2月20日，在房?jì)r(jià)出現反彈趨勢的情況下國家出臺“國五條”新政，這對下游家居行業(yè)將產(chǎn)生什么樣的影響？紅星美凱龍董事長(cháng)車(chē)建新表示，宏觀(guān)環(huán)境利好家居市場(chǎng)，2013年將迎來(lái)10%以上增幅，只有聚商才能贏(yíng)得市場(chǎng)。
宏觀(guān)中觀(guān)環(huán)境向好
車(chē)建新預測，2013年家居市場(chǎng)將比2012年增長(cháng)10%以上，2014、2015年將持續健康發(fā)展。在家居行業(yè)整體低迷的背景下，車(chē)建新為什么如此樂(lè )觀(guān)？對此，車(chē)建新表示：“主要是因為宏觀(guān)環(huán)境和國家政策層面有利好消息�！�
他認為，中國經(jīng)濟的持續發(fā)展與內需擴大對家居行業(yè)長(cháng)遠利好，具體來(lái)說(shuō)，2010年到2012年社會(huì )消費品零售消費總額從15.7萬(wàn)億增長(cháng)至20.7萬(wàn)億，內需拉動(dòng)中國經(jīng)濟強勢增長(cháng)，同時(shí)也為家居業(yè)創(chuàng )造了良好的外部消費環(huán)境。
再看與家居業(yè)密切相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)，相關(guān)統計數據同樣可以證明家居業(yè)向好趨勢明顯。國家統計數據顯示：2012年，65個(gè)主要城市商品房銷(xiāo)售面積比上一年增長(cháng)34.2%。通常來(lái)說(shuō)家居消費是在房產(chǎn)交易一年至一年半以后，這就意味著(zhù)2012年房產(chǎn)交易的較大增長(cháng)，將帶動(dòng)2013年新房裝修有較大的增長(cháng)。
車(chē)建新認為，2013年改善型需求同樣值得期待，家居平均7-8年更換一次，也就是說(shuō)2005、2006年左右購房的消費者在今年可能會(huì )更換家具，這部分消費者需求會(huì )給2013年家居市場(chǎng)消費帶來(lái)新的增量。
對家居行業(yè)而言，最近最值得關(guān)注的國家政策恐怕莫過(guò)于“新國五條”的出爐了。對此，車(chē)建新認為這是國家在利用稅收政策抑制投資性購房，但自住型購房是剛性需求，受預期影響相對有限。
此外，國家城鎮化建設的持續推進(jìn)，將使城鎮成為具有較高品質(zhì)的宜居之所，進(jìn)而拉動(dòng)內需市場(chǎng)，家居行業(yè)將會(huì )從中受益，迎來(lái)新一輪的發(fā)展高峰。目前看來(lái)，較落后的地級市和前100強的縣級市是城鎮化發(fā)展的重點(diǎn)，這也是家居行業(yè)的機會(huì )所在。
“聚商”成戰略關(guān)鍵詞
在宏觀(guān)環(huán)境向好的大背景下，紅星美凱龍發(fā)布了2013年企業(yè)戰略綱要，核心要點(diǎn)在于“聚商”二字。
在營(yíng)銷(xiāo)層面，聚合產(chǎn)業(yè)鏈，團結工廠(chǎng)與全行業(yè)家居品牌，聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、共同讓利，為消費者創(chuàng )造價(jià)值，引導消費者從低端家居向品質(zhì)家居升級�；诖�，紅星美凱龍“‘2天’來(lái)了，擊穿底價(jià)”三月大促正式啟動(dòng)，3月23日、3月24日兩天，紅星美凱龍將聯(lián)合100多家國內外知名家居品牌，在全國80多個(gè)城市同步開(kāi)展，幾乎旗下所有商場(chǎng)，共同擊穿行業(yè)低價(jià)，引導消費者從低端家居向品質(zhì)家居升級。
