根據易觀(guān)智庫近期發(fā)布的報告中對移動(dòng)支付市場(chǎng)的數據統計，２０１１年中國移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規模達７４２億元，預計２０１５年中國移動(dòng)支付市場(chǎng)的交易規模將達到７１２３億元。支付企業(yè)開(kāi)始加大在移動(dòng)支付領(lǐng)域的產(chǎn)品布局，從２０１１年下半年開(kāi)始，中國市場(chǎng)上越來(lái)越多的廠(chǎng)商如拉卡拉、快錢(qián)、樂(lè )刷等相繼推出了手機刷卡器支付產(chǎn)品，手機刷卡器支付市場(chǎng)一時(shí)間受到社會(huì )各界的極大關(guān)注。
    易觀(guān)這份《中國第三方支付行業(yè)發(fā)展階段及模式研究》，通過(guò)對比拉卡拉、樂(lè )刷和其他幾種個(gè)人手機刷卡器產(chǎn)品發(fā)現，拉卡拉手機刷卡器雖然推出時(shí)間不長(cháng)，但是憑借拉卡拉在個(gè)人便利刷卡支付業(yè)務(wù)的長(cháng)期積累形成的品牌效應、全面的銀行卡支持以及豐富的后臺應用，已處于行業(yè)領(lǐng)先地位，易觀(guān)對當前針對個(gè)人用戶(hù)使用的手機刷卡器的ｉｏｓ系統和安卓系統的ＡＰＰ下載情況進(jìn)行統計發(fā)現，截至２０１２年底拉卡拉手機刷卡器的ＡＰＰ下載量占比最高，能達到８３．５％。
    易觀(guān)報告認為，中國手機刷卡器產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展依賴(lài)于中國銀行卡普及程度較大，銀行卡發(fā)行與受理市場(chǎng)的發(fā)展，使得用戶(hù)形成了較深的對銀行卡刷卡支付的使用習慣；以拉卡拉為代表的支付企業(yè)開(kāi)發(fā)的手機刷卡器主要給個(gè)人用戶(hù)使用，解決個(gè)人用戶(hù)的遠程付款需求。但手機刷卡器產(chǎn)品本身具有極強的同質(zhì)性，該業(yè)務(wù)的競爭關(guān)鍵在于后臺系統的完善程度。