒全身而退不同的是，其在中糖集團卻退而不“休”。
他的新身份是中糖集團顧問(wèn)、中糖新世紀國際會(huì )展(北京)有限公司董事長(cháng)。去年10月，王新國以中糖集團子公司老板的新形象和王令義一同亮相福州。
中糖集團是中國最大的國有糖酒營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，擁有全國性的食糖酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，年銷(xiāo)售額超過(guò)50億元。其每年主辦的兩屆全國糖酒商品交易會(huì )(俗稱(chēng)糖酒會(huì ))是全國規模最大的交易會(huì )之一，每屆參會(huì )人數超過(guò)10萬(wàn)人，成交額超過(guò)100億元人民幣。而中糖新世紀國際會(huì )展(北京)有限公司則是歷屆糖酒會(huì )的主要承辦方。今年3月28日至31日，該公司就和成都市博覽局承辦將在成都舉辦的第88屆糖酒會(huì )。王依然實(shí)權在握。
此外，早在去年10月前，王新國就已交出中糖帥印。其在酒鬼酒“全身而退”卻是今年初、酒鬼酒塑化劑事件之后。
“王新國年齡到點(diǎn)是事實(shí)，但塑化劑風(fēng)波無(wú)疑加速了其在酒鬼酒的退休進(jìn)程�！庇薪咏乒砭聘邔拥闹槿耸糠治�。
和王新國同時(shí)間請辭的還有董事兼副總王俊，以及監事陳芳。這兩位均是中國長(cháng)城資產(chǎn)管理公司長(cháng)沙辦事處高管派駐酒鬼酒。
長(cháng)城資產(chǎn)管理公司曾持股酒鬼酒12%，為二股東�！伴L(cháng)城資產(chǎn)管理公司以投資者的身份進(jìn)來(lái)，一直在減持，去年已減持完了�！壁w公微稱(chēng)，兩個(gè)高管退職實(shí)屬必然。
根據酒鬼酒公告，從2011年下半年開(kāi)始，長(cháng)城資產(chǎn)管理有限公司累計減持酒鬼酒3000多萬(wàn)股，套現10億元以上。機構的實(shí)地調研也從踏破門(mén)檻到門(mén)可羅雀。酒鬼酒年報顯示，塑化劑事件集中爆發(fā)后的去年11月19日至12月底，無(wú)一家基金公司和券商登門(mén)酒鬼酒。到12月25日，僅有個(gè)人投資者王鈺巖進(jìn)行了實(shí)地調研。
和2010年酒鬼酒原任總經(jīng)理徐可強選擇離開(kāi)的劇烈動(dòng)蕩相比，此番酒鬼酒換帥，并沒(méi)有給經(jīng)銷(xiāo)商造成較大波動(dòng)。酒鬼洞藏酒銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理李健康在電話(huà)里并不表示驚訝。
事實(shí)上，常駐湖南吉首的執行董事趙公微一直是全面掌管酒鬼酒的中糖集團代表，而王新國更多時(shí)侯在北京。對酒鬼酒的員工和經(jīng)銷(xiāo)商而言，自中糖入主后，就進(jìn)入趙公微時(shí)代；而現在，趙公微不得不走到臺前，進(jìn)入“后趙公微時(shí)代”。
中糖集團接手酒鬼酒后，6年時(shí)間，其營(yíng)收業(yè)績(jì)從3億多元、凈利潤1000多萬(wàn)元，到2011年營(yíng)收近10個(gè)億、凈利潤2億元，再到去年酒鬼酒16億多元的營(yíng)收、5億元的利潤。酒鬼酒成為湖南最大的白酒生產(chǎn)企業(yè)，趙公微可謂功不可沒(méi)。
如今，他又面臨新的考驗——再度復興。
“酒鬼酒有基酒3萬(wàn)噸，這在業(yè)內是最寶貴的資源，眼下最主要的任務(wù)是擴大市場(chǎng)規模�！�2010年，酒鬼酒募集資金技改，準備大干一場(chǎng)時(shí)，趙公微對酒鬼酒把脈：癥結在市場(chǎng)。
而深受塑化劑事件重創(chuàng )后，癥結還在。
“今年的營(yíng)銷(xiāo)目標沒(méi)變，和去年經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )定的一樣�！壁w公微對本報記者說(shuō)，力爭年度銷(xiāo)售和今年接近。
先是搭建團隊。1月，酒鬼酒發(fā)布公告，蘇曉飚和郝剛成為董事候選人。二人均出身中國糖業(yè)酒類(lèi)集團，酒鬼酒現任副總，主抓銷(xiāo)售，一直被外界稱(chēng)為趙公微的左右手。
“其次，酒鬼酒對市場(chǎng)的投入會(huì )多�！壁w公微說(shuō)。今年是市場(chǎng)恢復年。酒鬼酒計劃做兩期市場(chǎng)活動(dòng)，第一期正在進(jìn)行中，到3月底結束，酒鬼酒廠(chǎng)家投入2億元現金和2萬(wàn)件品種來(lái)重啟市場(chǎng)，對不同的經(jīng)銷(xiāo)商定量支持。
有消息稱(chēng)，酒鬼酒有意在廣州組建廠(chǎng)商參股的酒水銷(xiāo)售公司�！熬乒砭坪箱N(xiāo)售有限責任公司成立以來(lái)，營(yíng)業(yè)收入都上10個(gè)億了。這樣做目的是可以迅速做大當地的銷(xiāo)售規模�！壁w公微對廠(chǎng)商結盟的業(yè)績(jì)很滿(mǎn)意。
有業(yè)內人士認為，白酒行業(yè)進(jìn)入銷(xiāo)售拐點(diǎn)之際，無(wú)論是消費者還是經(jīng)銷(xiāo)商的市場(chǎng)信心恢復，深受重創(chuàng )的酒鬼酒均尚需較長(cháng)時(shí)日。