行業(yè)層面，聚集家居行業(yè)專(zhuān)家，提升服務(wù)品質(zhì)與專(zhuān)業(yè)水平。經(jīng)過(guò)27年發(fā)展，紅星美凱龍積累了大量家居專(zhuān)家資源，為了整合這些優(yōu)質(zhì)資源，更好為消費者提供高品質(zhì)的服務(wù)，這些專(zhuān)家行業(yè)經(jīng)驗、專(zhuān)業(yè)能力、服務(wù)意識等維度綜合考量，從1000多位商場(chǎng)員工、機構學(xué)者、行業(yè)知名企業(yè)、家居品牌廠(chǎng)商與經(jīng)銷(xiāo)商中嚴格篩選200多位專(zhuān)家，含金量十足。
在文化層面，聚集行業(yè)文化，提升家居價(jià)值含金量，未來(lái)3年加強文化營(yíng)銷(xiāo)的推進(jìn)，把紅星美凱龍品牌塑造得更有文化內涵，進(jìn)而提升國人居家品位。紅星美凱龍所提倡的“以家為本”的家文化多年來(lái)在全社會(huì )范圍內廣泛傳播，連續舉辦了三年的紅星美凱龍愛(ài)家日文化營(yíng)銷(xiāo)項目也得到了大眾的廣泛認可，2013年愛(ài)家日的社會(huì )期待值也在不斷攀升。
紅星美凱龍全新戰略綱要指出，未來(lái)企業(yè)發(fā)展將從以量取勝轉向以質(zhì)取勝，實(shí)現全方位集聚效應，穩步提升企業(yè)整體軟硬實(shí)力。值得一提的是，此前備受外界關(guān)注的電商業(yè)務(wù)方面也有了明確的戰略綱要，即以堅定信心推動(dòng)電商長(cháng)遠發(fā)展，以足夠耐心推動(dòng)電商穩步健康發(fā)展。
專(zhuān)業(yè)贏(yíng)得市場(chǎng)
自3月23日起，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)考核和精心挑選的200多位專(zhuān)家組成的紅星美凱龍專(zhuān)家團將入駐全國100多家商場(chǎng)。本次發(fā)布會(huì )上，紅星美凱龍時(shí)尚、品質(zhì)、服務(wù)三大專(zhuān)家體系第一次集體亮相。
紅星美凱龍品質(zhì)專(zhuān)家、國家家具產(chǎn)品質(zhì)量監督檢驗中心(廣東)主任海凌超表示，家居是陌生消費，很多消費者在購買(mǎi)之前無(wú)法想象實(shí)際的居住體驗。相較于其他品類(lèi)，選擇品質(zhì)可靠的渠道在家居消費中尤其重要。作為權威的家具產(chǎn)品國家質(zhì)檢中心，將進(jìn)一步利用自身的綜合能力，加強與紅星美凱龍等商場(chǎng)的全方位合作。
紅星美凱龍時(shí)尚專(zhuān)家、中國著(zhù)名家居設計師侯正光預告了4月在國際時(shí)尚之都米蘭舉辦的紅星美凱龍家居展。2012年紅星美凱龍在米蘭舉辦了“坐下來(lái)”家居展，向世界展示東方智慧，在米蘭引發(fā)巨大的反響，成為中國家居業(yè)第一次在國際上亮相。今年，紅星美凱龍將再次率領(lǐng)引領(lǐng)中國家居思潮的設計師，走進(jìn)意大利，走進(jìn)米蘭，與世界分享中國設計。
作為家居流通領(lǐng)域的領(lǐng)導品牌，紅星美凱龍27年來(lái)一直以提升中國人家居品位為使命，聚集全球家居優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為消費者提供全家居風(fēng)格極致體驗。在家居行業(yè)利好的情況下，紅星美凱龍認為集聚全行業(yè)優(yōu)勢資源，輸出最專(zhuān)業(yè)的服務(wù)品質(zhì)與消費體驗尤為重要，“只有專(zhuān)業(yè)，才能贏(yíng)得市場(chǎng)”。