日前，當當網(wǎng)公布的2012年第四季度財報顯示，當當網(wǎng)第四季度營(yíng)收約16.15億元人民幣，同比增長(cháng)31%；凈虧損1.221億元人民幣，同比收窄6%，而當當網(wǎng)已經(jīng)是連續兩年虧損。
業(yè)內分析人士認為，當當網(wǎng)虧損的重要原因是成本占營(yíng)收比例過(guò)高，最高曾達90%。當當網(wǎng)高管也表示，去年一般及行政支出確實(shí)有所增加，主要是因為2012年產(chǎn)生了一些勞務(wù)費及售后服務(wù)的增加，而上升最大的是技術(shù)人員費用，增加了120%。
不過(guò)，當當網(wǎng)CEO李國慶卻表達了不同的看法，他表示：“虧損大是因為當當是一家上市公司，十分透明。從我搜集到的競爭對手情報來(lái)看，當當為實(shí)現增長(cháng)所付出的代價(jià)是最小的�！�
百貨業(yè)務(wù)首超圖書(shū)
財報顯示，當當網(wǎng)圖書(shū)市場(chǎng)占比仍高居圖書(shū)電商市場(chǎng)近50%的地位。雖然當當圖書(shū)在接近市場(chǎng)天花板之后，如今的增速已不比往年，增速只有30%，但當當的服裝、母嬰等百貨品類(lèi)異軍突起，平臺交易額增長(cháng)169%，同時(shí)，圖書(shū)品類(lèi)迅速擴大。
由于當當Q4百貨業(yè)務(wù)(自營(yíng)加平臺)總交易額年增速達95%，使得當當網(wǎng)Q4百貨業(yè)務(wù)(自營(yíng)加平臺)總成交額達到11.5億元從而超過(guò)圖書(shū)的9.3億元。這也是當當網(wǎng)百貨業(yè)務(wù)占比首度超越圖書(shū)。
“大動(dòng)作”雷聲大雨點(diǎn)小
在發(fā)布財報不久后，當當網(wǎng)官方發(fā)布的一條微博也吊起來(lái)不少人的胃口——“3月12日，當當網(wǎng)將有大事發(fā)生，敬請關(guān)注�！�
人們紛紛猜測在連續兩年出現虧損，以及增速放緩成為事實(shí)的背景下，當當網(wǎng)究竟會(huì )做出怎樣的大動(dòng)作。而多數分析則指向了兩個(gè)方向：其一，發(fā)動(dòng)新一輪的價(jià)格戰，其二，進(jìn)行大規模的內部調整或外部融資。
對此，易觀(guān)國際首席分析師李智就認為，當當網(wǎng)造噱頭促銷(xiāo)的可能性不大。電子商務(wù)分析師魯振旺也表示，除了融資，當當網(wǎng)再次進(jìn)行深度資源整合的可能性也很大。
但在3月12日這天，這一切的猜測都被打破。當當宣布發(fā)起
2013 年來(lái)最大的促銷(xiāo)活動(dòng)，從 3 月12日起至3月15日期間， 40萬(wàn)種圖書(shū)5折封頂，20萬(wàn)種圖書(shū)6折封頂 ，
科技書(shū)20萬(wàn)種全場(chǎng)75折封頂。
當當網(wǎng)發(fā)起圖書(shū)促銷(xiāo)，這與此前業(yè)內對當當網(wǎng)“大動(dòng)作”的預測相去甚遠，當當此舉也被業(yè)內人士指出是“雷聲大雨點(diǎn)小”，讓人大跌眼鏡。
降價(jià)促銷(xiāo)或進(jìn)一步壓縮利潤
而當當網(wǎng)的老對手，京東商城方面也宣布“發(fā)券讓利2500萬(wàn)元，送大禮包讓利7500萬(wàn)元”，京東商城啟動(dòng)圖書(shū)音像促銷(xiāo)的“春雷行動(dòng)”，將今年電商第二場(chǎng)價(jià)格戰指向當當網(wǎng)的后院。
業(yè)內人士表示，電商價(jià)格戰通常會(huì )集中在年中或年底，年初被視為平臺戰略發(fā)布及休整期，并無(wú)大型的促銷(xiāo)力度，從而也使得年初成為電商價(jià)格戰的空當期。而京東商城和當當網(wǎng)開(kāi)演的圖書(shū)音像大戰，也提前將電商間的戰火點(diǎn)燃。
易觀(guān)國際首席分析師李智表示，電商價(jià)格戰本身就是為了吸引消費者、媒體等各方面的關(guān)注，京東商城和當當網(wǎng)發(fā)起圖書(shū)音像領(lǐng)域的價(jià)格戰，可以喚起各方的關(guān)注度。春節剛過(guò)，促銷(xiāo)本身就需要重新開(kāi)始。
隨著(zhù)電商行業(yè)的競爭日趨激烈，獲得單個(gè)用戶(hù)的成本在不斷攀升，這也成為各個(gè)電商降價(jià)促銷(xiāo)大打價(jià)格戰的主因，因為只有靠低價(jià)促銷(xiāo)才能吸引消費者成為其用戶(hù)，圈得更多地。但也有觀(guān)點(diǎn)認為，這種不斷的降價(jià)促銷(xiāo)與競爭，會(huì )進(jìn)一步壓縮當當網(wǎng)的利潤。