“中國家電業(yè)原有的爆發(fā)式增長(cháng)時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，形勢倒逼家電行業(yè)必須要由數量效益型轉變?yōu)橘|(zhì)量效益型，比如通過(guò)各種創(chuàng )新來(lái)滿(mǎn)足和創(chuàng )造新型城鎮化進(jìn)程中多層次的消費需求等�！敝袊p工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)步正發(fā)日前在上海表示。
對此，家電巨頭們紛紛表示，目前產(chǎn)業(yè)正處于從寒冬中趨暖的時(shí)間節點(diǎn)，而城鎮化將成為帶動(dòng)家電行業(yè)快速增長(cháng)的第三波熱潮。除此之外，家電企業(yè)不僅要在產(chǎn)品上有所創(chuàng )新，還需要在渠道上加快變革，尋求新增長(cháng)動(dòng)力。
健康類(lèi)家電成市場(chǎng)新熱點(diǎn)
歷時(shí)5年的家電下鄉政策于近期全面到期，在為家電行業(yè)貢獻了7204億元銷(xiāo)售額之后，堪稱(chēng)實(shí)施時(shí)間最長(cháng)的這一補貼政策落下帷幕。
步正發(fā)在近日于上海舉行的“中國家電發(fā)展高峰論壇”上稱(chēng)，2012年家電行業(yè)面對國內外需求下行，部分產(chǎn)品內銷(xiāo)大幅下滑的考驗，通過(guò)加快轉型升級步伐，在逆境中仍實(shí)現了增長(cháng)。據統計，2012年中國家電工業(yè)總產(chǎn)值達到1.14萬(wàn)億元，同比增長(cháng)13%。今年前兩個(gè)月，家電市場(chǎng)表現猛烈，家電銷(xiāo)售和去年同期相比明顯增長(cháng)。
在專(zhuān)家看來(lái)，目前無(wú)論是城市還是農村，家電的普及率都已大幅提升，產(chǎn)業(yè)競爭更加激烈。在此形勢下，家電企業(yè)需要通過(guò)創(chuàng )造自主競爭優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，加快發(fā)展方式轉變，來(lái)抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇。
據記者了解，目前打“健康牌”的家用電器產(chǎn)品和企業(yè)越來(lái)越多。業(yè)內人士解釋稱(chēng)，自從PM2.5、地下水成為熱門(mén)話(huà)題后，老百姓對健康類(lèi)家電產(chǎn)品的關(guān)注度大大提高，越來(lái)越多的企業(yè)都開(kāi)始涉足到家用凈水機、空氣凈化器等產(chǎn)品，預計健康類(lèi)家電產(chǎn)品將成為家電行業(yè)新的亮點(diǎn)。
隨著(zhù)時(shí)間的推移，80后、90后的一代消費者逐漸崛起，正成為家電產(chǎn)品的主力消費軍�！八麄兇蠖鄬π屡d的家電產(chǎn)品，尤其是健康電器有著(zhù)非常濃厚的興趣”，京東商城CMO藍燁稱(chēng)。
城鎮化帶動(dòng)第三波熱潮
城鎮化率是一個(gè)國家或地區經(jīng)濟發(fā)展的重要標志。李克強總理在會(huì )見(jiàn)采訪(fǎng)兩會(huì )的中外記者并回答提問(wèn)時(shí)表示，城鎮化是現代化的必然趨勢，也是廣大農民的普遍愿望，現在每年有1000多萬(wàn)農民轉移到城鎮。
業(yè)內專(zhuān)家預計，在經(jīng)歷過(guò)房地產(chǎn)高速發(fā)展、家電下鄉之后，城鎮化將成為帶動(dòng)家電行業(yè)快速增長(cháng)的第三波熱潮，盡管不及前兩次那么兇猛，但會(huì )更加綿綿不斷。
“改革的紅利和城鎮化為消費注入了極大的動(dòng)力，這種消費力對我們中國自主品牌帶來(lái)了極大的機會(huì )”，創(chuàng )維營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理劉耀平說(shuō)，但在這個(gè)過(guò)程中要避免“一廂情愿”。例如不能盲目崇拜高端或者傾銷(xiāo)低端，簡(jiǎn)單利用價(jià)格跟品牌的關(guān)系畫(huà)等號，這是一種歧視方法，忽略了消費者的實(shí)際狀況和購買(mǎi)力。
另外，海信科龍副總裁甘永和提出，要加大投入通過(guò)升級換代更貼近三、四級或者城鎮市場(chǎng)。因為在新的城鎮化過(guò)程中，一定會(huì )產(chǎn)生對居住環(huán)境，對生活條件改善的追求，要讓普通的農民進(jìn)入到城鎮也能夠感受到健康和舒適的生活。
垂涎城鎮化這一“蛋糕”的還有外資品牌。LG家電部總經(jīng)理金載承坦言，相比之下，在一、二級城市去銷(xiāo)售的機會(huì )肯定沒(méi)有比三、四級城市要多。想要在中國繼續站穩腳跟，一定要在三、四級城市不斷投資和發(fā)展。2012年LG已經(jīng)建立了100多家品牌銷(xiāo)售店，預計今年這一數量將達到500-600家。
電子商務(wù)倒逼變革加速
無(wú)論是產(chǎn)品還是市場(chǎng)，都繞不開(kāi)家電行業(yè)迅速崛起的一種銷(xiāo)售模式——電子商務(wù)。
藍燁說(shuō)，目前家電B2C網(wǎng)站每天平均覆蓋人數超過(guò)800萬(wàn)，月度訪(fǎng)問(wèn)人數超過(guò)8億次，這兩個(gè)數據已經(jīng)實(shí)現了對實(shí)體店面客流量的全面超越。其中，京東商城作為國內最大的綜合網(wǎng)絡(luò )零售商，占據了超過(guò)七成的流量。
“電商在供應鏈效率和成本控制上，具備很強優(yōu)勢”，藍燁在談及與實(shí)體店對比時(shí)表示，“總體來(lái)說(shuō)，電商成本較實(shí)體店成本節省6-8%�！蓖瑫r(shí)，電商的渠道多元化的營(yíng)銷(xiāo)手段也優(yōu)于實(shí)體店面，基于大數據的精準營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的推送、社會(huì )化功能等互聯(lián)網(wǎng)應用，從多個(gè)維度來(lái)滿(mǎn)足消費群體的各種需求，家電零售網(wǎng)購的浪潮已不可逆轉。
專(zhuān)家預測，未來(lái)5-10年，電商網(wǎng)站有望占有中國家電零售40%的市場(chǎng)，跟傳統渠道的占比是4：6，成為成長(cháng)性最好的家電銷(xiāo)售渠道之一。
“尤其是在年青人和知識階層中，越來(lái)越多的人開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)家電產(chǎn)品，傳統家電制造商也必須和這一趨勢相接軌，努力拓展這一新興家電零售渠道�！毙嘛w電器副董事長(cháng)高嘉琳向記者表示，作為一家老牌的家電制造企業(yè)，新飛電器目前也成立了專(zhuān)門(mén)機構，探索和健全電子商務(wù)業(yè)務(wù)，預計今年會(huì )有非常明顯的增長(cháng)。
另外，海爾集團白電副總裁孫京巖指出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，進(jìn)一步增強了產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代用戶(hù)資源的稀缺性，全球制造產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)新的大變革時(shí)代。制造企業(yè)必須從傳統大規模制造階段向大規模定制階段轉型。智能化制造、模塊化制造已經(jīng)成為新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢。