雖然2012年李寧公司平均每天關(guān)店5家，但還是沒(méi)“讓改變發(fā)生”，李寧去年虧損達到了19.79億元。然而，在巨虧的同時(shí)，李寧卻一擲千金，以10年約1億美元的價(jià)格把NBA球星韋德從耐克那里挖過(guò)來(lái)做代言人。業(yè)績(jì)的不樂(lè )觀(guān)和天價(jià)的代言形成鮮明對比，讓外界大呼不解。

　　去年巨虧19.79億關(guān)店1821家

　　李寧公司26日發(fā)布的2012年年報顯示，公司2012年收入67.39億元，相比上一年跌幅達到了24.5%；公司虧損19.79億元，為公司上市八年來(lái)首次出現年度大幅度虧損，而2011年李寧則盈利3.86億元。
　　財報還顯示，2012年李寧公司繼續實(shí)行關(guān)店策略，截至報告期末，李寧牌常規店、旗艦店、工廠(chǎng)店及折扣店的店鋪總數為6434家，較2011年報告期末凈減少1821家，幅度達到22.06%，平均每天關(guān)店5家。
　　在2013年全年展望中，李寧公司表示：“市場(chǎng)和行業(yè)環(huán)境依然困難，預計公司的財務(wù)表現至少在2013年上半年會(huì )繼續面臨挑戰�！� 對于李寧來(lái)說(shuō)，“春天”似乎還很遠。

　　李寧一擲千金簽下天價(jià)代言

　　然而，在巨額虧損的同時(shí)，李寧卻在一擲千金。據路透社3月24日報道，李寧公司2012年以10年約1億美元的價(jià)格把韋德從競爭對手耐克那里挖過(guò)來(lái)做代言人。 報道稱(chēng)，就在耐克和其他著(zhù)名運動(dòng)品牌因為收益令人失望而削減名人代言支出的時(shí)候，這家中國公司卻出大價(jià)錢(qián)請一流運動(dòng)員代言。
　　深圳海通國際的分析師王靖雯說(shuō)：“這(簽約韋德)對促進(jìn)李寧的形象有積極作用……但未必能增加銷(xiāo)售額。這個(gè)交易不合理，因為出價(jià)顯然很高�！�
　　運動(dòng)用品行業(yè)的分析家表示，簽約韋德與其說(shuō)是為在美國建立品牌認知度，不如說(shuō)是針對中國消費者采取的營(yíng)銷(xiāo)策略。在中國，耐克及其喬丹品牌控制著(zhù)90%的籃球鞋市場(chǎng)。

　　體育用品行業(yè)短期前景難樂(lè )觀(guān)

　　遇到“寒冬”的不止李寧，體育用品行業(yè)正遭遇嚴重的下滑周期，短期前景難以樂(lè )觀(guān)�？v觀(guān)已發(fā)布2012年年報的6家本土體育用品品牌，在凈利潤上，除動(dòng)向增長(cháng)73.5%以外，其他企業(yè)全部呈現下滑態(tài)勢。
　　除了利潤下滑，庫存積壓、關(guān)店成為行業(yè)共同的大問(wèn)題。根據2012年年報統計，李寧、安踏、匹克、中國動(dòng)向、特步、361度這六大國產(chǎn)運動(dòng)品牌中，只有361度去年店面數量小幅增長(cháng)217家，其他五大品牌關(guān)店總數接近5000家。其中李寧關(guān)店數量最多，關(guān)閉1821家。匹克關(guān)閉1323家，中國動(dòng)向關(guān)閉1101家，安踏關(guān)閉590家，特步關(guān)閉86家。
　　對此，服裝產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家馬崗在接受新京報采訪(fǎng)時(shí)表示，接下來(lái)的兩年，調整是每個(gè)品牌都必須要面對的事情，因為庫存高企和渠道問(wèn)題是擺在所有品牌面前的難題，無(wú)一例外，無(wú)一幸免。目前有三種可能橫在各品牌面前，一是堅持不變，二是調整失敗，三是調整成功，而只有調整成功，企業(yè)才可能抓住機會(huì )成功脫險，選擇前兩者都很可能會(huì )在競爭中被淘汰，以至于消亡。