苗藥起家的貴州百靈近年來(lái)多元化經(jīng)營(yíng)之勢有如八爪魚(yú)，從投資房地產(chǎn)、轉型做肥料到去年開(kāi)始規劃的下海賣(mài)涼茶、膠原蛋白飲料，一系列“不務(wù)正業(yè)”的布局早已在投資界受到質(zhì)疑。
近日，記者獨家獲悉，去年10月方才高調發(fā)布的貴州百靈旗下“愛(ài)透”品牌膠原蛋白飲料，不足半年已遭集團收回成命，原本資源投入將大幅轉移至保健品口服液上來(lái)。
此前百靈方面曾發(fā)布公告稱(chēng)，公司僅就建立飲料基地這一項初期已投入了3.95億元，而加之業(yè)已出手的渠道鋪貨、品牌營(yíng)銷(xiāo)、巨額代言等費用，愛(ài)透膠原蛋白飲料很可能已經(jīng)燒去貴州百靈至少約四五億元的費用。
值得一提的是，據公司近日發(fā)布的業(yè)績(jì)快報數據顯示，2012年貴州百靈全年歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.218億元。
“百靈畢竟是民營(yíng)企業(yè)，以董事長(cháng)(姜偉)及其胞弟為首的那一小圈決策班子對公司的決策起到核心的作用。多元化的一次次布局拍板，很大程度上都是以董事長(cháng)個(gè)人意志為轉移的，畢竟資金在他的手里�！辟F州百靈一位內部負責人告訴記者，“不少決定可以說(shuō)都是‘一拍腦袋’的狂熱之舉�！�
愛(ài)透飲料收縮
去年末，轟轟烈烈的貴州百靈試水膠原蛋白飲料、口服液一事，曾占據各大媒體報端，公司對啟用千萬(wàn)級巨星章子怡為產(chǎn)品代言，并前往阿拉斯加拍攝廣告片一事更是大肆宣傳。
據貴州百靈方面此前公告顯示，公司已投資3.95億元建立飲料基地，膠原蛋白飲品項目實(shí)施投產(chǎn)后，達產(chǎn)年形成飲料約1334萬(wàn)箱(20000萬(wàn)瓶)，前期暫由合作方代工生產(chǎn)。其中，愛(ài)透飲料項目便是公司全新打造的大健康概念的排頭兵，此后還計劃跟進(jìn)延展到相關(guān)化妝品和保健品領(lǐng)域。
然而，前述負責人透露，公司目前已確定會(huì )收縮愛(ài)透飲料的發(fā)展，將在愛(ài)透口服液等更適合百靈銷(xiāo)售的品種方面花更大力氣�！皼Q策層看到公司飲料經(jīng)銷(xiāo)商、銷(xiāo)售隊伍、渠道等方面有很多不足之處。對這塊業(yè)務(wù)的預期也從之前認為很快能收效到現在心態(tài)更加務(wù)實(shí)、平和一些了�！�
“愛(ài)透飲料究竟多少時(shí)間能盈虧平衡或至少達到預期，實(shí)際上都是和集團的投入密切相關(guān)的，投入大勢必步伐就邁的快一些�！痹撠撠熑送嘎�，老板對于飲料領(lǐng)域已不像半年前那么狂熱，意識到飲料行業(yè)的打造需要一定的時(shí)間和沉淀才可能有動(dòng)靜，而這一急轉彎直接影響了公司“大健康”下一步的走向。
但一位了解貴州百靈愛(ài)透項目的業(yè)內人士告訴記者，貴州百靈對愛(ài)透飲料的實(shí)際投入已經(jīng)不小。簡(jiǎn)單的一筆賬來(lái)看，百靈宣傳的千萬(wàn)元級別代言人的廣告代言費與拍攝費用已經(jīng)很高，業(yè)內行規基本按照代言費與廣告投放“一比五”的行情投放廣告，這還需加上百靈在央視以及中國好聲音等高價(jià)欄目的愛(ài)透廣告投放。
“不僅如此，百靈對愛(ài)透品牌在各類(lèi)渠道網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)鋪了約9530家終端，去年七八月開(kāi)始的這些鋪貨費用，對大潤發(fā)、樂(lè )購、好又多等商超門(mén)店進(jìn)場(chǎng)費用以及前期膠原蛋白飲料的研發(fā)費用，可謂巨大�！标惖现赋�。
記者就此事致電貴州百靈，公司董秘牛民以“處于年報發(fā)布前的緘默期”為由婉拒了采訪(fǎng)。
多元化激進(jìn)
對于苗藥領(lǐng)域外的陌生行業(yè)，貴州百靈近年一直處于激進(jìn)的嘗試期。
去年年末，貴州百靈宣布，計劃收購長(cháng)期從事生物肥生產(chǎn)的貴州金圣方肥料，并投資1998.8萬(wàn)元建設中藥渣綜合利用生產(chǎn)生物有機肥示范項目。生產(chǎn)線(xiàn)將于2013年10月試生產(chǎn)，申請驗收。
不僅如此，貴州百靈此前就曾傳出在安順投資10億元打造五星級酒店，并成立地產(chǎn)公司，在政策趨緊的情況下逆市投資房產(chǎn)業(yè)。據媒體報道稱(chēng)，貴州百靈董事長(cháng)姜偉目前分別持有貴州嘉黔地產(chǎn)和百靈地產(chǎn)各90%和97%的股權。此外，公司計劃推出一款名為“火透”的植物涼茶飲料，該涼茶試制工作已經(jīng)完成。
與貴州百靈高歌猛進(jìn)的投資形成對比的，是財報收益中盈利的收縮。據貴州百靈業(yè)績(jì)快報中顯示：公司2012年實(shí)現凈利潤2.22億元，同比增長(cháng)6.42%。而這一數字與公司三季報凈利潤同比增長(cháng)10%-30%的預期有所縮水。
對于集團高層構建出的一層一層跨界愿景，前述內部負責人顯得憂(yōu)心忡忡。
“對于新業(yè)務(wù)的狂熱能持續多久，我們很難知道。老板狂熱的時(shí)候，公司上下都會(huì )覺(jué)得這是個(gè)好東西，而一旦老板突然希望要穩打穩扎，大家又會(huì )自覺(jué)的進(jìn)行轉變。試想，一旦老板希望在其他多元化的板塊加大投入，大健康這塊的投入就很可能進(jìn)一步受到影響�！�
該負責人透露，去年9月份愛(ài)透膠原蛋白飲料發(fā)布會(huì )前，其實(shí)公司對于飲料的狂熱已有所清醒，但公司定在10月的大型產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì )早前已敲定，因而只好堅持開(kāi)發(fā)布會(huì )。