3月初，三星在中國展開(kāi)一系列品牌推廣活動(dòng)，其中包括2月28日與中國足協(xié)合作正式成為中超聯(lián)賽官方合作伙伴，以及3月2日在南京舉辦三星切爾西少年足球訓練營(yíng)和韓國組合BigBang演唱會(huì )。而在隨后的3月12日舉辦的“三星中國論壇”上，三星還展示了Smart　TV　F8000等多款消費電子產(chǎn)品。
　　對此，三星電子大中華區總裁樸載淳表示，三星將通過(guò)體育和娛樂(lè )兩個(gè)重要載體以及各種年輕用戶(hù)喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式，和他們展開(kāi)行之有效的品牌溝通。而業(yè)界普遍認為，三星正在向外界釋放出強烈的信號——將進(jìn)一步深耕中國市場(chǎng)。
　　外界的這種推斷，在日前《經(jīng)濟參考報》對三星的獨家采訪(fǎng)中進(jìn)一步得到了驗證。三星集團(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“三星”)中國總部常務(wù)副總裁姜俊暎介紹，中國未來(lái)會(huì )超過(guò)北美，成為三星最大的市場(chǎng)。目前，三星把中國市場(chǎng)視為全球策略的軸心，將持續推進(jìn)在中國的本土化，并展開(kāi)業(yè)務(wù)多元化，把韓國本土運行良好的業(yè)務(wù)推進(jìn)到中國。
　　三星提出了“在中國建立第二個(gè)三星”的計劃，將在未來(lái)進(jìn)一步推進(jìn)銷(xiāo)售、投資和品牌建設等多項策略。姜俊暎表示，要在高速發(fā)展的中國立足，必須要為中國客戶(hù)提供最尖端的高質(zhì)量產(chǎn)品。
　　為此，三星在中國的研發(fā)、設計、生產(chǎn)方面投入了巨資，除了在東莞、天津、蘇州、威海、寧波等地建立生產(chǎn)工廠(chǎng)，還在中國建立了6個(gè)研究所，以及位于上海的全球設計中心，研究人員6000余人。三星方面表示，未來(lái)還將加大在中國的研發(fā)、設計和生產(chǎn)方面的投資，已確保產(chǎn)業(yè)鏈由單純的生產(chǎn)環(huán)節發(fā)展到包括設計、研發(fā)、采購、生產(chǎn)、售后在內的完整本土化體系。
　　截至2012年，三星已在中國累計投資127億美元(不包括西安的投資)，成為在華投資額最高的國外企業(yè)之一。近期三星電子(三星旗下公司)還透露，公司2013年計劃投資17億美元，以擴大其在江蘇昆山工廠(chǎng)的產(chǎn)能。除此之外，三星2012年在西安投資70億美元的芯片工廠(chǎng)，目前也在如期建設中。
　　業(yè)內分析認為，為了進(jìn)一步提高在中國市場(chǎng)的份額以及利用中國的制造業(yè)優(yōu)勢，三星將加速在中國的產(chǎn)業(yè)鏈布局；而面對來(lái)自中國本土的華為、中興等潛在對手，三星同樣需要在中國進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈，并促使其本土化。因此，未來(lái)一段時(shí)間內，三星仍將會(huì )對中國進(jìn)行高額投資，以確保其戰略順利實(shí)施。
　　三星同時(shí)表示，中國市場(chǎng)規模龐大，將進(jìn)一步挖掘中國消費者的消費潛力。日前，三星已在國內展開(kāi)了新一輪的品牌推廣活動(dòng)。對此，業(yè)內普遍認為，通過(guò)足球、韓國時(shí)尚文化、公益等廣受歡迎的元素作為載體，將有助于幫助三星在中國市場(chǎng)進(jìn)一步擴大品牌美譽(yù)度，吸引更多年輕消費者。
　　三星最新統計數據顯示，中國市場(chǎng)已成為三星電子海外收入來(lái)源最高和增長(cháng)最快的區域。外界預測，隨著(zhù)中國市場(chǎng)消費能力的不斷提升以及年輕消費群體的日益形成，未來(lái)5年內，三星有望在中國市場(chǎng)繼續保持高速增長(cháng)。